小照片拍出大產(chǎn)業(yè)，出片如何更出彩？ 全球快播

旅拍市場(chǎng)規模持續擴大，產(chǎn)業(yè)鏈條不斷延伸，行業(yè)發(fā)展有待進(jìn)一步規范

小照片拍出大產(chǎn)業(yè)，出片如何更出彩?

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(資料圖片)

近年來(lái)，旅拍市場(chǎng)日漸火熱，吸引大量商家涌入新賽道，并帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)發(fā)展。不過(guò)，一些旅拍亂象也暴露出來(lái)。旅拍行業(yè)還需規范發(fā)展，進(jìn)一步為文旅產(chǎn)業(yè)添彩。

“來(lái)到泉州，我提前做了‘簪花’攻略。”近日，來(lái)自浙江的游客林茹在福建泉州旅游時(shí)拍攝了一組精美的簪花照，將照片發(fā)到朋友圈后，她收獲了許多點(diǎn)贊和好評。

旅拍不僅可以享受沉浸式的旅游體驗，更能收獲滿(mǎn)意的“人生照片”，近年來(lái)，旅拍逐漸成為部分游客旅行中的必備項目。在一些熱門(mén)景點(diǎn)，旅拍店一年新增數百家;景區內，一個(gè)熱門(mén)機位經(jīng)常有數十支攝像團隊扎堆拍攝……

旅拍市場(chǎng)日漸火熱，帶動(dòng)了服飾租賃、化妝造型等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。不過(guò)，也有消費者反映，旅拍中存在從業(yè)人員水平良莠不齊、傳統文化被消解誤讀等現象。在出片的同時(shí)，旅拍這一新興消費業(yè)態(tài)如何健康持續發(fā)展，進(jìn)一步為文旅產(chǎn)業(yè)添彩，各地開(kāi)始發(fā)力對市場(chǎng)進(jìn)行規范引導。

從幾家店到“一條街”

頭上簪花圍、身披大裾衫、下著(zhù)寬腿褲……國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)蟳埔女“簪花圍”習俗火遍全網(wǎng)后，慕名前往福建泉州蟳埔村體驗“簪花圍”之美的游客絡(luò )繹不絕，打扮漂亮精致的簪花漁女在村中隨處可見(jiàn)。

黃淑芬是土生土長(cháng)的蟳埔村村民。黃淑芬記得，早年間蟳埔村的簪花寫(xiě)真館只有六七家，但自從簪花火了之后，短短一年多的時(shí)間內，村里已經(jīng)開(kāi)了近300家簪花館，一條街上幾乎全是簪花館。

來(lái)自江蘇的一諾是一名自由攝影師，自2023年起，他開(kāi)始和泉州當地簪花館開(kāi)展固定合作。每逢旅游旺季，一諾就忙得不亦樂(lè )乎：“我曾經(jīng)一天給17個(gè)游客拍照，從早上8點(diǎn)一直拍到了晚上8點(diǎn)。”

相關(guān)行業(yè)報告顯示，旅拍的市場(chǎng)規模還在逐漸擴大，預計今年將達到近400億元。

“旅拍借助社交媒體、短視頻平臺不斷擴大影響力，帶來(lái)的經(jīng)濟效益不局限于拍照，還形成了化妝、修圖、服飾定制、首飾制作等產(chǎn)業(yè)鏈，培育了如陪拍攝影師、‘旅拍’測評達人等新職業(yè)。”蘇州大學(xué)社會(huì )學(xué)院旅游管理系教授、東吳智庫副院長(cháng)周永博說(shuō)。

亂象頻發(fā)影響游客體驗

“美女，站這邊”“轉過(guò)來(lái)，看這里”……晚上7點(diǎn)半，夜幕逐漸降臨，隨著(zhù)燈光亮起，重慶洪崖洞周邊早已被專(zhuān)門(mén)來(lái)拍照的游客和攝影師占滿(mǎn)。

“半山腰有一塊小平臺，一看就很出片。但旁邊已經(jīng)排了七八個(gè)裝扮好的‘西域少女’等著(zhù)拍照。”來(lái)自安徽的游客郭女士發(fā)現，普通游客想要搶占好位置非常不容易。

近年來(lái)，隨著(zhù)旅拍市場(chǎng)愈加火熱，諸如占道拍攝、出片效果不理想等糾紛也開(kāi)始集中出現，影響了游客的出行和拍照體驗。

“現在有些做旅拍的攝影師并非專(zhuān)業(yè)，但是由于收費低廉吸引了大量客源。”一諾坦言，低價(jià)旅拍對他們的生意造成了一定沖擊。記者在社交平臺看到，有攝影工作室在招聘兼職攝影師時(shí)，為節約成本甚至特意注明“不需要太專(zhuān)業(yè)”。有網(wǎng)友吐槽，從網(wǎng)上找到了一個(gè)十分便宜的約拍，但拿到所謂的“精修”照片后發(fā)現，不僅人物的手指修模糊了，連身后背景的樓體線(xiàn)條也變形了。

不僅如此，部分游客只追求出片而忽視文化內涵，導致文化被消解誤讀的情況時(shí)有發(fā)生。黃淑芬發(fā)現，從去年下半年開(kāi)始，一些黑色、白色的簪花造型開(kāi)始流行，甚至還出現了半披發(fā)帶簪花，而這并不符合當地的風(fēng)俗習慣。“拍照是旅游時(shí)體驗當地文化的一種方式，不應該成為唯一目的，希望大家能更加關(guān)注造型、服飾背后的傳統文化。”黃淑芬說(shuō)。

讓旅拍更好賦能文旅產(chǎn)業(yè)

“如何讓旅拍更好賦能文旅產(chǎn)業(yè)，不僅考驗著(zhù)行業(yè)從業(yè)者，也需要有關(guān)部門(mén)從制度建設和宣傳等方面加強管理和引導。”陜西省社科院文旅研究中心主任張燕表示。

記者梳理發(fā)現，為了給游客提供更加高質(zhì)量的旅游體驗，有關(guān)部門(mén)通過(guò)制定相關(guān)規則和準入機制，或者加強從業(yè)人員專(zhuān)業(yè)素質(zhì)和文化素質(zhì)培訓等方式，促進(jìn)旅拍這一新興旅游消費業(yè)態(tài)規范發(fā)展。

今年4月，泉州市豐澤區發(fā)布了《蟳埔女習俗“簪花圍”服務(wù)規范》，從多方面對簪花圍體驗服務(wù)進(jìn)行了規定，讓簪花以及傳統服飾換裝體驗“從頭到腳”都有標準可循。針對旅拍行業(yè)存在的民族服裝穿戴不規范問(wèn)題，2023年8月，拉薩市文化局舉辦了藏裝穿搭常識培訓，邀請專(zhuān)家講授藏裝穿搭常識，60多名旅拍從業(yè)者參加了培訓。

此外，一些景區也通過(guò)制定準入機制平衡商業(yè)拍攝和游客游覽需求。例如，杭州西溪濕地景區針對商業(yè)拍攝，設置了免費商業(yè)拍攝區域和收費商業(yè)拍攝區域，進(jìn)入相應區域商拍需至少提前一天預約，收費區域需要在拍攝當天付款后，憑有效證件換取商業(yè)拍攝許可證。

業(yè)內人士提醒，消費者在選擇妝造以及攝影機構時(shí)，應提前問(wèn)清服裝挑選范圍、包含哪些項目、底片是否全給以及精修是否加錢(qián)等細節。在拍攝過(guò)程中，消費者也應及時(shí)準確地表達訴求，當下就對照片風(fēng)格和效果提出意見(jiàn)和建議，盡可能避免后期產(chǎn)生糾紛。

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