中經(jīng)評論：為盲盒經(jīng)濟注入更多“確定性” 全球快資訊

核心觀(guān)點(diǎn)：中國經(jīng)濟網(wǎng)評論員子房先生認為，盲盒最大的魅力在于不確定性，但最大的問(wèn)題也正是不確定性?！吨敢返某雠_，在監管層面為行業(yè)各參與者提供了明確的指導，不僅對于促進(jìn)企業(yè)規范經(jīng)營(yíng)、營(yíng)造更好的行業(yè)環(huán)境具有積極意義，而且為盲盒經(jīng)濟注入了更多“確定性”。

盲盒，這個(gè)“舶來(lái)品”是近幾年消費市場(chǎng)里的熱詞之一。從玩具盲盒到圖書(shū)盲盒，再到寵物盲盒，甚至最近引發(fā)關(guān)注的剩菜盲盒，“盲盒經(jīng)濟”這趟快車(chē)上的商品“只有你想不到，沒(méi)有商家做不到”。然而，火爆的盲盒消費背后卻存在不少隱憂(yōu)：有商家以次充好，銷(xiāo)售不合格產(chǎn)品；也有商家誘惑未成年人購買(mǎi)，使其沉迷其中；還有商家甚至違法違規經(jīng)營(yíng)，銷(xiāo)售違禁品。

數據顯示，2019—2021年我國盲盒市場(chǎng)規模從25億元增長(cháng)至近百億元，年均復合增長(cháng)率接近75%。一邊是百億“藍?！?，一邊是亂象頻發(fā)，盲盒市場(chǎng)應該如何走規范發(fā)展之路？市場(chǎng)監管總局近日發(fā)布《盲盒經(jīng)營(yíng)行為規范指引（試行）》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《指引》），明確了盲盒經(jīng)營(yíng)禁售清單，為盲盒經(jīng)營(yíng)劃出紅線(xiàn)，推動(dòng)盲盒經(jīng)營(yíng)者加強合規治理。

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應當看到，《指引》體現了一貫的“包容審慎”監管原則。說(shuō)白了，對于新業(yè)態(tài)，不能“把洗澡水和孩子一起倒掉”。在包容與審慎中找到平衡點(diǎn)，才能實(shí)現良法善治。說(shuō)包容，是因為老辦法未必能“對癥”新業(yè)態(tài)，對新業(yè)態(tài)要適當給予比傳統行業(yè)更多的理解；講審慎，是因為市場(chǎng)經(jīng)濟更是法治經(jīng)濟，創(chuàng )新不是隨心所欲的借口。面對各種“不確定性”，唯有通過(guò)法治途徑將新業(yè)態(tài)規范在可控范圍之內，才能“你好我好大家好”。

一方面，明確“不能賣(mài)什么”很重要。無(wú)論是藥品、醫療器械、活體動(dòng)物等不得以盲盒形式銷(xiāo)售，還是食品、化妝品，不具備保障質(zhì)量安全和消費者權益條件的，不應當以盲盒形式銷(xiāo)售，都是在強調不能“萬(wàn)物皆可盲盒”。以寵物盲盒為例。寵物是活生生的生命，沒(méi)有檢疫合格證明，以普通快遞的方式違規收寄，不僅涉嫌違反相關(guān)法律，也會(huì )帶來(lái)衛生防疫隱患，更是對動(dòng)物生命的漠視。這種“帶血”的生意，于情于理不能忍，于法于規不能容。

另一方面，公開(kāi)“游戲規則”不能少。對于消費者來(lái)說(shuō)，盲盒并不能按自己的喜好直接購買(mǎi)，而是要“憑手氣”。類(lèi)似買(mǎi)彩票一樣的刺激體驗，正是“開(kāi)盲盒”的一種樂(lè )趣。但這不意味著(zhù)消費者就要成為“冤大頭”。正如《指引》提出的要求，盲盒經(jīng)營(yíng)者應當將商品名稱(chēng)、商品種類(lèi)、商品樣式、抽取規則、商品分布、限量商品投放數量、抽取概率、商品價(jià)值范圍等關(guān)鍵信息以顯著(zhù)方式對外公示，保證消費者在購買(mǎi)前知曉。

在未成年人保護等方面，《指引》也作出了具體的規定?？傊?，盲盒經(jīng)濟不應也不能是一門(mén)“盲目”的生意。盲盒最大的魅力在于不確定性，但最大的問(wèn)題也正是不確定性?！吨敢返某雠_，在監管層面為行業(yè)各參與者提供了明確的指導，不僅對于促進(jìn)企業(yè)規范經(jīng)營(yíng)、營(yíng)造更好的行業(yè)環(huán)境具有積極意義，而且為盲盒經(jīng)濟注入了更多“確定性”。下一步，業(yè)內各方應對照要求，該監管的監管、該自查的自查。

“祝您心愿達成?！泵ず袑?shí)體店的店員總會(huì )對結賬的顧客說(shuō)上這一句。當然，只有在監督到位、商家自律、玩家自制的基礎上，心愿才會(huì )變成驚喜，盲盒經(jīng)濟才能健康發(fā)展。（中國經(jīng)濟網(wǎng)評論員 子房先生）

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