千人薈聚，勢在必燃，片仔癀化妝品這場(chǎng)國妝峰會(huì )燃爆了！

近年來(lái)，民族自信、文化自信、美學(xué)自信推動(dòng)了中國美妝全面崛起，本土草本植物成分受到前所未有的市場(chǎng)關(guān)注和消費者追捧。今年3月，片仔癀化妝品提出全新的“東方新國妝”發(fā)展戰略，歷經(jīng)半年來(lái)的品牌煥新、產(chǎn)品煥新、營(yíng)銷(xiāo)煥新，如今片仔癀化妝品已然開(kāi)啟一段全新的國妝營(yíng)銷(xiāo)新征程。

9月12日，由片仔癀化妝品舉辦的“耀啟國妝·勢在必燃”2023全國零售商峰會(huì )在大本營(yíng)福建漳州隆重舉行，來(lái)自全國各地的優(yōu)秀經(jīng)銷(xiāo)商、加盟商、媒體嘉賓等匯聚一堂，共襄盛會(huì )，見(jiàn)證片仔癀化妝品第九屆白潤美女神節盛大啟幕，點(diǎn)燃國妝終端增長(cháng)新引擎。

燃戰略

國妝戰略加速度，開(kāi)啟增長(cháng)新引擎

風(fēng)云變幻的行業(yè)市場(chǎng)，國妝崛起是唯一確定的關(guān)鍵詞。漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司副總經(jīng)理洪緋女士在大會(huì )開(kāi)場(chǎng)歡迎致辭中表示，片仔癀化妝品作為片仔癀藥業(yè)“大健康產(chǎn)業(yè)”的重要板塊之一，片仔癀藥業(yè)將通過(guò)品牌賦能、科技賦能和產(chǎn)業(yè)賦能助力化妝品發(fā)展飛躍，打造國妝標桿。

福建片仔癀化妝品有限公司董事長(cháng)黃秉南先生表示，片仔癀化妝品將持續推進(jìn)“東方新國妝”發(fā)展戰略，未來(lái)通過(guò)文化驅動(dòng)、品牌驅動(dòng)、創(chuàng )新驅動(dòng)、科技驅動(dòng)，為國妝成長(cháng)保駕護航，致力未來(lái)三年實(shí)現從6億+到10億的市場(chǎng)跨越。

燃營(yíng)銷(xiāo)

堅持長(cháng)期價(jià)值驅動(dòng)，賦能終端銷(xiāo)售增長(cháng)

面對當前線(xiàn)下流量腰斬、傳統電商紅利不再、興趣電商無(wú)利潤的困境下，化妝品渠道應如何實(shí)現突破增長(cháng)。在天勤品牌咨詢(xún)管理（廣州）有限公司CEO羅文琴女士看來(lái)，2023年市場(chǎng)舊模式正在褪去，新模式迅速增長(cháng)，消費降級與消費分層升級并存，未來(lái)渠道轉型，為用戶(hù)提供專(zhuān)業(yè)價(jià)值和情緒價(jià)值，深耕客單經(jīng)濟，做高顧客終身價(jià)值尤為重要。東耳文傳CEO陳敏先生表示，當下CS渠道正在呈現出新四化特征：店鋪品牌化、選品功效化、陳設場(chǎng)景化、服務(wù)感情化。門(mén)店需要跟上渠道發(fā)展新趨勢，品牌也需要根據渠道所需給予賦能。

對此，福建片仔癀化妝品有限公司副總經(jīng)理林國強先生在會(huì )上明確表示，片仔癀化妝品追求的不是短期利益，而是可持續的長(cháng)期價(jià)值增長(cháng)，未來(lái)，公司將以5大價(jià)值驅動(dòng)體系和4大增長(cháng)突破引擎，持續賦能?chē)鴬y戰略下的終端銷(xiāo)售增長(cháng)。福建片仔癀化妝品有限公司營(yíng)銷(xiāo)中心主任曾繼瑞先生在會(huì )上提出了2023年第四季的3大營(yíng)銷(xiāo)目標——抓增長(cháng)、抓動(dòng)銷(xiāo)、抓心智，接下來(lái)將集中資源打造皇后膏霜和雪肌系列超級產(chǎn)品，推進(jìn)核心產(chǎn)品升級迭代、片仔癀化妝品體驗店體系升級，開(kāi)展品宣種草和兩大整合營(yíng)銷(xiāo)推廣投入，并通過(guò)推進(jìn)第二期百萬(wàn)門(mén)店復制計劃、開(kāi)展白潤美女神節和雙十一營(yíng)銷(xiāo)，深化終端服務(wù)和終端培訓，加大終端政策投入支持等，全面引爆終端銷(xiāo)售熱潮。

作為片仔癀化妝品一年一度的品牌專(zhuān)屬I(mǎi)P節日，白潤美女神節今年已經(jīng)迎來(lái)第九屆。會(huì )上，片仔癀化妝品正式宣告第九屆白潤美女神節正式啟動(dòng)，福建片仔癀化妝品有限公司產(chǎn)品銷(xiāo)售部主任林金盛先生表示，片仔癀化妝品將從品牌價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)、精準流量推廣、銷(xiāo)售工具支持、活動(dòng)政策支持、激勵舉措支持、專(zhuān)業(yè)形象支持六大行動(dòng)全面撬動(dòng)白潤美女神節終端銷(xiāo)售增長(cháng)。福建片仔癀化妝品有限公司客戶(hù)服務(wù)部主任許藝紅女士表示，公司將持續加大終端服務(wù)人員投入，升級1+3進(jìn)階中式煥顏師賦能培訓體系，并以活動(dòng)打板、線(xiàn)下沙龍、文化路演等7大服務(wù)，助力白潤美女神節及第四季度終端動(dòng)銷(xiāo)服務(wù)。分眾傳媒董事長(cháng)江南春先生在視頻致辭中表示，分眾傳媒將攜手片仔癀化妝品共同打造一場(chǎng)現象級梯媒營(yíng)銷(xiāo)，在白潤美女神節加持下，集中資源引爆明星大單品，將東方文化和東方美傳遞給中國的每一位消費者。

作為片仔癀化妝品2023年重點(diǎn)打造的項目，百萬(wàn)門(mén)店計劃已經(jīng)完成云南和河南兩地打板，第一期28家門(mén)店復制推廣更是取得了優(yōu)異成績(jì)，其中已完成打板的8家門(mén)店均超額完成銷(xiāo)售目標。百萬(wàn)門(mén)店優(yōu)秀代表片仔癀化妝品體驗店（寶雞金融廣場(chǎng)店）總經(jīng)理鄭媛女士表示，品牌在培訓、護理服務(wù)等方面的支持，讓門(mén)店更為專(zhuān)業(yè)。運城普麗生美妝連鎖總經(jīng)理牛軍偉先生表示，品牌方提供的服務(wù)、店鋪形象打造、活動(dòng)指導、引流方案以及沙龍活動(dòng)，都成功的賦能了終端門(mén)店的活動(dòng)。

燃科研

創(chuàng )新科技加持國妝產(chǎn)品力，賦能中式成分新價(jià)值

近年來(lái)，中國特色成分化妝品市場(chǎng)規模正在快速增長(cháng)，在TOP50成分熱度榜中，草本植物成分合計占比過(guò)半?？梢灶A見(jiàn)，以草本植物為核心的國妝品牌迎來(lái)了最好的發(fā)展時(shí)刻。在功效與文化的加持下，片仔癀化妝品在中式成分方面有著(zhù)40余年的研發(fā)經(jīng)驗，很早就建立了包括化妝品配方開(kāi)發(fā)、基礎研究、人體功效評估、體外安全和功效評估等多個(gè)研究方向的研發(fā)平臺。

會(huì )上，福建片仔癀化妝品有限公司研究院常務(wù)副院長(cháng)謝阿貴先生分享了目前對于三七、珍珠、人參、靈芝、鐵皮石斛等中式成分的研究成果。未來(lái)，片仔癀化妝品將持續深化中式成分的功效研究和成果應用，構建品牌創(chuàng )新發(fā)展護城河，賦能?chē)鴬y產(chǎn)品競爭力。

燃形象：

國妝新品超燃亮相，全新體驗店體系升級

此次會(huì )上，片仔癀化妝品還首次對外呈現了全新升級的國妝產(chǎn)品形象和片仔癀化妝品體驗店形象。

皇后珍珠膏家族通過(guò)融合鳳冠皇后印章ICON、旗袍領(lǐng)口結構，以珍珠底紋設計作為家族的統一視覺(jué)元素，彰顯皇后東方至尊的美感。片仔癀牌明星產(chǎn)品雪肌/凝時(shí)系列引入“傳承片仔癀文化”寓意的全新輔助圖形標識，結合意境山水和現代科技，充分展現科技國妝定位。珍珠/靈芝/石斛系列大眾精準護膚全新產(chǎn)品不僅擁有豐富的產(chǎn)品功效，更集科技可視化、顏色時(shí)尚化、形象簡(jiǎn)約化為一體，用時(shí)尚的方式演繹科技國妝。全新的后院護理系列通過(guò)更專(zhuān)業(yè)的外觀(guān)形象和更強的護理體驗感，全面賦能終端門(mén)店產(chǎn)品服務(wù)體驗。

全新升級的片仔癀化妝品體驗店，不僅擁有融合東方美學(xué)與現代時(shí)尚的全新形象，更從整個(gè)體系進(jìn)行了煥新升級。福建片仔癀化妝品有限公司產(chǎn)品銷(xiāo)售部品牌店項目組經(jīng)理李明珠女士從門(mén)店形象、體驗動(dòng)線(xiàn)、線(xiàn)上線(xiàn)下?tīng)I銷(xiāo)閉環(huán)、步步為贏(yíng)運營(yíng)模式、政策支持5大層面，展現全新升級的片仔癀化妝品體驗店市場(chǎng)競爭優(yōu)勢，引領(lǐng)未來(lái)單店新增長(cháng)。

耀啟國妝，勢在必燃，未來(lái)，片仔癀化妝品將繼續攜手合作伙伴，持續賦能終端，擴大品牌影響力，實(shí)現國妝事業(yè)新跨越。

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