進(jìn)擊的五糧液！品牌價(jià)值再度提升

天地精華 民族精神 世界精彩?

文 | 曾瓊儀

人可避免“青蛙效應”，在于能居安思危。

比爾·蓋茨有一句名言：“微軟離破產(chǎn)永遠只有18個(gè)月。”

五糧液在品牌效應不斷放大的同時(shí)，仍不驕不躁，保持警惕，持續推動(dòng)中國白酒文化走向世界。6月2日，全球權威品牌價(jià)值評估機構Brand Finance發(fā)布《全球最具價(jià)值烈酒品牌50強》榜單，五糧液以257.68億美元的品牌價(jià)值位居全球烈酒品牌第二。

報告還顯示，五糧液品牌價(jià)值同比增長(cháng)23.5%，增速也是高居全球第二;品牌強度指數得分88.7，位列全球烈酒品牌第三，品牌評級繼續保持AAA級(最高級)大關(guān);同時(shí)，以單一品牌價(jià)值計算，五糧液位列全球酒業(yè)集團品牌價(jià)值榜單第三。

一直以來(lái)，五糧液致力于向世界傳播中國白酒文化，同時(shí)不斷探索中國白酒“走出去”的新路徑和新方式，而本次再奪全球烈酒品牌第二既是對五糧液初心不忘的肯定，更是對五糧液未來(lái)引領(lǐng)中國白酒持續走向世界的鼓勵。

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全球第二，五糧液無(wú)愧過(guò)去

星光不問(wèn)趕路人，歲月不負有心人。

Brand Finance作為目前全球唯一品牌價(jià)值評估國際標準ISO10668、品牌評價(jià)標準ISO20671的核心制定者。該機構通過(guò)評估品牌強度指數、行業(yè)特許費率、企業(yè)預計營(yíng)業(yè)收入等數據確定品牌價(jià)值，其專(zhuān)業(yè)性和獨立性受到國際廣泛認可，是評判全球品牌價(jià)值的重要依據。

針對五糧液在品牌價(jià)值、品牌強度上的蓬勃發(fā)展，Brand Finance在榜單中指出，這是由于其近年來(lái)持續進(jìn)行子品牌精簡(jiǎn)、不斷優(yōu)化產(chǎn)品結構，并專(zhuān)注于高端白酒市場(chǎng)所致。

從市場(chǎng)來(lái)看，五糧液在高端的成績(jì)顯著(zhù)。2017年-2020年，五糧液高端產(chǎn)品的占比從70.9%提升至80%以上。

同時(shí)，“Brand Finance2021全球品牌資產(chǎn)監測研究”指出，五糧液的品牌熟悉度、品牌考慮度得分成績(jì)超過(guò)了茅臺等烈酒的相應指標，品牌聲譽(yù)度在今年更是獲得了滿(mǎn)分。此外，五糧液的營(yíng)收表現和高品牌強度指數(Brand Strength Index, BSI)的提高推動(dòng)了其品牌價(jià)值的快速增長(cháng)。

自2016年以來(lái)，五糧液連續5年實(shí)現營(yíng)收雙位數增長(cháng)，也是A股市場(chǎng)唯一一家連續21個(gè)季度實(shí)現營(yíng)收雙位數增長(cháng)的白酒企業(yè)。這樣的“學(xué)霸”成績(jì)單讓五糧液喜提“三個(gè)一”：2019年，集團公司營(yíng)收規?？缭?000億元臺階;2020年，上市公司市值突破10000億元大關(guān);2020年，上市公司分紅突破100億元。

由此可見(jiàn)，五糧液在該權威榜單中摘得“全球第二”榮譽(yù)實(shí)至名歸。

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擁抱榮譽(yù)，五糧液乘勝追擊

海闊憑魚(yú)躍，天高任鳥(niǎo)飛。

2021，作為“十四五”開(kāi)局之年。五糧液在一季度營(yíng)收、凈利潤實(shí)現“雙位數”增長(cháng)，喜迎“開(kāi)門(mén)紅”。

這也為五糧液在“雙循環(huán)”新格局下穩定發(fā)展注入動(dòng)力，為五糧液品牌價(jià)值的進(jìn)一步提升夯實(shí)基礎。

“‘十四五’將是五糧液布局新一輪高質(zhì)量發(fā)展的重要窗口期和戰略機遇期。”五糧液集團有限公司黨委書(shū)記、董事長(cháng)李曙光強調，五糧液將以高質(zhì)量的市場(chǎng)份額提升為核心，穩中求進(jìn)將繼續成為五糧液的工作總基調。

過(guò)去幾年，五糧液“穩”字當頭，實(shí)現了跨越式的發(fā)展。

未來(lái)，五糧液在高質(zhì)量發(fā)展的目標引領(lǐng)下，繼續圍繞“穩”進(jìn)行，堅持“穩中求進(jìn)”工作方針，圍繞“創(chuàng )新、轉型、跨越”三大主基調，保持穩中有進(jìn)發(fā)展態(tài)勢。我們有理由相信，在夯實(shí)高質(zhì)量發(fā)展基礎之上的五糧液將書(shū)寫(xiě)歷史發(fā)展新篇章。

免責聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據。

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