顧家家居推出旗下首款“透氣納帕”真皮沙發(fā) 揭開(kāi)品類(lèi)新升級序幕

隨著(zhù)一季度國內經(jīng)濟的快速復蘇，消費領(lǐng)域也出現了供需兩旺的喜人景象。恰逢一年一度的裝修旺季，家居市場(chǎng)也是一片欣欣向榮。很多廠(chǎng)商都將“創(chuàng )新”與“升級”作為年度的主打元素，試圖喚起更多消費者已被壓抑了許久的消費欲望。

正是看準了這個(gè)難得的換新節點(diǎn)，國內家居知名品牌——顧家家居順勢推出了旗下首款“透氣納帕”真皮沙發(fā)，并由此揭開(kāi)了線(xiàn)上皮沙發(fā)品類(lèi)新升級的序幕。同時(shí)，顧家家居還發(fā)布了“舒適表達式”這一行業(yè)創(chuàng )新定義，在充分考慮到一二線(xiàn)城市中高端消費者對健康舒適沙發(fā)選購需求的基礎上，將自身的品牌價(jià)值進(jìn)行了全新演繹與提升。

01 以消費者需求為核心 顧家家居【夢(mèng)無(wú)界】細節更用心

日前，顧家家居推出了首款透氣納帕真皮沙發(fā)1162【夢(mèng)無(wú)界】，作為深耕皮沙發(fā)領(lǐng)域41年的國民品牌，本次推出的新品采用定制材料、工藝更加細致、自由躺位設計巧妙靈動(dòng)。

用材是本次新品最大的亮點(diǎn)，為了進(jìn)一步提升透氣舒適度，顧家家居采用南歐A級皮胚為原材料 ，通過(guò)工藝與技術(shù)的不斷革新，為用戶(hù)打造顧家專(zhuān)屬定制優(yōu)質(zhì)“透氣納帕皮“。

通過(guò)真空負壓干燥工藝，使粒面細致，皮面更加平整。歷經(jīng)42道精選工序，多次摔軟，皮面比普通黃牛皮觸感更加柔軟。99％的抗菌率，輕薄表面處理，呈現自然紋理，舒適更透氣。

設計上，創(chuàng )意自由躺位設計打破橫平豎直的空間的沉悶感，扇形躺的延伸感使空間更靈動(dòng)而有層次感。直排總長(cháng)做到了3米，三人位秒變四人位，滿(mǎn)足圍坐式社交，面對面交流無(wú)障礙。

另外，靠包可拆卸，臥可枕，坐可靠。低矮扶手，5檔調節，下置隱藏式儲物, 釋放茶幾空間，小物品可隨手收納，充分空間利用，不浪費家的一平米。沙發(fā)整體線(xiàn)條干凈利落，咖色、棕色調彰顯高貴氣質(zhì)。走線(xiàn)曲直結合，穩重內斂, 更具細節感。

從不同的角度去探索，皆能感受到沙發(fā)新品細節的考究和用心。

本次沙發(fā)新品將「透氣」作為核心概念，顯然深諳消費者的內心需求。

深處快節奏的社會(huì )，我們總忙于奔走，疲于應對生活的突然變化，工作的任務(wù)堆積，似乎讓人感覺(jué)煩悶與壓力。人們的身體渴望自由呼吸，更發(fā)覺(jué)“給生活透透氣”的重要性，而顧家的透氣納帕真皮沙發(fā)正營(yíng)造了”透氣“的家居生活環(huán)境，在縱橫之間，讓輕松透進(jìn)來(lái)，讓壓力跑出去。

正是基于這樣的洞察，顧家推出了首款透氣納帕真皮沙發(fā)，并提出了“讓生活透個(gè)氣”的傳播主張，作為對平凡生活的積極回應。既有效強化產(chǎn)品所傳達的特點(diǎn)，號召消費者保持積極樂(lè )觀(guān)的生活態(tài)度，也確保產(chǎn)品心智的全方位覆蓋。

02 聯(lián)合天貓鎖定電商渠道 線(xiàn)上沙發(fā)選購決策不再糾結

與普通消費品行業(yè)不同，對于高客單、低復購的相對耐用品，消費者的整個(gè)購買(mǎi)前的決策鏈路和時(shí)間都比較長(cháng)。

由于「透氣納帕」真皮沙發(fā)在顧家家居電商渠道售賣(mài)，用戶(hù)難以感知線(xiàn)上產(chǎn)品的優(yōu)勢，為解決用戶(hù)線(xiàn)上選大件家具難的痛點(diǎn)，顧家家居聯(lián)合天貓平臺發(fā)布「舒適表達式」這一行業(yè)創(chuàng )新定義。

天貓家裝家居官方直播為顧家皮沙發(fā)新品發(fā)布提供了得天獨厚的機會(huì )，通過(guò)聯(lián)動(dòng)真實(shí)優(yōu)質(zhì)達人資源和直播的互動(dòng)玩法，既有效展示產(chǎn)品特點(diǎn)，又可以通過(guò)多維度種草和直播實(shí)現有效轉化，為產(chǎn)品銷(xiāo)售增量，加速完成種草-拔草營(yíng)銷(xiāo)全鏈路。

而所謂“舒適表達式”，就是通過(guò)視覺(jué)化元素的輔助，傳遞顧家為真皮沙發(fā)建立的全新選購標準，真正做到舒適看得見(jiàn)，為用戶(hù)解決線(xiàn)上選購難以感知產(chǎn)品的痛點(diǎn)。

為了讓用戶(hù)在線(xiàn)上選購時(shí)更加清晰的感知真皮沙發(fā)的特點(diǎn)，與客服溝通時(shí)更加簡(jiǎn)潔方便，“舒適表達式”將廣泛應用于商品主圖、詳情頁(yè)、客服端。通過(guò)“看得出來(lái)舒適”的標準，給用戶(hù)提供直接簡(jiǎn)單的選購參考，讓用戶(hù)對每一款沙發(fā)的特點(diǎn)清晰明了，真正做到省時(shí)省心。

03 致力滿(mǎn)足家居生活需求 “舒適表達式”充分還原體驗場(chǎng)景

任何一個(gè)品牌的突圍之路都要回歸原點(diǎn)，深入洞察用戶(hù)需求，升級產(chǎn)品品質(zhì)，為用戶(hù)創(chuàng )造價(jià)值，形成消費者與品牌之間形成長(cháng)久而穩定的關(guān)系。

在這一背景下，顧家家居始終致力于滿(mǎn)足用戶(hù)家居生活需求，通過(guò)推出「透氣納帕」真皮沙發(fā)新品，在產(chǎn)品設計、品質(zhì)、工藝上為用戶(hù)營(yíng)造更加舒適的家居生活體驗；同時(shí)打造「舒適表達式」這一更加直觀(guān)的線(xiàn)上選購參考，為用戶(hù)提供省時(shí)省心、清晰明了的選購場(chǎng)景。

顧家家居以“家”為原點(diǎn)，致力于為全球家庭提供健康、舒適、環(huán)保的家居解決方案。未來(lái)顧家家居也將始終堅持”以用戶(hù)為中心“的品牌價(jià)值觀(guān)，為實(shí)現用戶(hù)的向往生活不斷創(chuàng )新，營(yíng)造出觸手可及的舒適家居生活體驗。

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