以設計和高定為抓手，歐派如何打出一場(chǎng)轟動(dòng)行業(yè)的高端側翼戰？

近年來(lái)，依托多品類(lèi)、多品牌、多路徑的發(fā)展方針，歐派開(kāi)啟了向后千億市值時(shí)代下家居航母發(fā)展的新征程。站在新起點(diǎn)上，歐派產(chǎn)值更是跨越200億大關(guān)，實(shí)現高基數下的逆勢高增長(cháng)。

這一次，歐派將目光瞄向了設計與高定，發(fā)出兩枚“核彈”——一是2022鉑倫斯全球設計獎煥新啟航，二是意大利整體家居品牌miform全球首發(fā)，這是掀開(kāi)家居設計領(lǐng)域高質(zhì)量發(fā)展的嶄新一頁(yè)，同時(shí)為中國高定市場(chǎng)注入新鮮血液，給行業(yè)高端品牌實(shí)現國際化戰略帶來(lái)示范作用和制勝參考。

鉑倫斯設計大賽煥新升級，掀起中國家居原創(chuàng )設計新風(fēng)暴

隨著(zhù)新渠道、新消費的興起，新生代消費主體早已不滿(mǎn)足于追求基礎的生活品質(zhì)，更側重于生活美學(xué)的極致表達。其中，居家空間成為生活態(tài)度及審美取向的重要投射。而設計師作為生活美學(xué)的執筆人、解讀者和圓夢(mèng)師，無(wú)疑是創(chuàng )新家居藝術(shù)、賦能美好人居的重要力量。

6月6日，2022年鉑倫斯全球設計獎舉辦隆重而盛大的啟動(dòng)儀式。以“致敬時(shí)代美學(xué)創(chuàng )造者”為全新主題，鉑倫斯全球設計大獎向全球優(yōu)秀設計力量吹響集結號，與國內外設計新勢力一道，再造生活美學(xué)新巔峰，開(kāi)拓家居行業(yè)新時(shí)代。

作為賽事主辦方，歐派家居始終致力于以設計賦能“致敬美好生活”愿景的深化落地；而鉑倫斯全球設計獎的創(chuàng )設，正是歐派以?xún)?yōu)質(zhì)設計推動(dòng)行業(yè)蛻變和生態(tài)共贏(yíng)的亮眼答卷。

在新經(jīng)濟發(fā)展形勢下，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和優(yōu)秀設計成為滿(mǎn)足消費者審美要求、提升企業(yè)核心競爭力的重要手段之一。對于當代設計者而言，以創(chuàng )新設計打破藝術(shù)和生活的原有邊界，從而引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展新趨勢，既是機遇，也是責任。

基于對新消費趨勢的細膩洞察，歐派家居開(kāi)創(chuàng )鉑倫斯全球設計大獎，致力于倡導藝術(shù)設計、原創(chuàng )設計、培育美學(xué)力量。自2021年起，眾多優(yōu)秀設計師踴躍在鉑倫斯的競技場(chǎng)上，不斷探索著(zhù)設計美好生活新方式；也有不少優(yōu)質(zhì)設計作品從鉑倫斯全球設計大賽中脫穎而出，以充滿(mǎn)創(chuàng )造力的設計為美好人居生活增值賦能。

與此同時(shí)，由于新世代消費群體對中華文化自信的增強，新國潮消費業(yè)已成為市場(chǎng)多元化發(fā)展的矚目焦點(diǎn)，中國品牌在世界范圍內的關(guān)注度直線(xiàn)上升。在新國潮風(fēng)尚之下，積極推進(jìn)原創(chuàng )設計、打造具有原創(chuàng )基因的精品，成為家居制造業(yè)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)、擁抱國潮新世代的升級之道。

為了給家居設計行業(yè)帶來(lái)活力與新生，2021鉑倫斯全球設計大獎?wù)享敿庠O計人才資源，優(yōu)選出一大批高端藝術(shù)家居設計作品，以煥然一新的美學(xué)表達打造出中國高端定制家居行業(yè)設計全新風(fēng)向標。在全新啟航的2022鉑倫斯舞臺上，設計思想激蕩的火花亦將再度激活中國家居設計原創(chuàng )力，以新潮而有創(chuàng )意的原創(chuàng )設計風(fēng)潮為家居行業(yè)的發(fā)展升級深度賦能。

伴隨著(zhù)設計成為制造業(yè)發(fā)展的重要驅動(dòng)力，創(chuàng )新設計隨之成為把握新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、構建新發(fā)展格局的重要著(zhù)力點(diǎn)。正如中南林業(yè)科技大學(xué)研究院院長(cháng)李賢軍所說(shuō)，工業(yè)4.0的到來(lái)使創(chuàng )新設計與智能制造建立起更加緊密的關(guān)系，創(chuàng )新設計已然成為我國創(chuàng )新體系建設的重要組成部分；而在中國制造邁向中國創(chuàng )造的新征程當中，設計師將毋庸置疑地承擔起時(shí)代賦予的使命，成為創(chuàng )新與創(chuàng )造的關(guān)鍵執行者，以及促進(jìn)社會(huì )發(fā)展、釋放生產(chǎn)力的強勁推動(dòng)者。

秉持著(zhù)讓設計力量促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初心，鉑倫斯全球設計獎以集設計價(jià)值、設計交流、設計聯(lián)動(dòng)于一體的多元素競賽平臺為定位，讓無(wú)數創(chuàng )新思維與設計潮流發(fā)生劇烈碰撞，促進(jìn)設計與產(chǎn)業(yè)的深度融合，為家居產(chǎn)業(yè)優(yōu)化與發(fā)展注入更多新勢能。

深耕產(chǎn)品原創(chuàng )設計，引領(lǐng)高端生活美學(xué)再向前

事實(shí)上，鉑倫斯全球設計獎并非歐派在生活美學(xué)賽道的首次探索。沉浸家居行業(yè)28年，歐派家居集團始終秉承打造理想家居生活的企業(yè)使命，將設計與品質(zhì)兼具的生活美學(xué)楔入品牌基因，深耕產(chǎn)品研發(fā)與原創(chuàng )設計。

多年來(lái)，歐派一直致力于藝術(shù)之美與家居空間的極致融合，而鉑倫斯全球設計獎?wù)菤W派在生活美學(xué)賽道的又一創(chuàng )新力作。作為備受矚目的行業(yè)盛事，鉑倫斯獎以設計為引擎，輻射全球頂尖設計圈層，構筑起鉑倫斯全球高端美學(xué)創(chuàng )造圈，進(jìn)一步挖掘家居藝術(shù)審美潛能，依托融通中外的國際視野重構新時(shí)代家居美學(xué)理念。

社會(huì )經(jīng)濟的發(fā)展、文化自信的崛起、藝術(shù)人文的感染、產(chǎn)業(yè)上下游的協(xié)同均為鉑倫斯全球設計獎的連續舉辦提供了成長(cháng)滋養的土壤。鉑倫斯全球設計獎是這些綜合因素作用下共同開(kāi)展的一場(chǎng)頗具創(chuàng )新活力的設計圈實(shí)驗，同時(shí)也是一場(chǎng)極具深遠發(fā)展價(jià)值的設計圈盛宴。

從2021年舉辦第一屆以來(lái)，歐派便以鉑倫斯全球設計獎為契機，獲得對國際前沿家居美學(xué)的獨特理解和經(jīng)驗積淀。在對美學(xué)趨勢變化和設計潮流走向的研判中，歐派得以為消費者提供更多元化的理想生活繪卷，滿(mǎn)足更多元化的居住美學(xué)意趣；為家居行業(yè)創(chuàng )造高端美學(xué)新巔峰，開(kāi)拓家居設計新風(fēng)潮；為社會(huì )生活承擔更多功能性與人文性責任，讓藝術(shù)之美真正照進(jìn)現實(shí)，讓生機盎然的設計創(chuàng )造力“破土向上”，讓美好生活真正落到實(shí)處。

miform生而不凡，搶占中國高定市場(chǎng)新高地

賦能美好生活，不但需要好設計，更需要好產(chǎn)品。在家居設計更新迭代的浪潮之下，歐派一直致力于用設計為品牌深度賦能，為萬(wàn)千消費者提供多樣化的高端產(chǎn)品和服務(wù)。6月6日發(fā)布會(huì )當天，歐派重磅推出全新品牌——miform，消息一出，便第一時(shí)間搶占全行業(yè)目光。

為何miform一經(jīng)推出便引發(fā)行業(yè)強烈關(guān)注和熱議？

隨著(zhù)社會(huì )的發(fā)展和人民生活水平的提高，品質(zhì)生活成為消費者心之所向；同時(shí)，在國內的高端家居需求日益增長(cháng)的影響下，高定行業(yè)發(fā)展正處于快速發(fā)展的風(fēng)口期。面對消費者與日俱增的美好生活向往和高品質(zhì)家居需求，應運而生的miform，是“消費者所需”，是“行業(yè)所需”，更是“時(shí)代所需”。

業(yè)內人士指出，要成就高定品牌，需要有傳奇的品牌故事和強勁的品牌實(shí)力，在資金實(shí)力和運營(yíng)能力允許的情況下，收購成熟的國際高端品牌，是進(jìn)軍中國高定市場(chǎng)的絕佳途徑。深耕家居行業(yè)28年，歐派始終以以龍頭之姿實(shí)現持續高質(zhì)量發(fā)展，不斷引領(lǐng)行業(yè)嶄新格局。歐派此次高調加入高定行列可謂恰逢其時(shí)，既是未來(lái)品牌升級、品牌高端化的一大利器，也更加契合家居行業(yè)的革新方向。

在國內存在不少進(jìn)入高定領(lǐng)域的品牌，但大多數都還停留在口號上、營(yíng)銷(xiāo)上、概念上，最終只能是曇花一現。入局高定市場(chǎng)，對企業(yè)系統能力的要求非常高，無(wú)論是從生產(chǎn)端、供應鏈端、業(yè)務(wù)端、設計端，都需要企業(yè)具備整體的系統化能力，而miform背靠歐派首屈一指的規?；?、體量化的品牌實(shí)力，從誕生起就無(wú)疑占據了最優(yōu)態(tài)勢，這也是大多數“新品牌”可望不可及的。

與此同時(shí)，歐派收購的意大利高端家具品牌FORMER的加入，將為歐派帶來(lái)一種全新的美學(xué)風(fēng)格、強大的設計能力和意大利制造工藝，創(chuàng )造出能夠影響甚至引領(lǐng)大眾生活方式和審美態(tài)度的高端產(chǎn)品，讓米蘭藝術(shù)設計走進(jìn)更多中國家庭。miform是FORMER意大利在中國注冊的唯一整體家居品牌，由FORMER意大利獨資的FORMER（中國）公司獨立管理及運營(yíng)。

角逐高定市場(chǎng)，創(chuàng )領(lǐng)中國高定整體家居新時(shí)代

miform角逐高定市場(chǎng)的決心顯露。miform總經(jīng)理張勁松清晰地指明miform接下來(lái)的品牌愿景：致力于成為國際高端整體家居的引領(lǐng)者，創(chuàng )領(lǐng)中國高定整體家居新時(shí)代！進(jìn)一步向全行業(yè)展示了miform領(lǐng)航高定賽道的實(shí)力和底氣。

高定市場(chǎng)風(fēng)起云涌，各家居品牌紛紛涉足高定，但目前高定品類(lèi)尚未跑出頂部企業(yè)，這與高定市場(chǎng)長(cháng)期在產(chǎn)品、服務(wù)和交付上存在諸多痛點(diǎn)有著(zhù)密不可分的關(guān)系，如何解決這些痛點(diǎn)，成為全行業(yè)亟待解決、突破和深挖的問(wèn)題。發(fā)布會(huì )現場(chǎng)，張勁松反復提及“整體家居”這一關(guān)鍵詞，正是miform為解決高定行業(yè)痛點(diǎn)給出的絕佳模式，也是龍頭歐派突圍高定賽道的重磅砝碼。

對于miform這一行業(yè)首創(chuàng )的整體家居模式，張勁松做出進(jìn)一步詮釋?zhuān)?ldquo;整體家居在產(chǎn)品的層面上可以理解為高定大家居，其定義不僅局限于多空間、多品類(lèi)的產(chǎn)品，而是更深入地涵蓋了設計、服務(wù)、交付全流程，甚至涉及到平臺化運營(yíng)和家居生態(tài)鏈各資源的整合，具有超復雜性和多系統的特點(diǎn)。”這一模式，讓miform成為行業(yè)內唯一國際高端整體家居品牌，也將是高定行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。

miform整體家居模式是如何破解行業(yè)痛點(diǎn)的？張勁松給出破解的兩大核心要素——產(chǎn)品和渠道。

在產(chǎn)品層面，miform在FORMER和歐派原有的柜體實(shí)力的基礎上，深度融合設計之都米蘭和定制之都廣州的雙方優(yōu)勢，推出整體家居系統，涵蓋櫥柜、集成家居柜類(lèi)、木門(mén)、墻板、衛浴柜、廚電、活動(dòng)家具、智能系統等八大產(chǎn)品系列，打造miform獨有的高標準整體家居產(chǎn)品體系。同時(shí)，miform更組建了全球高定戰略聯(lián)盟，甄選全球頂級奢品家居，為高凈值人群定制藝術(shù)級生活場(chǎng)景。

在渠道層面，miform將聯(lián)合鉑倫斯全球設計獎，打造設計師品牌，成立miform中國整案設計聯(lián)盟，與中國高端設計師共成長(cháng)；同時(shí)，miform將成立行業(yè)首個(gè)“全案產(chǎn)品深化設計工作室”組織架構，以全案設計服務(wù)為核心，建立起高標準、流程化、規范化的miform終端運營(yíng)體系；另外，miform將依托歐派集團優(yōu)材平臺，建立優(yōu)材plus高端一站式主輔材供應平臺，最大程度滿(mǎn)足設計師和終端客戶(hù)的選材需求。

可見(jiàn)，miform整體家居這一創(chuàng )新商業(yè)模式，在為消費者帶來(lái)更具審美價(jià)值的高端定制產(chǎn)品和美學(xué)生活方式的同時(shí)，還將通過(guò)完善的綜合解決方案，更好地提升效率、做好交付、完成交易閉環(huán)，從根源上解決高定行業(yè)痛點(diǎn)，對行業(yè)的高端化、規范化發(fā)展起到關(guān)鍵作用，為中國高定行業(yè)帶來(lái)全新發(fā)展思路。

從當下來(lái)看，miform一出道即是巔峰，以領(lǐng)航者的決心和魄力蓄滿(mǎn)了沖刺的能量，已然站在高定賽道前列。在行業(yè)期待下，蓄能已久的miform后續勢必會(huì )發(fā)布更多部署，帶來(lái)更多變革性的影響，以進(jìn)一步提高市場(chǎng)占有率和增量市場(chǎng)競爭力，打造出真正走向世界、領(lǐng)跑世界的民族品牌。

可以預見(jiàn)，不久的將來(lái)，歐派將以設計與高定為支撐，深入推進(jìn)大家居戰略縱深發(fā)展，不斷推動(dòng)行業(yè)蛻變、企業(yè)迭代和生態(tài)共贏(yíng)，最終完成歐派家居的新時(shí)代使命。

免責聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據。

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