環(huán)球觀(guān)熱點(diǎn)：浙江文旅觀(guān)察：杭州是文化消費洼地嗎？

“宋韻今輝”藝術(shù)特展現場(chǎng)　中國美術(shù)學(xué)院供圖

題：浙江文旅觀(guān)察：杭州是文化消費洼地嗎?

(資料圖片)

記者 童笑雨

“宋韻今輝”藝術(shù)特展于16日閉幕，這幾天，中國美術(shù)學(xué)院美術(shù)館門(mén)口，每天都有人排長(cháng)隊，想一睹宋畫(huà)真跡。有觀(guān)眾調侃：杭州終于有了一個(gè)值得“打飛的”來(lái)看的展覽。

杭州是歷史文化名城、南宋古都，擁有西湖文化景觀(guān)、中國大運河(杭州段)、良渚古城遺址三大世界遺產(chǎn)。美中不足的是，杭州在地文化消費產(chǎn)品，很少出圈。

有網(wǎng)友評價(jià)，杭州的展覽、文藝演出雖多，但沒(méi)有“爆款”，不比北京、上海那樣繁盛。甚至有人評價(jià)，“杭州是文化消費洼地”。事實(shí)果真如此嗎?

浙江大學(xué)教授、杭州宋韻文化研究傳承中心專(zhuān)家召集組成員李思屈認為，從供給側角度來(lái)看，雖然杭州的文化產(chǎn)品在質(zhì)量和數量上與北京、上海有差距，但“杭州是文化消費洼地”這一評價(jià)，失之偏頗。

《2022杭州文化消費白皮書(shū)》顯示，在2021年中國城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜合指數中，杭州是繼北京、上海、廣州后排名第四的城市;根據《2022年中國演出市場(chǎng)年度報告》，2022年，浙江演出場(chǎng)次在全國排第三，演出票房排第二。

《新龍門(mén)客?！穭≌?蝴蝶劇場(chǎng)供圖

為何在人們眼中，杭州“拿得出手”的展覽和演出不多?李思屈認為，這在于杭州的文化消費仍偏向基礎性，差異化、多樣化、精品化、高端化需求的文化產(chǎn)品供給不足，落后于整體經(jīng)濟發(fā)展。

記者也觀(guān)察到，杭州的展覽雖然不少，但吸引的大多是本地觀(guān)眾，甚至有些還存在“開(kāi)幕式即閉幕式”的情況;演出雖然不停，但很少有值得重刷N次的，爆款也不多。

反觀(guān)北京，駐場(chǎng)演出已形成一條獨特的風(fēng)景線(xiàn)，不僅孕育了多部有市場(chǎng)影響力的精品，還培養出一批批實(shí)力派演員，吸引一撥撥觀(guān)眾走進(jìn)劇場(chǎng);在上海的亞洲大廈，音樂(lè )劇、話(huà)劇、舞劇、脫口秀等演出形式齊聚，成為“中國的百老匯”。

而在其他非一線(xiàn)城市，在地文化消費產(chǎn)品的熱度，也比杭州高。

去江蘇蘇州體驗“游園版”昆曲《浮生六記》，聽(tīng)一曲吳儂軟語(yǔ)的評彈，是很多游客的必打卡項;依托獨特的地理環(huán)境，重慶的沉浸式劇本殺受熱捧，游客“打飛的”感受魔幻山城。

浙江雖是越劇誕生地，但杭州的越劇演出，游客卻并不“感冒”。近段時(shí)間推出的新國風(fēng)環(huán)境式越劇《新龍門(mén)客?！纺芊衽まD這一局面，需要時(shí)間驗證。

千年古都杭州，如何打好翻身仗?其他城市的模式可復制嗎?李思屈認為，杭州還是要培育有自己特色的文化消費業(yè)態(tài)，避免同質(zhì)化競爭。

中國國際動(dòng)漫節、全國規模最大的電子競技生態(tài)園區等，都是推動(dòng)杭州城市發(fā)展的重要引擎。他說(shuō)，在傳統文化與數字科技融合方面，杭州也大有可為。

以手游和動(dòng)漫為例，市場(chǎng)增長(cháng)速度年均呈倍數增長(cháng)，這類(lèi)數字娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)切合年輕消費群體的特點(diǎn)和習慣，將是未來(lái)文化消費的主要業(yè)態(tài)?？赏ㄟ^(guò)發(fā)展VR、手游、動(dòng)漫等文化產(chǎn)業(yè)形式形成產(chǎn)業(yè)聚集效應。

這些年，以夜間旅游、本地生活體驗、康養旅居為代表的城市旅游新業(yè)態(tài)愈加旺盛。聯(lián)合國世界旅游組織專(zhuān)家賈云峰表示，叫好又叫座的文化消費產(chǎn)品打造，可以立足本地生活。通過(guò)“本地生活+”或“+本地生活”等手段跨界融合，實(shí)現“城市本地生活”產(chǎn)業(yè)的重塑。

南宋時(shí)期，杭州是世界規模最大和最為富庶的都會(huì )之一，可以說(shuō)宋韻文化是杭州文化具有辨識度的底層元素。他認為，杭州的本地生活，可以宋韻為切入口，它不僅是隱藏在“柴米油鹽”里的藝術(shù)，也是專(zhuān)屬一座城市的新生活美學(xué)。

李思屈還提到，在這一過(guò)程中，不能忽視人才的重要?！八雾嵔褫x”藝術(shù)特展之所以成爆款，和各部門(mén)的通力合作以及杭州文化人的藝術(shù)創(chuàng )造力、歷史領(lǐng)悟力分不開(kāi)。

文化消費品質(zhì)提升，需要高端人才“帶頭”，他要有思想理論高度，有創(chuàng )意，懂傳播，會(huì )經(jīng)營(yíng)，能管理。我們要培育一批文化領(lǐng)域的技術(shù)帶頭人和領(lǐng)軍人物，也要構建良好的文化創(chuàng )新生態(tài)，這樣才能激發(fā)他們的創(chuàng )造力。這樣一來(lái)，下一個(gè)“宋韻今輝”，也就不遠了。(完)

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