每年有超4億人在淘寶買(mǎi)衣服，背后有什么樣的風(fēng)格趨勢洞察？

潮新聞?dòng)崱盁岫任孱w星，重點(diǎn)品類(lèi)是粗花呢外套，人群側寫(xiě)是追求極致顏值和社交參與感的Z世代……”隨著(zhù)電影《芭比》熱映，也順理成章地帶火了一種新的風(fēng)格——芭比風(fēng)穿搭。隨著(zhù)這股“粉紅風(fēng)暴”愈演愈烈，商業(yè)嗅覺(jué)敏銳的服飾商家正從中捕撈商機。

【資料圖】

據最新數據，在淘寶發(fā)布的今年秋冬7大服裝趨勢中，“甜心芭比風(fēng)”妥妥站上C位。

8月10日，2023淘寶服飾新勢力周發(fā)布會(huì )在杭州舉行。AI浪潮之下，服飾行業(yè)有什么樣的數字化機會(huì )？會(huì )帶來(lái)什么樣的新體驗？

為了幫助商家更好地服務(wù)消費者，提升用戶(hù)體驗，淘寶重磅推出兩款AI新工具：AI搭配、AI試衣間。

潮新聞?dòng)浾吡私獾?，未?lái)在淘寶購買(mǎi)的衣服，還能感受試衣功能。據淘寶透露，用戶(hù)會(huì )擁有一個(gè)1:1還原的“線(xiàn)上衣帽間”，不僅可以用來(lái)整理日常穿搭靈感，未來(lái)在淘寶購買(mǎi)新衣服時(shí)還可以與已有服飾進(jìn)行搭配試穿。

對商家來(lái)說(shuō)，AI搭配是低成本生產(chǎn)穿搭內容的工具，只需選擇商品、選擇模特、選擇場(chǎng)景，即可產(chǎn)出穿搭內容；對用戶(hù)來(lái)說(shuō)，AI搭配還具備跨店、跨品類(lèi)的服飾搭配能力，極大提升了實(shí)用性和趣味性。

在淘寶的“AI試衣間”，將有不同身形的試衣能力。通過(guò)AI試衣間，用戶(hù)可以通過(guò)上傳本人照片、選擇身材，生成自己的AI數字人。系統會(huì )根據用戶(hù)的個(gè)人喜好進(jìn)行搭配推薦，服裝配飾均來(lái)自淘寶，消費者可直接點(diǎn)擊進(jìn)行購買(mǎi)。

淘寶AI試衣間示例圖

除了數字化升級的小目標，淘寶服飾對外宣布“三大支持計劃”，并宣布在廣東成立運營(yíng)中心，這也是淘寶服飾第一次在杭州以外設立運營(yíng)中心?！按撕髧@兩大運營(yíng)中心，淘寶服飾將持續做好生態(tài)運營(yíng)，并引入更多生態(tài)伙伴，和商家共同服務(wù)好消費者?！碧詫毞棻硎?。

與此同時(shí)，淘寶服飾重點(diǎn)提到，未來(lái)一年扶持1萬(wàn)家百萬(wàn)新商。有數據顯示，每年上淘寶新開(kāi)的服飾店鋪約200萬(wàn)家，動(dòng)銷(xiāo)商品超1億。

淘寶上服飾供給層次豐富，商家類(lèi)型極其多元。2023年，淘寶服飾涌現了形態(tài)更加豐富的標桿案例。在現場(chǎng)，淘寶評選公布了2023新勢力“Super30”，這些優(yōu)秀的商家來(lái)自各個(gè)領(lǐng)域，代表了服飾行業(yè)的新力量、新趨勢。

譬如，有依靠馬面裙爆款出圈的漢服代表商家織造司，以“老錢(qián)風(fēng)”為代表的男裝品牌中范CULTUM，也有專(zhuān)注于幫“大頭”女孩選對帽子的大頭星球BIHAT。其中，大頭星球僅用兩年時(shí)間，就成長(cháng)為了行業(yè)TOP5商家，財年成交突破3000萬(wàn)。男裝商家MEDM依托明星站臺，線(xiàn)下pop up等活動(dòng)，快速成長(cháng)為了國潮領(lǐng)軍品牌，年成交過(guò)億。女裝行業(yè)走播主播范恩綺，長(cháng)期在廣州十三行走播，穿梭于不同檔口間，從檔口拿貨售賣(mài)，增加了直播豐富性和可看性的同時(shí)，也帶來(lái)了全新的消費體驗。

在淘寶服飾負責人喬喬看來(lái)，淘寶服飾的20年，是中國人越來(lái)越潮的20年?！疤詫毞椧恢币詠?lái)是觀(guān)察中國服飾消費變遷的鏡像，而始于2015年的淘寶新勢力周，更是每一年中國服飾潮流的集中縮影?！?/p>

9年來(lái)，淘寶服飾新勢力周已經(jīng)成為洞察國內10億用戶(hù)需求、呈現萬(wàn)千風(fēng)格的服飾潮流風(fēng)向標。數據顯示，每年有超4億人在淘寶買(mǎi)衣服，并呈現出高黏性、強購買(mǎi)力的特點(diǎn)。其中，有2億優(yōu)質(zhì)女性用戶(hù)，逛推薦和逛直播的時(shí)間超過(guò)剛需搜索；約2000萬(wàn)用戶(hù)在淘寶一年購買(mǎi)50多次，平均每年服飾消費金額超1萬(wàn)元。

標簽：