【焦點(diǎn)熱聞】扎根印尼 益普索顯示SnackVideo當地月活已達4300萬(wàn)

近日，印尼駐華大使館與中國印度尼西亞商會(huì )、快手等在北京聯(lián)合舉辦“2023年印尼風(fēng)情節”，通過(guò)文藝表演、特色市集、美食品嘗、旅游推介等活動(dòng)，促進(jìn)兩國間的人文、經(jīng)貿交流，各界嘉賓和北京市民共5000余人參與了交流活動(dòng)。

印尼駐華大使周浩黎在開(kāi)幕式上宣布，印尼駐華大使館在快手及其海外產(chǎn)品SnackVideo的官方賬號正式上線(xiàn)。周浩黎大使不僅在兩個(gè)賬號上發(fā)布了入駐視頻，還在其個(gè)人Instagram賬號上分享了與快手合作的消息，他表示，后續會(huì )持續在兩個(gè)平臺上分享印尼文化、旅游、美食等視頻作品，同時(shí)也會(huì )給大家帶來(lái)更多印尼特色品牌和產(chǎn)品。

深耕三年 SnackVideo印尼月活達4300萬(wàn)

【資料圖】

在活動(dòng)現場(chǎng)，快手SnackVideo的展臺備受矚目。近年來(lái)，伴隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基建的逐步完善，印尼短視頻行業(yè)迎來(lái)蓬勃發(fā)展，逐漸搶占了傳統社交媒體的市場(chǎng)份額。據知名市場(chǎng)研究公司益普索（Ipsos）發(fā)布的《2023印尼短視頻發(fā)展白皮書(shū)》（下稱(chēng)“白皮書(shū)”）顯示，2023年第一季度，短視頻在印尼的用戶(hù)滲透率達70%。其中，SnackVideo表現亮眼，在印尼的月活已達4300萬(wàn)，3年間增長(cháng)達318%。

從用戶(hù)畫(huà)像來(lái)看，SnackVideo印尼用戶(hù)的年齡段集中在25-35歲之間，超一半人接受過(guò)大學(xué)教育，近一半人在當地處在中產(chǎn)階級水平。

從平臺理念上來(lái)看，無(wú)論是國內還是海外業(yè)務(wù)，快手始終秉持著(zhù)普惠的價(jià)值觀(guān)。SnackVideo的slogan是“ Make Everyone Shine”，即讓每個(gè)人都閃閃發(fā)光，在這一理念的指導下，SnackVideo很快積累了較強的粉絲粘性，有63%的用戶(hù)自發(fā)在社交媒體上提及過(guò)SnackVideo。

據益普索分析，SnackVideo之所以能在印尼取得成功，主要源于三方面的因素：包容性、社區生態(tài)和本地化。盡管SnackVideo吸引了不少印尼頭部名人、明星入駐，但“人人平等”的流量分發(fā)機制，以及快手對于優(yōu)質(zhì)創(chuàng )作者的扶持，也讓更多普通人看見(jiàn)了機會(huì )，越來(lái)越多有特色、分享日常生活的本地達人脫穎而出，不僅進(jìn)一步豐富了平臺的內容社區生態(tài)，還與印尼市場(chǎng)的同類(lèi)競品做出了差異化。

白皮書(shū)顯示，SnackVideo的日均觀(guān)看量超27億，日均內容發(fā)布150萬(wàn)+，日均評論數700萬(wàn)+，活躍創(chuàng )作者70萬(wàn)+，而在益普索對用戶(hù)進(jìn)行調研得到的反饋中，“很容易漲粉”、“平臺環(huán)境讓人很愿意發(fā)視頻”被頻繁提及。此外，SnackVideo還引入了在國內盛行的1至2分鐘的短劇等專(zhuān)業(yè)化內容，目前已經(jīng)取得了百萬(wàn)粉絲短劇博主破20人的成績(jì)。

賦能出海 SnackVideo將上線(xiàn)電商業(yè)務(wù)

對于SnackVideo的下一步動(dòng)向，快手海外副總裁、國際化運營(yíng)負責人程稷表示：“基于前幾年搭建的豐富多元的社區生態(tài)，已經(jīng)有不少印尼本土的中小企業(yè)開(kāi)始在SnackVideo尋找商機。接下來(lái)，SnackVideo計劃上線(xiàn)電商業(yè)務(wù)，進(jìn)一步為印尼本地與中國出海的商家賦能?！?/p>

實(shí)際上，已經(jīng)有相當一部分印尼用戶(hù)在SnackVideo上獲得了收益。程稷分享了一個(gè)案例，在印尼當地，女性的主流職業(yè)之一是騎手，當她們發(fā)現在SnackVideo上分享短視頻不僅可以獲得流量關(guān)注，還可以獲取收益之后，越來(lái)越多女騎手開(kāi)始利用業(yè)余時(shí)間拍段子、制作短劇，逐漸從一個(gè)體力勞動(dòng)者成長(cháng)為一個(gè)專(zhuān)業(yè)的內容創(chuàng )作者。在這一點(diǎn)上，與快手在國內的發(fā)展有異曲同工之處。

在更加專(zhuān)業(yè)化內容的助推下，目前SnackVideo已經(jīng)初具商業(yè)化雛形，例如目前已經(jīng)有大量印尼本土從事玉石、服飾、美妝等生意的中小型商家，正在嘗試在SnackVideo做轉化，他們先是通過(guò)短視頻展示商品，然后再引流到當地的社交媒體上售賣(mài)。

從更長(cháng)遠的目標上來(lái)看，SnackVideo將牢牢把握快手的“老本行”，吸引更多小企業(yè)和小商家入駐，讓他們賺取更多利潤的同時(shí)，給快手帶來(lái)更多增量，讓整個(gè)創(chuàng )作者生態(tài)和平臺一起成長(cháng)，在國家鼓勵外貿出口的大環(huán)境下，快手也有信心進(jìn)一步為本地與中國出海的商家提供價(jià)值，搭建一個(gè)印尼和中國共同展示的大平臺。

接下來(lái)，為了更好地幫助印尼本地商家做好線(xiàn)上生意，SnackVideo也將布局廣告業(yè)務(wù)，并向更多中小型的商家開(kāi)放。

從印尼大使館官方快手賬號正式啟動(dòng)和官宣帶貨等動(dòng)作，都能反映出印尼官方對于SnackVideo發(fā)展的支持和看好。正如程稷所言，“快手作為短視頻行業(yè)老兵，在技術(shù)、業(yè)務(wù)邏輯等方面均已積累了成熟的經(jīng)驗，我們相信經(jīng)過(guò)幾年的努力，SnackVideo一定會(huì )創(chuàng )造出更大的價(jià)值”。

促進(jìn)國際交流 打造更具影響力的文化IP

從2020年進(jìn)入印尼市場(chǎng)至今，快手僅用3年時(shí)間便打出了一場(chǎng)漂亮的突圍戰，不僅僅證明了快手海外業(yè)務(wù)的強勁實(shí)力，更代表著(zhù)以快手為代表的短視頻平臺，正成為增進(jìn)中國與世界溝通的新方式和新渠道，在促進(jìn)國際文化交流方面發(fā)揮著(zhù)重要作用。

對此，快手副總裁劉震表示：“短視頻在促進(jìn)國際傳播方面具有先天的不可替代的巨大優(yōu)勢，快手作為國內備受用戶(hù)歡迎的短視頻直播平臺，也始終致力于利用技術(shù)優(yōu)勢和在中國市場(chǎng)積累的豐富經(jīng)驗，為世界不同國家和地區的人們提供同樣優(yōu)質(zhì)的短視頻和直播服務(wù)?！?/p>

據劉震介紹，快手在過(guò)去幾年國際合作方面已經(jīng)做了許多探索，并且成功打造出如大使直播帶貨、外國網(wǎng)紅中國行等知名IP。目前，快手與英國、丹麥、日本、泰國、巴基斯坦、阿聯(lián)酋、巴西、智利等國駐華使館合作開(kāi)展了超50場(chǎng)活動(dòng)，同時(shí)與泰國駐華使館連續連年聯(lián)合舉辦“泰國風(fēng)情節”活動(dòng)，單場(chǎng)觀(guān)看超過(guò)4.8億人次。

同時(shí)，快手還積極與聯(lián)合國開(kāi)發(fā)計劃署、聯(lián)合國婦女署、聯(lián)合國人口基金會(huì )、聯(lián)合國兒童基金會(huì )、世界糧食署、世界自然基金會(huì )、世界野生動(dòng)物保護組織等國際組織合作，宣傳推廣保護生物多樣性、促進(jìn)可持續發(fā)展、促進(jìn)性別平等、保護兒童等理念的同時(shí)，進(jìn)一步加強中國與各國家間文化交流。

為了讓國內用戶(hù)不出國門(mén)就能看世界，快手還傾力打造“上快手，看世界”和“快手國際日”兩大IP，聯(lián)合各國駐華使館和國際組織，邀請平臺海外網(wǎng)紅和大V，通過(guò)直播和短視頻結合的方式，帶大家云游熱帶島嶼，探訪(fǎng)芬蘭圣誕老人村，體驗東京奧運賽場(chǎng)，觀(guān)看迪拜世博會(huì )等。

劉震表示，在短視頻走向全球化的趨勢之下，快手也將持續發(fā)揮平臺優(yōu)勢，攜手多方強強合作，不斷探索國際傳播新路徑。

責編：莊鵬澤

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