“痛包”風(fēng)靡年輕群體 帶火潮玩消費 世界微速訊

作者 李明芮

“我最?lèi)?ài)的東西，要讓全世界都知道。”對于山東濟南的追星少女黃思琪來(lái)說(shuō)，她每次出門(mén)都會(huì )背上掛滿(mǎn)徽章及玩偶裝飾的“痛包”。“我還會(huì )依據心情，精心策劃我的‘痛包’。這些配飾都是以動(dòng)漫IP為原型設計的。”

【資料圖】

“痛包”是指一種使用動(dòng)漫角色徽章、玩偶等周邊產(chǎn)品裝飾的背包，其獨特之處在于背包外側的透明夾層，讓背包者得以將自己鐘愛(ài)的動(dòng)漫元素展示于眾，以此彰顯個(gè)性。

近年來(lái)，“痛包”如同一股潮流旋風(fēng)，悄然席卷年輕人的世界。在2024年巴黎奧運會(huì )期間，中國跳水運動(dòng)員全紅嬋所背的掛滿(mǎn)小玩偶和配飾的“痛包”，就曾屢次“出圈”。

記者搜索小紅書(shū)等社交平臺發(fā)現，“痛包”話(huà)題有9.3億次的瀏覽量，發(fā)布者多為熱愛(ài)動(dòng)漫的年輕人。

“年輕人更渴望精神與情感陪伴，裝飾‘痛包’會(huì )讓我們感覺(jué)到幸福和滿(mǎn)足，背著(zhù)‘痛包’出門(mén)逛街更成為我們緩解焦慮和孤獨的最佳良藥。”對于“00后”車(chē)車(chē)(化名)而言，背著(zhù)“痛包”走在街上，無(wú)需言語(yǔ)，即可與興趣相投的人產(chǎn)生共鳴。“這不僅是個(gè)人喜好的彰顯，更是一種別具一格的時(shí)尚。”

隨著(zhù)黃思琪、車(chē)車(chē)等喜歡“痛包”的年輕人增多，及二次元文化的盛行，潮玩店、手辦店在各城市如雨后春筍般涌現。

中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的報告顯示，2024年，中國二次元市場(chǎng)的規模估值達1200億元人民幣，成為全球最大的二次元市場(chǎng)，核心消費群體從“00后”“10后”延伸到“80后”“90后”。

濟南一家潮玩店負責人劉同告訴記者，自今年年初以來(lái)，徽章、玩偶、掛件等二次元周邊商品占據店內營(yíng)業(yè)額的80%。“消費群體以‘00后’為主。”

“年輕消費群體對個(gè)性化商品的追求，也為我們帶來(lái)了新的經(jīng)營(yíng)思路。”劉同表示，接下來(lái)，他打算專(zhuān)門(mén)設置一個(gè)區域，供顧客依據個(gè)人喜好進(jìn)行現場(chǎng)DIY創(chuàng )作，升級潮玩店的體驗感。

時(shí)下，“痛包”不再局限于二次元世界，它正朝著(zhù)“萬(wàn)物皆可痛包”的趨勢發(fā)展。即便是對動(dòng)漫不感興趣的年輕人，也可以通過(guò)各種各樣的包包裝飾手法，展現自己內心深處的獨特情感與個(gè)性角落。

記者瀏覽社交平臺發(fā)現，有“學(xué)生黨”巧妙地將試卷與老師的頭像融合，設計出別具一格的“考研痛包”；有“上班族”以發(fā)財、日進(jìn)斗金、暴富等標簽為靈感，打造“痛包”。

“‘痛包’作為年輕人表達個(gè)人興趣愛(ài)好的載體，承載著(zhù)他們對二次元文化、偶像或特定角色的熱愛(ài)。”在山東大學(xué)哲學(xué)與社會(huì )發(fā)展學(xué)院社會(huì )學(xué)系助理研究員王元超看來(lái)，這些裝飾獨特的包包，不僅是一件物品，更是年輕人寄托情感的載體，為他們提供豐富的情緒價(jià)值。

“‘痛包’文化也在年輕人中形成了獨特的社交圈層。”王元超認為，“痛包”作為一種符號話(huà)語(yǔ)，共同構成了社交圈層的互動(dòng)儀式感，背著(zhù)“痛包”的年輕人，往往能夠迅速識別出彼此，從而建立基于共同興趣的社交關(guān)系。“這種社交認同感和歸屬感，讓年輕人在現實(shí)生活中找到屬于自己的群體，拓展了他們的社交網(wǎng)絡(luò )。”(完)

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