1828王老吉全新升級空間亮相 新設計助力品牌煥新

9月14日，位于廣州CBD核心區域的1828王老吉珠江新城地鐵店門(mén)店形象升級后重新亮相。肇始1828年涼茶文化傳承的老字號，從葫蘆、草本植物、涼茶文化等經(jīng)典元素中汲取養分，以“新派國潮風(fēng)”為主題，把清、美、潤、瘦、暖等養生概念與空間融合，創(chuàng )造出更具東方美學(xué)的年輕化茶飲空間。

“新式茶飲產(chǎn)品飲用的空間場(chǎng)景越來(lái)越重要。對于大多數消費者，特別是Z世代，空間體驗是他們對品牌標簽化和認知的重要窗口。與此同時(shí)，購買(mǎi)飲品也不再單純是一種商品消費行為，更兼具社交、放松以及身份認同等屬性。”在這種趨勢下，1828王老吉根據自身品牌氣質(zhì)，尋求新的差異化切口，重塑健康、時(shí)尚的中高端茶飲品牌標識，顛覆品牌的陳舊刻板印象。

大道至簡(jiǎn) 極簡(jiǎn)設計演繹中國味

作為草本養生開(kāi)創(chuàng )者，1828王老吉珠江新城店空間升級靈感取自草本天然，在保留原有的原木主色調的同時(shí)，大面積留白的設計讓整體空間更具呼吸感。同時(shí)打通了臨街原有的高吧臺設計，牽引路過(guò)的潛在消費者視線(xiàn)集中于店內裝飾，進(jìn)一步刺激入店購買(mǎi)欲望。

而隨著(zhù)疫情的逐步解封穩控，新式茶飲市場(chǎng)成為餐飲行業(yè)中復蘇最快的品類(lèi)，迎來(lái)了一波波“報復性消費”行為。“抓住這個(gè)契機，門(mén)店從空間設計、裝修材質(zhì)到家具等，都用了更吻合1828王老吉品牌調性的風(fēng)格去展現傳統與現代完美交融。”1828王老吉相關(guān)負責人在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，新式國潮的重點(diǎn)在于如何用現代化的表現手法去實(shí)現傳統文化的煥新，比如高木凳搭配藤編工藝，屏風(fēng)使用通透的亞克力制造，每一樣物品都融合了傳統和現代文化元素，整個(gè)空間如同一場(chǎng)穿越了時(shí)空的古今對話(huà)。

老壺新茶  現泡手沖更具儀式感

在門(mén)店的吉快速區域，一個(gè)個(gè)可愛(ài)的“新葫蘆”里裝的是190多年不斷改進(jìn)的涼茶，不再是高糖高脂的“負擔”，是由匠人們精心調配的“健康”。“葫蘆里裝的是當天提前熬制好的涼茶母液，只需要現場(chǎng)復煮就能讓消費者在60秒至90秒內的時(shí)間內享用到一杯原汁原味的涼茶。”1828王老吉相關(guān)負責人介紹，1828古法功效系列，含經(jīng)典涼茶、祛濕涼茶、苦涼茶等，是將天然草本食材嚴謹搭配，工藝萃取精華為消費者提供古法漢方的健康養生飲品。

但是如何讓消費者更能接受更偏向中藥味的傳統涼茶，是1828王老吉全新品牌升級戰略攻堅重點(diǎn)。“疫情的發(fā)生喚醒了消費者對健康觀(guān)念的改變，對于1828王老吉而言，這可能是涼茶文化是煥新活力的最佳時(shí)機。”1828王老吉相關(guān)負責人表示，用年輕人時(shí)興的“打卡”行為方式，去重構品牌與消費者的交流，儀式感是關(guān)鍵。

在展示區，在木制托盤(pán)上擺著(zhù)各式各樣的小茶壺和小茶杯，或古色古香，或形態(tài)各異，或頗為有趣。“儀式感就是賦予事物以意義，包括讓消費者用不同的茶壺去飲茶，認真飲茶好好喝茶。”1828王老吉相關(guān)負責人介紹，除了不同的茶壺，更是重點(diǎn)推出兩款高定茗茶——白桃烏龍和蜜香玫瑰紅茶，“我們選用的是手工輕焙的烏龍品種，通過(guò)特殊的混合調配工藝，將茶香和白桃香完美融合，入口桃香高揚自然，烏龍清幽余韻，茶湯滋味醇爽綿延回甘。而另外一款蜜香玫瑰紅茶，摘采平陰玫瑰花瓣，老匠人按古方工序制作，細品有玫瑰淡雅花香與蜜香飽滿(mǎn)交匯，口感清新順滑。”

據了解，凡消費者下單1828古法功效系列涼茶或高定茗茶系列選擇堂食，便可享用這種更具儀式感的飲茶方式，更添人間煙火味。

“門(mén)店是企業(yè)向消費者傳遞品牌文化的窗口，也是品牌建設的核心。”1828王老吉相關(guān)負責人表示，此次門(mén)店形象的煥新升級，是1828王老吉在后疫情時(shí)代提升消費者品牌認知、擴大品牌影響力和終端競爭力的第一步。

抓住契機，保持匠心，未來(lái)1828王老吉將繼續致力于技術(shù)突破和運營(yíng)創(chuàng )新，極盡可能地還原涼茶傳統工藝，傳承經(jīng)典，同時(shí)結合以消費者體驗為核心的現代商業(yè)模式，重新定義草本新茶。

標簽： 設計 助力 煥新