持續引領(lǐng)！海爾智家居日本白電TOP1

在競爭激烈的家電市場(chǎng)，品牌能夠做到市場(chǎng)TOP1不是件易事，想要持續引領(lǐng)更難。然而也有例外，來(lái)自日本市場(chǎng)的數據顯示，一季度海爾、AQUA雙品牌以21.9%的銷(xiāo)額增速、19.4%的銷(xiāo)量份額引領(lǐng)市場(chǎng)。4月，海爾智家雙品牌仍位居日本第一，其中冰箱、冷柜持續份額第一，洗衣機持續增速引領(lǐng)。

這份成績(jì)單是海爾智家在日本堅持自主創(chuàng )牌的成果體現。從2002年進(jìn)入日本市場(chǎng)以來(lái)，海爾智家立足用戶(hù)需求，通過(guò)差異化的創(chuàng )新產(chǎn)品以及本土化研發(fā)，不斷超越本土品牌，實(shí)現市場(chǎng)的持續引領(lǐng)。

拓展新品類(lèi)，擴大領(lǐng)先優(yōu)勢

在日本市場(chǎng)，用戶(hù)對“國產(chǎn)”品牌有著(zhù)深厚的信任度。德、美、韓等國家眾多全球知名家電品牌都曾到日本尋求發(fā)展，最后都黯然退場(chǎng)。然而，海爾智家卻通過(guò)調研用戶(hù)需求，推出差異化產(chǎn)品實(shí)現市場(chǎng)引領(lǐng)。

在高度競爭的家電行業(yè)，只有能滿(mǎn)足用戶(hù)需求的產(chǎn)品才是立足之本?？紤]到日本房屋面積小，用戶(hù)傾向購買(mǎi)體積小容量大的產(chǎn)品，海爾智家曾先后推出超窄3門(mén)冰箱、280L日本市場(chǎng)最大容積立式冷柜等創(chuàng )新產(chǎn)品。其中，3門(mén)超窄冰箱寬幅僅54cm，不僅節省廚房空間，且335L大容量能滿(mǎn)足年輕群體的囤貨需求。280L的大容積冷柜不僅外觀(guān)時(shí)尚能完美融入家居，且用戶(hù)能夠實(shí)時(shí)管理冷柜內溫度，實(shí)現冷藏、冷凍自由轉換，解決家里冰箱容量不足的難題。

冰箱、冷柜只是海爾日本立足用戶(hù)需求推出的其中一個(gè)差異化產(chǎn)品。當地時(shí)間5月12日，海爾日本聯(lián)合專(zhuān)業(yè)清潔人士新津春子攜新品洗地機MIZUKI在日本客流量最大的羽田機場(chǎng)搭建智慧清潔場(chǎng)景，升級用戶(hù)體驗，繼續擴大行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢。調研顯示，日本家庭日常清潔過(guò)程主要包括吸塵、洗地、拖地三個(gè)步驟，約8成用戶(hù)反饋這樣的過(guò)程耗時(shí)長(cháng)且很麻煩，為此，海爾日本推出行業(yè)首個(gè)“洗、拖、吸”三合一的洗地機。清潔場(chǎng)景下，洗地機帶有的清潔模式能夠輕松清潔屋內的寵物毛發(fā)、塵土、撒落在地上的牛奶、衛生間水漬等干濕垃圾，省去用戶(hù)彎腰擦拭步驟，且滾刷采用的雙側貼邊設計，即使是角落、墻邊的臟污，也能輕松清潔，不留衛生死角，契合了用戶(hù)家庭清潔需求。憑借差異化技術(shù)和場(chǎng)景優(yōu)勢，目前，該洗地機自1月份上市以來(lái)已入駐三家日本頭部渠道。

自主創(chuàng )牌，為差異化產(chǎn)品研發(fā)提供戰略支撐

如果說(shuō)立足用戶(hù)需求推出的差異化產(chǎn)品，是海爾日本收獲用戶(hù)獲得市場(chǎng)認可的原因，那么自主創(chuàng )牌和本土化戰略則為海爾智家引領(lǐng)日本市場(chǎng)提供了戰略支撐。早期布局海外市場(chǎng)的時(shí)候，很多企業(yè)都選擇貼牌加工，但海爾智家卻選擇了先難后易的自主創(chuàng )牌之路，并通過(guò)品牌并購，拓展市場(chǎng)空間。2011年底，海爾智家收購三洋家電部門(mén)，之后啟動(dòng)雙品牌戰略，并將三洋旗下的AQUA品牌定位雙品牌當中的高端品牌，為拓展高端市場(chǎng)夯實(shí)了基礎。

自主創(chuàng )牌，還需要核心科技的升級加持。作為海爾全球研發(fā)體系的一環(huán)，海爾日本研發(fā)中心協(xié)同全球人才與技術(shù)，共享研發(fā)資源和創(chuàng )意，持續為用戶(hù)迭代創(chuàng )新技術(shù)，不斷迭代高端新品，滿(mǎn)足用戶(hù)差異化需求。據悉，TZ超薄冰箱、寬度僅36厘米的行業(yè)最瘦冷柜等差異化產(chǎn)品均出自這里。

這些創(chuàng )新的產(chǎn)品為海爾智家收獲日本用戶(hù)認可，提供了堅實(shí)的后盾。數據顯示，初來(lái)日本的海爾智家，只是家電行業(yè)的Others，如今21年過(guò)去了，海爾日本收入增長(cháng)50多倍，利潤增長(cháng)900倍，在競爭激烈的日本市場(chǎng)登頂行業(yè)第一。

日本市場(chǎng)是海爾智家海外發(fā)展的重要里程碑，更是未來(lái)中國品牌海外發(fā)展的重要積累。在全球化過(guò)程中，海爾日本依托原創(chuàng )科技，不斷滿(mǎn)足用戶(hù)差異化需求，持續引領(lǐng)市場(chǎng)，未來(lái)，海爾日本還將不斷完善產(chǎn)品陣容，為用戶(hù)提供全方位的生活解決方案，進(jìn)一步提升市場(chǎng)競爭力，促進(jìn)海外市場(chǎng)的可持續增長(cháng)。

標簽：