連獲高含金量雙獎：還真有品牌通過(guò)“搞鬼”獲取勝利

6月8日，“第13屆金鼠標數字營(yíng)銷(xiāo)大賽”獲獎名單在云端發(fā)布。省唄經(jīng)過(guò)從入圍投票到小組評議，再到更為激烈嚴謹的終審，最終以2021年萬(wàn)圣節的社會(huì )化傳播案例，從650余家品牌主報送的1300多個(gè)優(yōu)秀作品中脫穎而出，成功摘得“數字營(yíng)銷(xiāo)最具創(chuàng )新精神品牌”獎。

此外，在不久前的5月25日，省唄也是憑借這一案例，在與“第22屆IAI傳鑒國際廣告獎”最終入圍的953件作品的火熱角逐后，榮獲“社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)秀獎”。據悉，本屆IAI傳鑒執委會(huì )共邀請學(xué)術(shù)界、廣告及代理界、企業(yè)界高層、媒體界大咖、垂直領(lǐng)域專(zhuān)家等組成近500人的評審委員組，并根據評委的行業(yè)經(jīng)驗和專(zhuān)長(cháng)科學(xué)分組，該獎項的含金量可見(jiàn)一斑。

榮譽(yù)是金，傳鑒留名：金鼠標與IAI國際的雙雙肯定

金鼠標數字營(yíng)銷(xiāo)大賽創(chuàng )辦于2009年，得到了中國內地、香港、臺灣以及韓國等各大數字代理公司、廣告主、媒體平臺、第三方平臺的廣泛支持和參與，被譽(yù)為“數字營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)向標”。

而IAI傳鑒國際廣告獎則由中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院、中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì )、IAI國際廣告研究所于2000年創(chuàng )辦，在案例營(yíng)銷(xiāo)組作品評審環(huán)節中，偏重于各品牌在策略與執行、預算與效果、呈現方式及創(chuàng )意度、目標與訴求、消費者認知度和忠誠度等維度。

連續摘得行業(yè)兩大重磅獎項，是營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)對省唄近年來(lái)不斷關(guān)注社會(huì )現象、研究網(wǎng)絡(luò )文化、洞察用戶(hù)群體，迭代組合創(chuàng )意形式、實(shí)現情感共鳴等一系列營(yíng)銷(xiāo)嘗試的肯定與鼓勵。我們一起回顧去年萬(wàn)圣節，省唄以哪些動(dòng)作達成了這一成果。

反向營(yíng)銷(xiāo)，認真“搞鬼”：雙十一前際恰逢“雙節”

10月31日，是萬(wàn)圣節，在網(wǎng)絡(luò )文化的滋養與引流賣(mài)貨的需求下，其熱度連年攀升，雖不至于扎堆，也已被不少品牌相中，借勢西方“鬼怪”文化，挖掘營(yíng)銷(xiāo)潛質(zhì)。然而卻鮮有品牌知道，這一天同時(shí)也是“世界勤儉日”，而緊接著(zhù)的十一月，又是各大電商平臺熱推雙十一，鼓勵人們瘋狂剁手消費的黃金時(shí)段。

一直以來(lái)倡導年輕用戶(hù)理性消費的省唄，果斷抓住了這個(gè)時(shí)間節點(diǎn)，面對全網(wǎng)即將撲面而來(lái)的“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”浪潮逆流而上，通過(guò)自己的方式“告誡”年輕群體克制不良欲望，合理健康消費。

萬(wàn)圣節前夕，省唄放出一組或憨或萌的鬼怪圖鑒，卡片式的構圖及神奇寶貝的畫(huà)風(fēng)不僅讓年輕人眼睛發(fā)亮，更讓不少80、90后表示“重拾童年回憶”，但看似奇奇怪怪可可愛(ài)愛(ài)的形象后面，卻是一個(gè)個(gè)觸目驚心的“破財指數”。

剁手魔、折扣精、厭舊妖、囤積怪、月光獸、欠條鬼：深度get人們不良消費習慣的省唄提煉出最具代表性的六大“窮神惡鬼”，提醒大家提早關(guān)注自己任性消費后果。

為進(jìn)一步增加“恐怖氛圍”，讓用戶(hù)更直觀(guān)地提早“預知”可怕的未來(lái)，省唄還在短視頻平臺發(fā)布系列短視頻，用當下受眾最易于接受的方式，通過(guò)演員的夸張演繹和“陰森”的BGM，擴展溝通途徑的同時(shí)，更擴大了共鳴的幅度。

在省唄的提醒下，許多網(wǎng)友幡然醒悟，甚至對號入座，表示自己也曾被這些“窮神惡鬼附身”，甚至還有不少人表示至今未能擺脫個(gè)人財政惡性循環(huán)的漩渦，推動(dòng)話(huà)題聲量不斷上漲。

沒(méi)有眼花繚亂的花活，更沒(méi)有砸重金的強推，短短幾天內#省省吧年輕人#在微博上的話(huà)題閱讀量迅速突破千萬(wàn)，既從數字層面驗證了省唄與年輕用戶(hù)深度“溝通”的成效，更是金鼠標和傳鑒國際認可省唄此輪傳播戰役的有效參考。

溝通不止，關(guān)懷不斷：為樹(shù)立健康消費觀(guān)不懈努力

如何去真正影響年輕人，提倡正確的消費觀(guān)，是省唄一次次嘗試從用戶(hù)個(gè)人到影響社會(huì )群體的價(jià)值所在，也是省唄企業(yè)社會(huì )責任的有力承擔。

省唄表示，如何實(shí)現與品牌受眾的溝通與對話(huà)，是所有企業(yè)都要去思考的發(fā)展戰略和經(jīng)營(yíng)使命，站在用戶(hù)群體的角度去洞察其痛點(diǎn)與需求，往往可以事半功倍。

在未來(lái)，省唄還將繼續在越來(lái)越豐富的生活消費場(chǎng)景中承擔角色責任，為促進(jìn)年輕群體建立健康消費理念而不懈努力。

免責聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據。

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