左手全球化,右手場(chǎng)景化,北汽藍谷雙拳出擊

如果用一個(gè)字來(lái)形容2023年中國新能源汽車(chē)市場(chǎng),“卷”字再合適不過(guò)了。與之形成鮮明對照的是,中國新能源汽車(chē)卻在海外市場(chǎng)“殺”瘋了,連德國總理也不得不出來(lái)表態(tài):不要被中國新能源汽車(chē)嚇倒。

然而,在行業(yè)內卷態(tài)勢下,北汽藍谷卻憑借強大的品牌力及產(chǎn)品力逆勢向上,銷(xiāo)量持續攀升。公開(kāi)數據顯示,北汽藍谷1-10月累計銷(xiāo)售新車(chē)61,767臺,同比增長(cháng)80.27%。

其中,北汽藍谷傾力打造的高端智能電動(dòng)汽車(chē)品牌——極狐汽車(chē),在10月呈現出爆發(fā)式增長(cháng),月交付3107輛新車(chē),同比增長(cháng)217%,創(chuàng )下單月銷(xiāo)量歷史新高;極狐阿爾法S銷(xiāo)量1300臺,同比增長(cháng)112%,表現可圈可點(diǎn);極狐考拉在新能源智能汽車(chē)親子細分市場(chǎng)中也凸顯出增長(cháng)潛力。

北汽藍谷新車(chē)銷(xiāo)量持續突破,使其有足夠的韌性去布局和拓展海外市場(chǎng),尋求新的增長(cháng)空間。此外,北汽藍谷通過(guò)對“場(chǎng)景化”造車(chē)的持續探索和有效落地,以及對核心技術(shù)的高質(zhì)量研發(fā)投入,也進(jìn)一步夯實(shí)了其產(chǎn)品的核心競爭力。

強強聯(lián)合,加快全球化布局

選擇可靠的合作伙伴,與國際知名品牌強強聯(lián)合,是中國汽車(chē)品牌“走出去”的有效方式。這也是北汽藍谷推進(jìn)海外市場(chǎng)拓展的有利選擇。

今年10月,極狐汽車(chē)與阿聯(lián)酋本奧米爾控股集團有限公司(簡(jiǎn)稱(chēng)“本奧米爾集團”)簽署合作協(xié)議,雙方計劃聯(lián)手開(kāi)拓阿聯(lián)酋和沙特兩大中東市場(chǎng),極狐車(chē)型將成為此次出海的主力產(chǎn)品。根據本次協(xié)議內容,本奧米爾集團將采購極狐車(chē)型完成海灣地區認證、開(kāi)發(fā)海灣緊急呼叫系統和進(jìn)行高溫環(huán)境適用適應性驗證,為正式引入極狐產(chǎn)品做好前期準備。此外,雙方在未來(lái)還將探討股權合作等其他領(lǐng)域內容。

要在海外市場(chǎng)站穩腳跟,并突圍而出,關(guān)鍵在于提供足夠優(yōu)秀和差異化的產(chǎn)品。得益于國家政策的大力支持,背靠北汽集團65年造車(chē)底蘊和14年新能源領(lǐng)域發(fā)展經(jīng)驗,北汽藍谷不斷加大科研投入,以領(lǐng)先的技術(shù)實(shí)力推動(dòng)產(chǎn)品升級,持續強化其在市場(chǎng)中的核心競爭力。今年前三季度,北汽藍谷研發(fā)費用同比增長(cháng)21%,旨在為極狐汽車(chē)建立起了技術(shù)護城河。

發(fā)力“場(chǎng)景化造車(chē)”,發(fā)現上量密鑰

隨著(zhù)技術(shù)的不斷進(jìn)步以及消費需求的多元化,新能源汽車(chē)消費正在進(jìn)入細分和個(gè)性化時(shí)代,大而全的產(chǎn)品不再是消費者首選,而場(chǎng)景驅動(dòng)成為車(chē)企劃分細分市場(chǎng),建立區隔,形成定位策略的新基準,“場(chǎng)景化”造車(chē)成為行業(yè)發(fā)展的全新方向。

今年9月,北汽藍谷首款以“場(chǎng)景化造車(chē)”理念驅動(dòng)產(chǎn)品——極狐考拉正式上市。作為“全球首款智能親子車(chē)”,極狐考拉產(chǎn)品團隊通過(guò)深度采訪(fǎng)了5000多家庭的靈魂人物“媽媽”,系統梳理出了親子出行過(guò)程中會(huì )遇到的場(chǎng)景,列出了200多個(gè)痛點(diǎn)心愿清單逐項解決,打造了一款集顏值、安全、健康、便利為一體的新車(chē)型,并將親子出行領(lǐng)域的標準提升到前所未有的高度。

極狐考拉自今年8月成都車(chē)展開(kāi)啟預售以來(lái),在不到一個(gè)月的時(shí)間已經(jīng)收獲了超過(guò)5000臺訂單,可謂“迅速走紅”。此外,極狐考拉還獲得了“母嬰友好型汽車(chē)”五星權威認證,成為行業(yè)里首個(gè)獲此殊榮的車(chē)型。

今年的廣州車(chē)展上,在200余款亮相展車(chē)中,有一款造型時(shí)尚、性能全面的家庭用車(chē)引發(fā)熱議。這就是北汽藍谷發(fā)布的全新車(chē)型——極狐阿爾法T5。

作為北汽藍谷“場(chǎng)景化造車(chē)”的又一全新力作,極狐阿爾法T5定位為“全優(yōu)生超能純電SUV”,專(zhuān)為都市年輕家庭設計。面對家庭用戶(hù)“既要又要還要”的需求,從“面面俱到”入手,并在六個(gè)維度做到了同級領(lǐng)先:空間利用率在同級第一,安全防護在行業(yè)中第一,健康標準在行業(yè)第一,風(fēng)阻系數在國內純電SUV中排名第一,編程座艙在同級車(chē)中“唯一”,品質(zhì)標準在同級第一,可以說(shuō)是全能、全優(yōu)沒(méi)有短板的“六邊形戰士”。

為進(jìn)一步把握市場(chǎng)機遇,持續提升產(chǎn)品力,北汽藍谷還將圍繞場(chǎng)景化的用戶(hù)定義,展開(kāi)了一系列高質(zhì)量研發(fā)投入,包括更加集成化的底盤(pán),更加快速高效的迭代能力,以及結合場(chǎng)景專(zhuān)有合作和技術(shù)應用,為每一款新產(chǎn)品打上“洞察、智慧、極致”的烙印,持續提升品牌形象,穩步實(shí)現品牌向上的目標。

北汽藍谷接下來(lái)要進(jìn)入更長(cháng)、更考驗耐力的賽段。面對新賽段,北汽藍谷加速布局海外市場(chǎng),依托自主核心技術(shù)和產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)資源建立起差異化競爭優(yōu)勢,已打造好決勝未來(lái)的引擎。隨著(zhù)北汽藍谷以“場(chǎng)景化”造車(chē)的理念推出更多的極狐車(chē)型,充分滿(mǎn)足各個(gè)細分市場(chǎng)用戶(hù)的個(gè)性化出行需求之際,北汽藍谷的增長(cháng)潛力也將很快被市場(chǎng)所印證。

標簽：