國家級非遺無(wú)錫惠山泥人——守得住傳統 跟得上新潮

文創(chuàng )臺燈、潮流玩具、主題咖啡館……國家級非遺無(wú)錫惠山泥人——

守得住傳統 跟得上新潮(護文化遺產(chǎn) 彰時(shí)代新義)

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(資料圖片僅供參考)

創(chuàng )新傳統工藝，延展產(chǎn)品的功能屬性;開(kāi)發(fā)潮流玩具，發(fā)掘古老非遺的青春模樣;走進(jìn)日常生活，帶來(lái)更多沉浸式體驗……作為首批國家級非遺，無(wú)錫惠山泥人已有400多年歷史。如今，惠山泥人創(chuàng )新呈現形式、融合現代生活，讓非遺文化活起來(lái)、火下去。

當傳統泥塑藝術(shù)遇到現代金屬制品，會(huì )發(fā)生什么?

今年春節期間，在江蘇省無(wú)錫市舉辦的“美好生活登山節”上，完賽的選手們驚喜地領(lǐng)到一份特殊獎品——“惠山泥人獎牌”。彩繪著(zhù)惠山古鎮的鋁合金材質(zhì)獎牌上，鑲嵌有小巧精致的傳統惠山泥人“阿喜”，吸引了許多目光。

“這一獎牌是為登山活動(dòng)定制的，我們對‘阿喜’形象進(jìn)行了創(chuàng )新：臉蛋更圓、眉眼含笑，與金屬質(zhì)地相得益彰，也與惠山古鎮渾然一體?！豹勁圃O計者、無(wú)錫市惠山泥人廠(chǎng)高級工藝美術(shù)師周漢慶介紹，將傳統泥塑藝術(shù)與現代金屬制品相結合，讓獎牌既美觀(guān)又實(shí)用，兼具紀念意義和收藏價(jià)值。

獎牌的“出圈”，離不開(kāi)惠山泥人手藝人和相關(guān)從業(yè)者的不斷努力。文創(chuàng )臺燈、潮玩盲盒、非遺主題咖啡館……作為首批國家級非遺代表性項目，惠山泥人正在傳承與創(chuàng )新的路上越走越遠。

傳統工藝“牽手”金屬材料

惠山泥人是用惠山黑泥制作的彩色泥塑，距今已有400多年歷史，其中“阿福阿喜”憨態(tài)可掬的形象十分經(jīng)典。清朝時(shí)期曾有相關(guān)大小作坊40多家，而后許多作坊一度倒閉。1954年，地方政府將藝人與作坊組織起來(lái)，成立合作社進(jìn)行生產(chǎn)，1958年更名為“惠山泥人廠(chǎng)”，2012年成為中華老字號企業(yè)。

然而，非遺傳承又遇到了新的難題。

“隨著(zhù)市場(chǎng)變化，傳統的‘阿福阿喜’漸漸被各類(lèi)新潮玩具比下去?！被萆侥嗳藦S(chǎng)常務(wù)副總經(jīng)理夏征介紹，廠(chǎng)里最少時(shí)僅20個(gè)師傅，2019年之前連續多年虧損，陷入生存困境。其實(shí)，2002年變更為股份制公司后，泥人廠(chǎng)也曾嘗試創(chuàng )新，但產(chǎn)品設計受傳統思路局限，仍以“阿福阿喜”和戲曲人物等經(jīng)典形象為主，創(chuàng )新始終“小打小鬧”，開(kāi)發(fā)出的文創(chuàng )產(chǎn)品大多也未離開(kāi)擺件這一傳統功能。

創(chuàng )新，迫在眉睫。

2020年，惠山泥人廠(chǎng)開(kāi)始結合節慶活動(dòng)、傳統民俗等探索非遺保護與創(chuàng )新的新路徑。

延展產(chǎn)品的功能屬性是第一步。以獎牌的創(chuàng )制為例，周漢慶介紹，惠山周?chē)牡咎镏?，有種“搓而不紋，彎而不斷，干而不裂”的黑色黏土。團隊延續這一原料，用黑泥手工捏出4寸大小的“阿喜”后，開(kāi)?！皬涂獭背龀叽缃y一的泥坯。兩種材料的融合如何實(shí)現?為了泥人與金屬的第一次“牽手”，周漢慶和同事們嘗試了近10種膠水，在半個(gè)月內趕制出1200枚獎牌。

此外，工藝師們還研發(fā)出一系列美觀(guān)又實(shí)用的物件：一輪印著(zhù)水墨畫(huà)的皎潔圓月前，用泥塑制成的“嫦娥”獨倚欄桿，按下開(kāi)關(guān)，點(diǎn)亮“圓月”，中秋定制款臺燈展現眼前;一只紅色泥塑小兔在球形的玻璃罩中，它不僅是八音盒、小夜燈，還是一個(gè)“大展宏兔”加濕器……這些巧思，出自惠山泥人廠(chǎng)44歲的高級工藝美術(shù)師周璐之手。

“靈感源于日常生活，只要找到連接點(diǎn)，傳統泥人也可以與現代生活相結合?！敝荑凑f(shuō)。

時(shí)尚元素“碰撞”非遺文化

嘟嘟臉、背帶褲，這是大阿福?不，這是潮流玩具“倷泥摩摩”。

“在傳承經(jīng)典形象的同時(shí)，我們也想做一款年輕人喜愛(ài)的潮玩盲盒?！被萆侥嗳藦S(chǎng)的文創(chuàng )團隊經(jīng)過(guò)調研，了解到90后、00后年輕人更喜歡具有時(shí)尚氣息、個(gè)性鮮明的人物形象，便與一家設計公司合作，對“阿福阿喜”進(jìn)行挖掘，前后修改了數十版方案。

惠山泥人廠(chǎng)副總經(jīng)理王杰拿出當時(shí)的設計圖紙：“最終提取出圓臉、發(fā)髻、肚兜這3個(gè)有辨識度的元素加以二次創(chuàng )新——女孩發(fā)髻上增加發(fā)帶、男孩穿著(zhù)時(shí)尚的背帶褲。

潮玩的名字來(lái)自一名本土音樂(lè )人為泥人創(chuàng )作的主題曲，團隊發(fā)現用無(wú)錫話(huà)講惠山泥人時(shí)發(fā)音像NANIMOMO，節奏輕快又有潮流感。經(jīng)過(guò)討論，潮玩的新形象取名為倷泥摩摩(NANIMOMO)。

團隊結合無(wú)錫本土美食設計系列主題盲盒，一經(jīng)推出，便在線(xiàn)上線(xiàn)下受到歡迎，月銷(xiāo)量最高時(shí)達1萬(wàn)盒。

開(kāi)發(fā)文創(chuàng )，一度也面臨不同聲音?！拔覔倪@一步邁得太大?！毕恼魇菑臉I(yè)30多年的高級工藝美術(shù)師，使用PVC新材料、進(jìn)行3D打印批量生產(chǎn)的潮玩，是否會(huì )超越傳統的邊界?迎合市場(chǎng)是否會(huì )“拉低”惠山泥人的品質(zhì)和文化定位?夏征等從業(yè)者在思考。

然而，老師傅們的看法也在逐漸發(fā)生改變?！耙郧?，惠山泥人的訂單每月一兩萬(wàn)元，2020年以來(lái)逐步增加，現在穩定在每月20萬(wàn)元?！毕恼髁私獾?，許多年輕人、外地游客在買(mǎi)了盲盒后，開(kāi)始好奇和關(guān)注其背后的非遺文化：“原來(lái)這就是惠山泥人?！?/p>

王杰坦言，從實(shí)踐來(lái)看，惠山泥人給了潮玩產(chǎn)品文化底蘊，而網(wǎng)紅產(chǎn)品又讓非遺煥發(fā)活力，兩者互為支撐、互相反哺?，F在，惠山泥人廠(chǎng)扭虧為盈，去年還新招了4名00后學(xué)徒，非遺技藝后繼有人?！拔覀円氐米鹘y，也能跟得上新潮?！毕恼髡f(shuō)，如今，傳統惠山泥人與倷泥摩摩在產(chǎn)品設計上互相啟發(fā)借鑒，讓老技藝煥發(fā)新活力。

沉浸體驗“解鎖”消費場(chǎng)景

周末，無(wú)錫南長(cháng)街一間緊鄰古運河的咖啡店。顧客趙女士翻開(kāi)菜單，上面羅列著(zhù)“阿福摩卡”“阿喜拿鐵”“泥人美式”……店長(cháng)馬柯熱情地介紹：“我們是‘倷泥摩摩’咖啡店?！?/p>

“惠山泥人，以前我只在圖片上看過(guò)，沒(méi)想到還能跟咖啡結合?！痹诘觊L(cháng)的提示下，趙女士注意到，這間咖啡店的與眾不同：江南園林式的門(mén)窗下，擺放著(zhù)一排“大阿?！?地板和桌布的顏色，都是經(jīng)典的“泥人紅”;桌椅左側是一排排倷泥摩摩文創(chuàng )專(zhuān)柜;對面的展示區，還有一名老師正在現場(chǎng)捏泥人。

趙女士選擇了“咖啡+體驗”套餐：除了喝咖啡，還能學(xué)習“捏泥人”的簡(jiǎn)單操作。

“我叫朱雪琴，來(lái)自惠山泥人廠(chǎng)，從事這項工作30年?，F在我一邊在咖啡店教捏泥人，一邊趕制廠(chǎng)里訂單。這些大大小小的泥人，就是客人訂購的產(chǎn)品?！爆F場(chǎng)老師這樣介紹自己。

“好酒也怕巷子深。非遺的保護傳承和發(fā)展，除了將人請進(jìn)來(lái)，也要主動(dòng)走出去?！蓖踅苷f(shuō)，嘗試“咖啡館+泥人體驗店”，不僅因為咖啡館氛圍輕松休閑，客人停留的時(shí)間更充裕，還考慮到業(yè)態(tài)模式的可復制性。

馬柯介紹，對于這一非遺項目的開(kāi)發(fā)，無(wú)錫市政府還給予專(zhuān)項補貼，店鋪租金低于周邊價(jià)格一半以上。目前，每天店里客流約200人次，周末、節假日可達500人次。在無(wú)錫，“倷泥摩摩”咖啡店已經(jīng)陸續開(kāi)了10家，分布在歷史文化街區、公園等多個(gè)場(chǎng)所。

“從拓展功能性，到解鎖新材料新工藝，再到走進(jìn)人們的生活，惠山泥人的非遺創(chuàng )新始終在路上?！蓖踅苷f(shuō)，下一步還將與食品、文創(chuàng )、服裝類(lèi)大型連鎖品牌合作，以傳統又現代的面貌、豐富且沉浸的體驗，讓更多人了解泥人、傳承非遺。

本報記者 姚雪青

來(lái)源：人民日報

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