沖高還是回落 “中產(chǎn)”車(chē)企都有一本難念的經(jīng)

盡管車(chē)市環(huán)比已出現反彈跡象，但中汽協(xié)最新發(fā)布的2020年汽車(chē)市場(chǎng)預期，仍是“同比下降15%-25%”，在逐漸縮小的生存空間里，“頭部”企業(yè)占據有利地形，以逸待勞、伺機而動(dòng)；體量處于50-80萬(wàn)輛區間的“中產(chǎn)”車(chē)企，很可能在新一輪的競爭中沖高或者回落。包括奇瑞、比亞迪、東風(fēng)本田、廣汽本田、一汽豐田、廣汽豐田等在內的中游車(chē)企，一方面發(fā)揮專(zhuān)長(cháng)，收獲一批忠實(shí)擁躉，穩質(zhì)求量；另一方面，上升空間被“兩百萬(wàn)輛、一百萬(wàn)輛級”的“頭部”企業(yè)占據，稍有不慎，就將遭遇“出局”的風(fēng)險，神龍汽車(chē)正是前車(chē)之鑒。

自2018年以來(lái)，中國汽車(chē)市場(chǎng)增速呈現下滑趨勢，市場(chǎng)步入洗牌期，“馬太效應”愈加明顯，具有品牌力、產(chǎn)品溢價(jià)力的企業(yè)優(yōu)勢更加明顯。而2020年初爆發(fā)的新冠肺炎疫情，既是“催化劑”，也是“照妖鏡”，折射出當下市場(chǎng)的林林總總，這是否會(huì )成為今后的“常態(tài)”，或是開(kāi)啟全新格局的“序言”？

基于此，經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)汽車(chē)頻道將推出系列報道，從歷史沿革，當前表現，產(chǎn)品布局和結構，品牌力和營(yíng)銷(xiāo)力等多個(gè)維度，分析新格局可能呈現的前因后果。2020年，能否成為重塑?chē)鴥绕?chē)產(chǎn)業(yè)格局的原點(diǎn)？今天推出第六篇——沖高還是回落 “中產(chǎn)”車(chē)企有本難念的經(jīng)。

家家有本難念的經(jīng)，對國內汽車(chē)市場(chǎng)中，年產(chǎn)銷(xiāo)量處于“中產(chǎn)”水平(體量在50-80萬(wàn)輛)的車(chē)企而言，生存和發(fā)展都是“關(guān)鍵詞”。盡管車(chē)市環(huán)比已出現反彈跡象，但中汽協(xié)最新發(fā)布的2020年汽車(chē)市場(chǎng)預期，仍是“同比下降15%-25%”，在逐漸縮小的生存空間里，“頭部”企業(yè)占據有利地形，以逸待勞、伺機而動(dòng)，“中產(chǎn)”車(chē)企們很可能在新一輪的競爭中沖高或者回落。

中國汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì )數據顯示，我國汽車(chē)市場(chǎng)4月產(chǎn)銷(xiāo)雙雙實(shí)現同比增長(cháng)，增幅分別為2.3和4.4個(gè)百分點(diǎn);乘用車(chē)市場(chǎng)聯(lián)席會(huì )數據也表明，我國車(chē)市在多個(gè)利好因素的影響下催生出了“V型”反轉走勢，4月狹義乘用車(chē)銷(xiāo)量達1429067輛，環(huán)比增長(cháng)36.6%，同比下降5.6%，增速處于近20個(gè)月的次高點(diǎn)。

從近年來(lái)的銷(xiāo)量數據統計來(lái)看，奇瑞、比亞迪、東風(fēng)本田、廣汽本田、一汽豐田、廣汽豐田，恰恰處于企業(yè)發(fā)展的“中產(chǎn)”階段。今年1-4月，奇瑞與比亞迪累計銷(xiāo)量分別為92353輛和91679輛，同比分別下降24.40%和39.76%，受到疫情的影響較大;豐田和本田的合資企業(yè)，整體表現出不錯的抗壓能力，尤其是廣汽豐田，累計銷(xiāo)量最高，達180828輛，同比降幅僅為10.96%。

縱覽最近五年(2015年-2019年)的市場(chǎng)表現，奇瑞穩中有升、比亞迪起伏滑落、豐田和本田的合資企業(yè)增勢明顯。其中，奇瑞在經(jīng)過(guò)了幾年的低調蓄力后，在2019年實(shí)現逆勢爆發(fā)，累計批發(fā)銷(xiāo)量達60.56萬(wàn)輛，同比增長(cháng)12.1%;比亞迪方面，近五年來(lái)銷(xiāo)量起伏明顯，既有2018年同比增長(cháng)27.09%的峰值，也有2019年同比下降13.34%，跌出五十萬(wàn)輛“中產(chǎn)”的境遇。

合資品牌中，東風(fēng)本田、廣汽本田、一汽豐田三家企業(yè)近5年來(lái)增速逐漸放緩，分別由2015年的34.83%、30.98%、4.28%縮減至2019年的13.18%、4.11%和3.00%，銷(xiāo)售體量在2019年均達到了70-80萬(wàn)輛區間;此前發(fā)展略緩的廣汽豐田，在2018年、2019年迅速崛起，增速分別為30.32%和17.79%，增勢最為突出。

豐田與本田，近年來(lái)開(kāi)始推行“雙車(chē)戰略”，很大程度上是借鑒了大眾在華的成長(cháng)經(jīng)驗。“雙車(chē)戰略”對應車(chē)型的核心技術(shù)大致相同，一方面快速擴大產(chǎn)品架構，提升市占率，降低配套成本;但另一方面，也面臨著(zhù)“同病相憐”的產(chǎn)品故障危險，例如2018年初本田L(fēng)15B發(fā)動(dòng)機的“機油門(mén)”事件，以及不久前豐田2.5L混動(dòng)的“機油門(mén)”事件，都是“雙車(chē)戰略”前行中遭遇的共性問(wèn)題。

相比之下，沒(méi)有跨國車(chē)企技術(shù)“背書(shū)”的自主品牌，更多依靠自身發(fā)展，力求獨辟蹊徑。奇瑞經(jīng)過(guò)多年研發(fā)，成為唯一實(shí)現“三大件自研”的自主品牌，耐得住寂寞的同時(shí)，終歸收獲“鮮花與掌聲”;以電動(dòng)為突破口，比亞迪在逐漸弱化燃油車(chē)的同時(shí)，新一代“王朝系列”產(chǎn)品逐漸豐盈，并憑借在“三電”核心技術(shù)上的耕耘，贏(yíng)得了豐田、奔馳等國際巨頭的青睞，贏(yíng)得了自主品牌與跨國車(chē)企之間的平等交流。

站在“中產(chǎn)”梯隊之間，機遇與風(fēng)險并存，一方面發(fā)揮專(zhuān)長(cháng)，收獲一批忠實(shí)擁躉，穩質(zhì)求量;另一方面，上升空間被“兩百萬(wàn)輛、一百萬(wàn)輛級”的“頭部”企業(yè)占據，稍有不慎，就將遭遇“出局”的風(fēng)險：從曾經(jīng)的年產(chǎn)銷(xiāo)70萬(wàn)輛高峰跌至10余萬(wàn)輛的低谷，神龍汽車(chē)這五年的變遷，足以成為“中產(chǎn)”車(chē)企的前車(chē)之鑒。(經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng) 記者張羽)

標簽： 車(chē) 中產(chǎn)