以“安心”破局，為產(chǎn)業(yè)進(jìn)階賦能溫嶺發(fā)布童鞋區域品牌發(fā)展規劃

新質(zhì)造、新視角、新希望，12月4日，在“安心有我 攜童未來(lái)”2023區域品牌發(fā)展大會(huì )上，《溫嶺童鞋區域品牌發(fā)展規劃》正式發(fā)布。瞄準“世界童鞋之都”的2035年遠景目標，重塑“安心童鞋”區域品牌定位，未來(lái)的溫嶺將以“品牌”為槳，驅動(dòng)童鞋產(chǎn)業(yè)乘風(fēng)破浪，揚帆遠航。

被譽(yù)為“天下之履，十有其一”的溫嶺鞋業(yè)，起步于上世紀80年代初，經(jīng)過(guò)40多年的發(fā)展，完成了從遍地家庭作坊到大型企業(yè)林立的嬗變，形成了集設計、生產(chǎn)、銷(xiāo)售為一體的“鞋業(yè)王國”，產(chǎn)值超過(guò)了300億元。而溫嶺童鞋更是這個(gè)“王國”里的明星，1200家童鞋生產(chǎn)企業(yè)創(chuàng )造了約120億元的年產(chǎn)值，年產(chǎn)量達3.5億雙以上，為溫嶺贏(yíng)得“中國童鞋之鄉”的美譽(yù)。

夯基筑臺，聚勢謀遠。市場(chǎng)競爭的加劇，溫嶺童鞋產(chǎn)業(yè)也不例外陷入了內卷的宿命。為了打破行業(yè)以?xún)r(jià)競爭的瓶頸，提升產(chǎn)品附加值，近年來(lái)，溫嶺市委市政府以“產(chǎn)業(yè)革命、環(huán)境革命”的雙輪驅動(dòng)，倒逼溫嶺童鞋從“闖”向“創(chuàng )”轉型，從“價(jià)”向“品”升級，從拼規模向重格局蛻變。而此次區域品牌發(fā)展大會(huì )更是產(chǎn)業(yè)升級與區域發(fā)展的一次再動(dòng)員與再出發(fā)。

為了進(jìn)一步推動(dòng)童鞋高質(zhì)量發(fā)展，今年以來(lái)，溫嶺就聯(lián)合中國皮革制鞋研究院，歷時(shí)4個(gè)月，編制了《溫嶺童鞋區域品牌發(fā)展規劃》，全面做好頂層設計、明確行動(dòng)路徑，確立了爭創(chuàng )“世界童鞋之都”的宏偉愿景，以及分階段規劃了達到這一愿景的三個(gè)里程碑目標。

與此同時(shí)，溫嶺重塑區域品牌定位，以“安心童鞋”的核心價(jià)值為破局點(diǎn)，喊出了“溫嶺童鞋·安心之選”的新口號。

“為了全面樹(shù)立‘安心童鞋’核心價(jià)值，在第一階段的三年規劃里，溫嶺將重點(diǎn)打造安心鞋材、安心科技研發(fā)、安心檢測認證、安心質(zhì)量監管等四大保證。同時(shí)，還配套制定了十三項大型工程，如安心鞋材基礎工程、科技研發(fā)基礎工程、檢測認證基礎工程、超級品牌打造工程、特色品牌打造工程等，以期推動(dòng)產(chǎn)區在童鞋研發(fā)、設計、技術(shù)、品質(zhì)、區域特色等方面的深刻變革，實(shí)現溫嶺童鞋新的飛躍?！?span id="xg4ek4z" class="keyword">中國皮革制鞋研究院品牌中心主任李娟表示。

對此，溫嶺童鞋企業(yè)也很是期待?！白咦灾髌放坡肪€(xiàn)是溫嶺童鞋破局突圍的關(guān)鍵，但是靠企業(yè)單打獨斗顯然是不夠的，擦亮區域品牌，對溫嶺童鞋全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展都有著(zhù)正向作用，能提升客戶(hù)對我們的認可度和知名度?！弊鳛閮?yōu)秀童鞋品牌代表，浙江幾米熊兒童用品有限公司董事長(cháng)趙斌峰說(shuō)。

值得一提的是，當天的發(fā)展大會(huì )不僅現場(chǎng)發(fā)布了《童鞋團體標準》，還正式亮相了全新設計的溫嶺童鞋區域品牌標識，標識主要構造由溫嶺首字母WL抽象轉變,體現溫嶺童鞋的區域專(zhuān)屬感；標志由三個(gè)圖形組成，代表著(zhù)三種精神:“新質(zhì)造”“新視角”“新希望”。童鞋符號邁向球形，寄托了溫嶺童鞋“國貨之光、邁向全球”的發(fā)展愿景!

“這次的童鞋節，我們還和臺州第一技師學(xué)院聯(lián)合設計了一款紀念款童鞋，限量發(fā)放了1000雙，使用的材料、工藝、標準等就是按照這次發(fā)展大會(huì )發(fā)布的《童鞋團體標準》來(lái)的，包括品牌logo，用的也是全新的溫嶺童鞋區域品牌標識，就是為了讓消費者能夠更進(jìn)一步了解溫嶺童鞋的品質(zhì)和品牌?！壁w斌峰說(shuō)。

“這是溫嶺童鞋首次發(fā)布品牌戰略，這也意味著(zhù)未來(lái)溫嶺童鞋的戰略視野將更加開(kāi)闊。我們不僅會(huì )關(guān)注產(chǎn)品的設計和品質(zhì)，更會(huì )關(guān)注整個(gè)市場(chǎng)和行業(yè)的未來(lái)發(fā)展趨勢?！睖貛X市經(jīng)信局副局長(cháng)林榮說(shuō)，“同時(shí)我們也將聚焦童鞋品牌培育保護，加強政企聯(lián)動(dòng)，在制造端、政策端、服務(wù)端、市場(chǎng)端全方位、多維度發(fā)力，引導企業(yè)積極參與品牌建設。同時(shí)加強對企業(yè)的監管和評估，確保企業(yè)的行為符合規范和標準，進(jìn)一步推動(dòng)溫嶺童鞋全產(chǎn)業(yè)鏈走高質(zhì)量發(fā)展之路?！?/p>

作為活動(dòng)的重要看點(diǎn)之一，當天，溫嶺還邀請了來(lái)自國內外知名品牌專(zhuān)家、知名品牌企業(yè)家、數字營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家、品牌傳播專(zhuān)家等站在各自專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域對于溫嶺童鞋區域品牌的孵化建設進(jìn)行了深度解讀。

免責聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據。

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