直播、內容場(chǎng)已成為淘系商家必爭之地，阿里媽媽超級短視頻助商家貢獻成交同比增長(cháng)1500%

摘要:2023年雙11經(jīng)營(yíng)指南發(fā)布,百萬(wàn)商家這個(gè)大促選擇阿里媽媽,以系列經(jīng)營(yíng)計劃、海量補貼、全新AI能力,贏(yíng)取店鋪、直播、直播三中心增量紅利。

雙11火熱進(jìn)行時(shí),廣大商家如何備戰?10月13日,《阿里媽媽雙11多頻快收·投資指南》發(fā)布,總結8大商家投資熱點(diǎn),顯示商家紛紛搶定阿里媽媽核心資源。

截至目前,兩大雙11殺手锏產(chǎn)品萬(wàn)相臺無(wú)界版和阿里媽媽百靈,備受商家青睞,吸引李寧官方旗艦店、薇諾娜官方旗艦店、海爾智能設備旗艦店、babycare旗艦店等品牌店鋪紛紛選擇。

直播、短視頻內容場(chǎng),成淘系商家必爭之地。數百家行業(yè)標桿品牌已提前鎖定超級直播大促優(yōu)質(zhì)流量。

此外,百大品牌火爆搶購阿里媽媽全民種草、王牌新品、大牌爆款三大經(jīng)營(yíng)計劃稀缺資源。上線(xiàn)首周,超200家頭部品牌搶先投放「全域領(lǐng)跑計劃之行業(yè)賽道人群通」,贏(yíng)店鋪中心場(chǎng)增量。

搶占AI紅利也成為今年雙11備戰重點(diǎn)。從AI創(chuàng )意工具、AI決策到AI投放,目前阿里媽媽AI創(chuàng )意能力已累計服務(wù)400萬(wàn)商家,萬(wàn)相實(shí)驗室使用商家數突破10萬(wàn)……大小商家已加速提升雙11經(jīng)營(yíng)效率,超前鎖定雙11淘系增量紅利。

01

大小商家搶占雙11殺手锏

萬(wàn)相臺無(wú)界版活動(dòng)上線(xiàn)僅4天,參與商家數超去年雙11全周期

大小商家紛紛選擇萬(wàn)相臺無(wú)界版和阿里媽媽百靈核心營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景,實(shí)現一站式簡(jiǎn)單投放。

萬(wàn)相臺無(wú)界版的「萬(wàn)相更新·AI經(jīng)營(yíng)」消耗返活動(dòng)備受青睞,大量中小商家參與熱情高漲?；顒?dòng)上線(xiàn)僅4天,參與商家數已超去年雙11全周期。

萬(wàn)相臺無(wú)界版推出的一系列場(chǎng)景能力也成為商家備戰必選項。目前已有90%+客戶(hù)選擇萬(wàn)相臺無(wú)界版關(guān)鍵詞推廣場(chǎng)景。行業(yè)標桿復購率達92% 的[流量金卡],助力美的官方旗艦店、海爾智能設備旗艦店等商家完成深度全面、有跡可循的關(guān)鍵詞運營(yíng)。

全面釋放人群紅利的「精準人群」場(chǎng)景也大受熱捧,截止目前人群方舟用戶(hù)規模增長(cháng)超150%,成功助力李寧官方旗艦店、蕉下官方旗艦店等商家實(shí)現人群資產(chǎn)增長(cháng),提升生意增量。本次雙11重磅推出的全新能力「多目標組合策略」以行業(yè)最佳經(jīng)營(yíng)方案,幫助商家綜合提升人群運營(yíng)效率。

復購率可達80%的「消費者運營(yíng)場(chǎng)景」助力hr赫蓮娜官方旗艦店、歐萊雅官方旗艦店、雅詩(shī)蘭黛官方旗艦店品牌人群破圈更快。爆發(fā)周期系數達1.6倍的「貨品運營(yíng)場(chǎng)景」助力misssixty官方旗艦店等店鋪貨品打爆速度更快。助力大促爆發(fā)較之前快2倍的「活動(dòng)場(chǎng)景」吸引了olay官方旗艦店、babycare旗艦店、曼卡龍珠寶旗艦店等品牌。ROI對比自投超15%的「店鋪運營(yíng)場(chǎng)景」、最高8%消耗返點(diǎn)的「內容營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景」直播短視頻合約火熱招商中!

阿里媽媽百靈場(chǎng)景資源,也被行業(yè)標桿品牌提前鎖定,布局品牌營(yíng)銷(xiāo)贏(yíng)全域新增量。近千家行業(yè)品牌已鎖定「品牌特秀」有限席位,將其首推的「一鍵關(guān)注/領(lǐng)券系列」創(chuàng )新模版收入囊中。

數百家行業(yè)TOP品牌已搶定「ShowMAX」鎖定限量席位,提升追投效率。

品牌也紛紛鎖定「TOPSHOW」席位,搶占消費人群先機。

諸多品牌已通過(guò)UD「超級全域通」、「TOP、全能王牌」搶占頭部媒體稀缺資源,目前僅剩少量余位限時(shí)搶占中。雙11「大促品專(zhuān)」助力品牌把握大促關(guān)鍵營(yíng)銷(xiāo)節點(diǎn),持續火爆熱銷(xiāo)。

02

商家重磅投入直播+短視頻場(chǎng)

核心資源必搶贏(yíng)淘系新紅利

大量商家將雙11關(guān)鍵勝負手,指向了直播加速場(chǎng)和內容增量場(chǎng)兩大增量中心,力圖在大促中彎道超車(chē)。

目前,直播/短視頻/短直聯(lián)動(dòng)三大合約招商進(jìn)行,已有數百家行業(yè)標桿品牌提前鎖定大促優(yōu)質(zhì)流量,內容助燃消耗返開(kāi)啟報名,最高得8%內容營(yíng)銷(xiāo)投放返點(diǎn),直播短視頻合約火熱招商中,廣大商家紛紛問(wèn)詢(xún)。

招商狀況如此火熱與產(chǎn)品能力息息相關(guān)。經(jīng)測試,超級直播拉動(dòng)直播轉化效率與爆發(fā)系數雙提升,ROI提升20%以上。同時(shí)短視頻處于紅利階段,流量整體提升800%,助力品牌商家數量增長(cháng)超4倍,貢獻成交同比增1500%。

此外,為展開(kāi)內容策略深度共建,目前已有15家行業(yè)標桿品牌商家鎖定Uni-START內容經(jīng)營(yíng)方法論,全面涵蓋內容爆款創(chuàng )意、內容易感人群、內容引爆渠道三大策略。

帶來(lái)億級生態(tài)流量保障的淘寶聯(lián)盟,頭部淘寶客資源已被商家100%鎖定,品牌U享剩余席位不足一半,品牌U享稀缺席位進(jìn)度條已經(jīng)拉至60%,品類(lèi)超頭部商家紛紛入局。近百家KA級商家提前預約一淘雙11資源位,核心曝光資源已有90%被鎖定。薇諾娜旗艦店、雀巢旗艦店、阿迪達斯旗艦店等商家都已選擇淘寶聯(lián)盟,加速卡位雙11的TOP生態(tài)位。

03

30余營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)助推頂級聲量

熱門(mén)IP席位已售90%+

營(yíng)銷(xiāo)大事件是品牌商家在雙11先發(fā)制人的利器。因此,助力商家營(yíng)造雙11頂級聲量的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)和營(yíng)銷(xiāo)IP被商家品牌紛紛搶定。珀萊雅、海爾、華為、蘭蔻、美的等超200個(gè)TOP品牌火爆搶購阿里媽媽全民種草、王牌新品、大牌爆款三大經(jīng)營(yíng)計劃。

備受矚目的淘寶直播「雙11直播大作戰」售罄率達90%+,商家直播間及主播們已搶先鎖定,余量席位稀少,火爆預定中。SSS+級內容專(zhuān)項「天貓雙11晚會(huì )」、新品專(zhuān)項營(yíng)銷(xiāo)IP「天貓小黑盒年度新品大賞」、世界級樂(lè )園IP營(yíng)銷(xiāo)「迪士尼·天喵奇妙營(yíng)」、天貓校園專(zhuān)項等熱門(mén)IP余量席位有限,欲購從速!

「全域領(lǐng)跑計劃之行業(yè)賽道人群通」上線(xiàn)首周獲超200家頭部品牌搶先投放,單商家最高投入超400萬(wàn),助力美妝、母嬰、大家電、保健食品等38個(gè)垂直行業(yè)賽道贏(yíng)雙11店鋪增量場(chǎng)。

04

AI紅利全面滲透

阿里媽媽AI創(chuàng )意能力服務(wù)400萬(wàn)商家

阿里媽媽AI內容工具已成為商家最佳助手,目前創(chuàng )意能力應用商家突破400萬(wàn),萬(wàn)相實(shí)驗室上線(xiàn)后迎來(lái)超10萬(wàn)商家使用,幫助商家圖片素材生產(chǎn)效率提升5倍。還有累計近30萬(wàn)商家使用淘積木智能生成互動(dòng)承接頁(yè)。

兩大AI投放產(chǎn)品萬(wàn)相臺無(wú)界版和阿里媽媽百靈受熱捧,同時(shí)已有近75萬(wàn)商家使用達摩盤(pán)進(jìn)行人群、貨品、內容洞察,基于A(yíng)I模型生成投放策略。達摩盤(pán)還聯(lián)動(dòng)AI投放產(chǎn)品萬(wàn)相臺無(wú)界版,全新上線(xiàn)品效序列化功能,首批商家已搶先內測,ROI同期計劃對比提升62%。

三大AI經(jīng)營(yíng)計劃今年雙11首次推出,即受關(guān)注?！溉f(wàn)相更新·AI人群破圈計劃」實(shí)現智能+可控下全渠道的全域種草和拉新。經(jīng)測試,助力人群運營(yíng)興趣新客流轉率提升55%,首購新客流轉率提升20%?！溉f(wàn)相更新·AI新品速爆計劃」交付新品最優(yōu)打爆方案,測試中助力某女裝品牌獲得超11萬(wàn)的曝光扶持,不到1天完成新品冷啟動(dòng)?！溉f(wàn)相更新·AI搜索金榜計劃」實(shí)現搜索渠道下「核心機會(huì )詞挖掘」助力大促多頻快收,一經(jīng)發(fā)布,就吸引了超過(guò)100個(gè)行業(yè)品牌提前踴躍報名內測。目前3大AI計劃正待發(fā)布,商家可以期待。

此前,阿里媽媽釋放「雙11多頻快收,贏(yíng)三中心增量紅利」核心策略、超30億重磅補貼及系列權益計劃,吸引數百萬(wàn)商家搶占商機。如今,雙11更近一步,稀缺資源即將售罄,經(jīng)營(yíng)爭先正當時(shí)!

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