全球實(shí)時(shí)：商貿零售行業(yè)深度研究：黃金珠寶研究框架：“黃金時(shí)代”，新時(shí)代國潮崛起

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黃金消費2023年以來(lái)復蘇強勁：2023年1-2月/3月/4月社零中金銀珠寶同比增速分別為5.9%/37.4%/44.7%，以2021年的為基數計算的復合增速分別為12.5%/6.2%/3.0%，表現均優(yōu)于社零整體表現。

復盤(pán)歷史金價(jià)和金銀珠寶消費的關(guān)系，金價(jià)上漲對于消費的促進(jìn)或抑制來(lái)自于對于預期的變化：2022年9月以來(lái)，金價(jià)呈現出持續上漲的趨勢，但當時(shí)由于線(xiàn)下消費場(chǎng)景還未全面放開(kāi)，金銀珠寶的消費也未完全啟動(dòng)，2023年以來(lái)，金價(jià)持續上漲且漲幅加大，疊加前期積累的需求，黃金產(chǎn)品的消費得到全面釋放。得益于黃金產(chǎn)品的強勁恢復，國內主要黃金珠寶品牌在2023年Q1均實(shí)現了收入利潤高速增長(cháng)。其中老鳳祥2023年Q1實(shí)現扣非歸母凈利潤同比+57%，周大生扣非歸母凈利潤同比+26.5%，潮宏基扣非歸母凈利潤同比+30%。黃金珠寶頭部品牌對未來(lái)發(fā)展前景表示樂(lè )觀(guān)。

黃金珠寶市場(chǎng)集中度還有提升空間：2020年以來(lái)，頭部品牌加速了開(kāi)店節奏，市場(chǎng)份額都有一定程度的提升，截至2022年末，周大福已經(jīng)突破了7000家店，老鳳祥突破了5500家店，周大生和老廟亞一則在4500+規模，行業(yè)CR5持續提升，我們預計未來(lái)隨著(zhù)頭部品牌的持續開(kāi)店，頭部品牌的市場(chǎng)份額還有提升空間，行業(yè)集中度會(huì )進(jìn)一步提升。

黃金工藝升級，拓展消費增量空間。隨著(zhù)近幾年工藝的革新升級，5G、3D、古法金等技術(shù)有效解決傳統首飾重量大、款式陳舊等痛點(diǎn)，制作出更具吸引力的時(shí)尚個(gè)性的飾品。3D硬金，5G黃金使得飾品造型更加多樣化，增加了品類(lèi)更多的宣傳點(diǎn)，古法黃金則賦予品牌本身講好品牌故事的能力，順應國潮崛起，自我文化認同的消費趨勢提升。

投資建議：黃金消費景氣度高，頭部門(mén)店還有拓店空間，推薦老鳳祥，周大生，周大福，潮宏基，中國黃金等。

風(fēng)險提示：消費市場(chǎng)復蘇速度不及預期，加盟拓展不及預期，金價(jià)過(guò)高抑制消費量。

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