文化產(chǎn)業(yè)“潮”涌 城市氣質(zhì)提升

千萬(wàn)人口與城市的共生共榮需要文化的滋潤連接。

如何讓文化供給呈現出高品質(zhì)，如何讓文化產(chǎn)業(yè)高效能發(fā)展？結合城市的產(chǎn)業(yè)和人口實(shí)際，東莞近年來(lái)重點(diǎn)圍繞年輕化、精致化、時(shí)尚感、都市感來(lái)做文章，通過(guò)系列名片和品牌建設，統籌引領(lǐng)全市文化事業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

建設文化強市，東莞以“潮”落子。

(相關(guān)資料圖)

一系列文化品牌引領(lǐng)品質(zhì)文化供給

文旅體系打造寫(xiě)意東莞品牌，文化館體系打造潮流東莞品牌，圖書(shū)館體系打造書(shū)香東莞品牌，博物館體系打造博學(xué)東莞品牌，美術(shù)館體系打造育美東莞品牌，演藝劇院體系打造愛(ài)樂(lè )東莞品牌……這是東莞正在建設的系列文化品牌。東莞美術(shù)館聯(lián)盟、劇院聯(lián)盟、博物館聯(lián)盟已先后成立。

東莞特殊的市鎮兩級行政架構讓文化場(chǎng)所、文化活動(dòng)等也隨之呈現出了數量多而散，質(zhì)量層次不一的特點(diǎn)。系列文化品牌的提煉和聯(lián)盟的成立旨在以統籌強效能，形成資源共享，讓各文化場(chǎng)所走上專(zhuān)業(yè)化、規范化、標準化之路，打造文化供給引領(lǐng)示范高地。

以美術(shù)館聯(lián)盟為例，該聯(lián)盟以嶺南美術(shù)館為首，共有23家美術(shù)館作為組成單位，國有和民營(yíng)皆有。各館之間以共同承辦共享展覽和打造“美術(shù)館之夜”來(lái)共同打造育美東莞品牌。今年元宵夜，各館就以“歡樂(lè )莞、鬧元宵”為主題融入燈謎傳統文化和手工體驗，打造了供市民沉浸式游賞和體驗的“美術(shù)館之夜”。

今年5月，“只此青綠——舞繪《千里江山圖》”和“國寶歸來(lái)——圓明園獸首暨海外回流文物特展”齊聚東莞。博物館聯(lián)盟和劇院聯(lián)盟就通過(guò)聯(lián)動(dòng)，讓兩大頂流文化IP融合，合作推出“國寶對話(huà)”互動(dòng)展，對“國寶歸來(lái)”特展中的重點(diǎn)展示文物及“只此青綠”演出中所展現的《千里江山圖》（復制品）進(jìn)行聯(lián)動(dòng)展出，讓觀(guān)眾通過(guò)“文物魔墻”，進(jìn)行“古今”互動(dòng)，感受文物與舞蹈詩(shī)劇的巧妙結合。

東莞已是GDP過(guò)萬(wàn)億、人口過(guò)千萬(wàn)的“雙萬(wàn)”城市。在第一財經(jīng)·新一線(xiàn)城市研究所發(fā)布的《城市商業(yè)魅力排行榜》上，東莞已連續7年入選“新一線(xiàn)城市”。產(chǎn)業(yè)在向高端制造升級，年輕人口在更多地匯聚，這需要新的城市形象和城市氣質(zhì)，以滿(mǎn)足市民對更有都市感的高品質(zhì)文化供給需求。

今年年初，東莞高規格召開(kāi)了文化強市建設大會(huì )，站在從頂層設計層面描繪了全市文化建設的“規劃圖”和“施工圖”，打造近代史開(kāi)篇地、國際制造名城、潮流東莞和籃球城市四張城市文化名片，建設鴉片戰爭海防遺址公園、東莞名人文化中心等十大文體設施，實(shí)施“411”（四館一劇院一新型文化空間）高品質(zhì)文化供給工程，塑造“寫(xiě)意東莞”等十大文化品牌等一系列概念策劃被提出，并附上了具體的落實(shí)路線(xiàn)。

一群潮玩產(chǎn)品匯聚產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新高地

深圳文博會(huì )有著(zhù)“中國文化產(chǎn)業(yè)第一展”的美譽(yù)。在6月7日開(kāi)幕的第十九屆深圳文博會(huì )上，東莞展館內占據“C位”的潮玩產(chǎn)品集群引發(fā)了參觀(guān)者的圍觀(guān)。廣東省館也專(zhuān)設有東莞潮玩展示專(zhuān)區，集中展示了東莞17款頭部潮玩企業(yè)IP。

潮玩可以理解為帶有精神屬性的玩具產(chǎn)品，承載著(zhù)情感與社交需求。潮玩產(chǎn)業(yè)當下正成為東莞先進(jìn)制造中的寶藏產(chǎn)業(yè)。Laura（勞拉）、胖噠、巴風(fēng)特小羊、呂布國風(fēng)機甲等一系列莞產(chǎn)原創(chuàng )IP紛紛“出圈”，Toycity、摩動(dòng)核、順林、晴光等潮玩企業(yè)名聲和效益齊飛。

在文化強市建設這盤(pán)大棋中，“潮”文化是極其重要的落子?！俺蓖嬷肌苯ㄔO因為有著(zhù)“文化+制造”的理念在市鎮兩級層面都被頻繁提及。東莞市文廣旅體局產(chǎn)業(yè)發(fā)展科科長(cháng)彭勇在接受記者采訪(fǎng)時(shí)曾表示，東莞發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)不能盲目跟風(fēng)和貪大求全，而要立足實(shí)際，做出特色。東莞最大的實(shí)際就是雄厚的制造業(yè)基礎和完善的產(chǎn)業(yè)鏈條。

中國玩具協(xié)會(huì )數據顯示，全球動(dòng)漫衍生品80%由中國制造，高峰時(shí)三分之一產(chǎn)自東莞。東莞有玩具生產(chǎn)企業(yè)超過(guò)4000家，從業(yè)人員30萬(wàn)人，上下游配套企業(yè)1500家。這些都是在本土培育和吸引外來(lái)潮玩企業(yè)獨一無(wú)二的“本錢(qián)”。

“做一款機甲產(chǎn)品往往要開(kāi)幾十套高精密模具、經(jīng)歷數千道工序。東莞既有中國模具名鎮長(cháng)安鎮，又擁有多年動(dòng)漫模型生產(chǎn)經(jīng)驗的工人，讓一切成為可能?！? 摩動(dòng)核企業(yè)負責人王東東從東北來(lái)到東莞創(chuàng )業(yè)，他的企業(yè)專(zhuān)注于國風(fēng)類(lèi)機甲潮玩制造。一個(gè)三國呂布機甲造型市場(chǎng)售價(jià)為1000~3000元。

當然，終端的制造優(yōu)勢要想最大化需要依附于前端的創(chuàng )意設計。打造原創(chuàng )IP是過(guò)去以代工為主的東莞動(dòng)漫衍生品企業(yè)在轉型中遇到的問(wèn)題，也是“潮玩之都”建設的攻堅之舉。東莞相關(guān)部門(mén)正從政策、資金、人才等層面推動(dòng)潮玩企業(yè)在原創(chuàng )IP的創(chuàng )意設計和電商營(yíng)銷(xiāo)上做大做強。

2022年?yáng)|莞市文化發(fā)展專(zhuān)項資金（文化產(chǎn)業(yè)類(lèi)）獎補的17家企業(yè)中潮玩企業(yè)占多數，Toycity獲獎金額達100萬(wàn)。今年，為吸引優(yōu)秀創(chuàng )意設計人才，東莞文廣旅體局還將組織高規格的國潮設計大賽。規模以上潮玩企業(yè)27家，約占全市五成的石排鎮則正在建設中國潮玩中心，為潮玩企業(yè)提供一站式服務(wù)平臺。

一個(gè)“火柴盒”點(diǎn)燃青春潮流熱情

“潮”文化離不開(kāi)流行音樂(lè )。何況東莞還是青春之城，相關(guān)部門(mén)統計數據顯示，東莞青年群體（16-35歲）總人數為575.34萬(wàn)，占全市總人口數的42.13%。這為流行音樂(lè )的傳唱提供了土壤。

潮流東莞“火柴盒”城市藝術(shù)time（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“火柴盒”）應運而生。

取其意象內涵，“火柴盒”是指在公園廣場(chǎng)、綠地草坪等微空間舉行的小型、靈活、精致的音樂(lè )活動(dòng)。

一個(gè)小型、精致的舞臺被布置得浪漫氛圍正好；場(chǎng)地內不規則地分布著(zhù)露營(yíng)桌、椅，外圍一個(gè)個(gè)帳篷拉起，愜意氣息濃厚。燈光亮起，臺上年輕的歌手活力開(kāi)唱，臺下年輕人揮動(dòng)熒光棒跟著(zhù)旋律附和，這是絕大多數“火柴盒”演出的標準場(chǎng)景。

自去年五一假期推出以來(lái)，東莞市鎮兩級舉辦的“火柴盒”演出已經(jīng)超過(guò)了250場(chǎng)。每逢重大節日和時(shí)間節點(diǎn)，音樂(lè )就在離家門(mén)口不遠的地方響起，聯(lián)結人與城市的情感。

因為小而微的特點(diǎn)，“火柴盒”的演員都來(lái)自東莞本土，挖掘、扶持和推廣本土音樂(lè )人，為城市肌理注入都市元素，從而推動(dòng)東莞流行音樂(lè )發(fā)展也是該項目的重要目的。

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