逆勢增長(cháng)，華帝股份上半年交出雙增業(yè)績(jì)單！

8月29日晚，華帝股份（SZ.002035）發(fā)布了2024年半年度報告。報告顯示，公司上半年營(yíng)收31.01億元，同比增長(cháng)7.68%，歸母凈利潤3億元，同比增長(cháng)14.77%。分品類(lèi)看，以煙灶、熱水器為代表的剛需品類(lèi)持續增長(cháng)，其中煙機增長(cháng)14.61%，灶具增長(cháng)3.20%，熱水器增長(cháng)24.67%。

奧維云網(wǎng)（AVC）推總數據顯示，今年上半年，廚衛大電零售量同比增長(cháng)僅為0.5%，零售額同比下降2.3%。華帝表現逆勢增長(cháng)。

回歸用戶(hù)，高端化進(jìn)程穩步向好

目前廚電市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入存量競爭階段，“以?xún)r(jià)換量”趨勢延續。但從消費端來(lái)看，今年以來(lái)，以舊換新政策不斷優(yōu)化擴圍，廚房換新消費熱情持續釋放。此外據GfK近期發(fā)布的調研結果顯示，當前中國高收入（家庭月收入在3萬(wàn)元以上）的受訪(fǎng)者對市場(chǎng)“非常有信心+ 有點(diǎn)信心”的比例高達92%，高端市場(chǎng)依然大有可為。

華帝加大高端產(chǎn)品結構優(yōu)化升級。線(xiàn)上市場(chǎng)，華帝高價(jià)位段產(chǎn)品銷(xiāo)量顯著(zhù)提升，煙灶套裝4500元以上占比提升21.3%，單品煙機2500元以上占比提升6.6%。

值得一提的是，“凈潔廚房”正為華帝打開(kāi)新的增長(cháng)空間，以功能價(jià)值的“白科技”和情緒價(jià)值的“凈時(shí)尚”，共同支撐“好清潔”戰略。在這一戰略引領(lǐng)下，華帝在清潔技術(shù)和潔凈場(chǎng)景化方面持續創(chuàng )新突破，代表產(chǎn)品集成烹飪中心“凈3”、凈白系列、巨能洗洗碗機等先后斬獲多項權威大獎。

融合共生，全渠道協(xié)同發(fā)展，多點(diǎn)開(kāi)花

華帝推進(jìn)渠道變革，逐步搭建多渠道融合共生的管理體系，全渠道權衡發(fā)展的同時(shí)實(shí)現“多點(diǎn)開(kāi)花”。今年上半年，華帝建立華帝核心渠道（V60）俱樂(lè )部，構建更高效的合作平臺，為用戶(hù)創(chuàng )造價(jià)值。報告期內，線(xiàn)下渠道實(shí)現營(yíng)業(yè)收入15.85億元，同比增長(cháng)20.80%。新零售方面，報告期內新零售新增門(mén)店數量超過(guò) 3000 家。

下沉市場(chǎng)是未來(lái)最大的增量市場(chǎng)。公司逐步提升在下沉渠道的核心門(mén)店覆蓋率的同時(shí)，著(zhù)力提高門(mén)店動(dòng)銷(xiāo)率，通過(guò)階段性賦能來(lái)提升門(mén)店運營(yíng)產(chǎn)出效率。報告期內，下沉渠道實(shí)現營(yíng)業(yè)收入5.74億元，同比增長(cháng)41.35%。公司在京東、天貓、蘇寧、五星等平臺的動(dòng)銷(xiāo)門(mén)店數量已超過(guò)2萬(wàn)家，門(mén)店覆蓋率持續提升。

深耕國內市場(chǎng)的同時(shí)，華帝還通過(guò)旗下子品牌“百得”積極拓展海外市場(chǎng)。報告顯示，2024年上半年，百得海外渠道實(shí)現營(yíng)業(yè)收入3.79億元，同比增長(cháng)35.29%。

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