想要復制Jordan品牌的成功 耐克計劃單推Kobe品牌

耐克（NIKE）想要復制Jordan品牌的成功。

2023年6月底披露公司2023財年財報的同時(shí)，耐克也透露出了推出Kobe品牌的意愿。

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耐克總裁兼首席執行官John Donahoe（唐若修）表示，科比系列球鞋將于今年“科比日”（8月24日）重新回到大眾視野，并且耐克有意將科比簽名系列以子品牌的形式運營(yíng)，而不再只是作為籃球產(chǎn)品的支線(xiàn)。

耐克2023財年財報顯示，耐克全年營(yíng)收512億美元（約合3713.27億元人民幣），同比增長(cháng)16%。

多家外媒分析，耐克主品牌盡管依舊延續漲勢，但增長(cháng)較往年有所放緩，耐克顯然希望將Kobe品牌打造成新的增長(cháng)曲線(xiàn)。

球星IP商業(yè)化，的確是耐克最擅長(cháng)的事情。

在耐克全年512億美元的總營(yíng)收中，Jordan品牌貢獻了66億美元，銷(xiāo)售額同比增長(cháng)29%，占比達12.67%。

唐若修指出，Jordan正在成為北美第二大鞋類(lèi)品牌。

耐克和籃球界GOAT邁克爾·喬丹的合作可以追溯到1984年：當時(shí)，耐克以每年50萬(wàn)美元加版稅的價(jià)格，與剛剛加入NBA的新秀喬丹敲定了第一份合作合同。

加入NBA首年，喬丹就拿下了NBA最佳新秀的稱(chēng)號。近二十年的職業(yè)生涯中，喬丹獲得過(guò)6次NBA總冠軍、5次NBA最有價(jià)值球員，并14次入選NBA全明星陣容。

喬丹統治級的賽場(chǎng)表現為他吸引了一大批“死忠”球迷，耐克也在其中嗅到了商機。

1985年，耐克為喬丹推出了第一代簽名鞋Air Jordan 1。AJ1推出的第一年，該鞋款銷(xiāo)售額就達到了1.26億美元。AJ2推出時(shí)，話(huà)題度也居高不下。

AJ系列連續的成功讓耐克決定將Jordan做成一個(gè)品牌：1997年，Jordan品牌正式成立，品牌logo是喬丹標志性的“Jumpman”標志。

耐克的營(yíng)收一路飄紅，喬丹也拿到了不菲的分紅。

美國著(zhù)名體育財經(jīng)網(wǎng)站Sportico今年發(fā)布的有史以來(lái)收入最高運動(dòng)員榜單顯示，邁克爾·喬丹以33億美元的傲人收入登頂榜首，力壓老虎伍茲、C羅、梅西、費德勒等其他領(lǐng)域的傳奇運動(dòng)員。

根據雙方最新的協(xié)議，喬丹每年能從Jordan品牌的銷(xiāo)售額中獲得5%的分紅。這意味著(zhù)，盡管早已遠離賽場(chǎng)，喬丹過(guò)去一年就憑借和耐克的合作入賬3.3億美元。而這一數據還沒(méi)算上這位傳奇球星在餐飲、游戲、體育等其他行業(yè)的投資。

和AJ系列類(lèi)似，科比系列的簽名鞋也是球員和籃球迷們追捧的對象。

據知名球鞋網(wǎng)站KIXSTATS統計，在NBA的2021-2022賽季，球員上腳時(shí)間最長(cháng)的鞋款是科比6代，上腳總時(shí)長(cháng)超過(guò)四萬(wàn)分鐘，斷層領(lǐng)先。

2021年4月，科比遺孀瓦妮莎·布萊恩特和耐克共同宣布，科比與品牌不再繼續合作?？票群灻欢瘸蔀椤坝餐ㄘ洝?，部分鞋款在二手市場(chǎng)的價(jià)格甚至被炒到近百萬(wàn)美元。

2022年3月，雙方重新達成協(xié)議，科比將繼續與耐克合作。

科比系列的回歸，會(huì )為美國品牌的銷(xiāo)售注入一劑強心劑。畢竟今年，無(wú)論是Air Jordan，還是Air Max等經(jīng)典款，銷(xiāo)量數據都不如前幾年亮眼。

美國專(zhuān)業(yè)鞋服媒體Footwear News對此評論：“如果會(huì )有第二個(gè)Jordan品牌出現，那一定會(huì )是科比品牌?！?

（文章來(lái)源：界面新聞）

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