全球變暖背景下，“靠天吃飯”的空調業(yè)如何創(chuàng )新？

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“當環(huán)境溫度大大高于我們的標準工況，我們的空調是不是還可以強有力堅強工作?高溫天氣會(huì )對運行的空調帶來(lái)考驗，考驗的結果也會(huì )對我們的品牌產(chǎn)生正面或負面的影響。”8月23日，在2023-2024中國空調行業(yè)高峰論壇上，中國家用電器協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)王雷表示，近年來(lái)空調市場(chǎng)銷(xiāo)售波動(dòng)較大，在關(guān)注市場(chǎng)短期行為的同時(shí)，還應著(zhù)眼于行業(yè)中長(cháng)期趨勢進(jìn)行產(chǎn)品技術(shù)儲備，尤其是在全球變暖、極端天氣頻發(fā)的大環(huán)境下，空調正在從提升居室環(huán)境舒適度的可選品，變?yōu)樵跇O端酷熱天氣中守護用戶(hù)健康的剛需產(chǎn)品。

中國家電網(wǎng)總編呂盛華表示，2004年我國家用空調國內零售量?jì)H為2300萬(wàn)臺，而到2022年，這一數值超過(guò)5000萬(wàn)臺;2004年，我國空調出口約為2200多萬(wàn)臺，到2022年，這一數字達到6200萬(wàn)臺。20年間，空調也從我國家庭的可選消費品變成必選產(chǎn)品。在他看來(lái)，作為“靠天吃飯”的空調業(yè)，氣候的變化進(jìn)程將深度作用于行業(yè)的未來(lái)。中國空調的發(fā)展依舊“在路上”，他從四方面闡述了影響產(chǎn)業(yè)未來(lái)的四大因素，分別是人口、能源、科技和氣候——空調企業(yè)應從上述四方面出發(fā)，思索如何更好地面對和迎接未來(lái)。

會(huì )上，奧維云網(wǎng)總裁助理兼研究創(chuàng )新部總經(jīng)理趙梅梅就今年上半年的空調市場(chǎng)運行情況進(jìn)行了分析。就家電市場(chǎng)看，上半年家電全品類(lèi)零售額增長(cháng)4.4%，同期空調零售額增長(cháng)19.5%，但剔除空調因素后，行業(yè)大盤(pán)實(shí)際呈下滑態(tài)勢，可以說(shuō)，空調以一己之力撐起了行業(yè)大盤(pán)增長(cháng)。但這也對2024新冷年需求造成了一定透支，趙梅梅認為，下半年空調增速已經(jīng)進(jìn)入收窄區間，預計空調行業(yè)全年增幅約在9.1%。

就具體渠道表現看，上半年空調全渠道零售量達到3727萬(wàn)臺，同比增長(cháng)18.8%，零售額1302億元，同比增長(cháng)19.5%;其中線(xiàn)上渠道銷(xiāo)售量額亮眼，零售量2129萬(wàn)臺，同比增長(cháng)33.0%，零售額662億元，同比增長(cháng)35.8%;線(xiàn)下零售量1597萬(wàn)臺，同比增長(cháng)4.0%，零售額640億元，同比增長(cháng)6.4%?？梢哉f(shuō)，線(xiàn)上承擔行業(yè)規模擴張作用，線(xiàn)下則成為企業(yè)推高賣(mài)新的主戰場(chǎng)。她提到，以冷年統計口徑來(lái)看，2023冷年空調市場(chǎng)增速達到了5年來(lái)的高點(diǎn)。

從細分市場(chǎng)看，空調K型消費分化仍較突出，用戶(hù)高端需求持續強化，同時(shí)中低端需求構成了“普遍的大多數”。不過(guò)即使在K型曲線(xiàn)的下端，用戶(hù)對產(chǎn)品的追求也在從“性價(jià)比”向“質(zhì)價(jià)比”過(guò)渡，分級下面有升級是行業(yè)大趨勢。而從產(chǎn)業(yè)升級看，健康除菌、新風(fēng)等新賣(mài)點(diǎn)漸成企業(yè)提升產(chǎn)品溢價(jià)的制勝武器，而諸如功能集成型產(chǎn)品、大匹掛機以及中央空調、嵌入式解決方案、廚房空調等細分需求表現出色，成為企業(yè)增長(cháng)新亮點(diǎn)?？偟膩?lái)看，2024冷年需求雖有透支壓力，但長(cháng)久來(lái)看，行業(yè)仍處于正常的循環(huán)發(fā)展周期。

世界氣象組織發(fā)布的《2022年全球氣候狀況》顯示，最近8年是自1850年有完整氣象觀(guān)測記錄以來(lái)最暖的8個(gè)年份，2022年全球平均表面溫度就比工業(yè)化前(1850年至1900年平均值)高出1.15℃。國家氣候中心高級工程師章大全表示，氣候變暖正在加劇全球高溫浪潮的風(fēng)險，到2030年左右，我國東部地區高溫熱浪或呈常態(tài)化。

產(chǎn)品角色的轉變正在重塑行業(yè)的成長(cháng)使命和社會(huì )責任。海信空調預研技術(shù)部副總經(jīng)理張旭提到，以往行業(yè)主要研究空調如何調節空氣，卻忽略了空氣對用戶(hù)產(chǎn)生的影響，通過(guò)用戶(hù)共情，海信發(fā)掘了空調的多維空氣管理因素，讓產(chǎn)品成為家庭“溫、濕、風(fēng)、凈、氧”五維空氣管家。譬如，人類(lèi)體感舒適度受溫濕度影響很大，有時(shí)只降低房間濕度而不降溫度便能營(yíng)造舒適環(huán)境，對此海信開(kāi)發(fā)了溫濕雙控技術(shù)，在不降溫度的同時(shí)通過(guò)提升除濕率營(yíng)造更舒適的環(huán)境。

卡薩帝空調品牌負責人白駿表示，海爾空調從用戶(hù)需求著(zhù)手，自主研發(fā)出可變分流這一革命性綠色科技，通過(guò)對傳統制冷系統的重新設計，將單一固定的冷媒流路變?yōu)槿?span id="ghmcogr" class="keyword">性可變，使空調制冷制熱效果發(fā)揮到最大，實(shí)現高效制冷且節能省電。據測算，應用可變分流技術(shù)的海爾冷媒變流空調，每年可省電400多度。按照家庭用電的碳排放公式計算，每節約一度電相當于少排放0.5703Kg二氧化碳。若以每棵樹(shù)(以木荷樹(shù)為例)每年固碳13kg來(lái)算，海爾空調一年的省電量相當于種了20棵樹(shù)。

本次活動(dòng)由中國家用電器協(xié)會(huì )指導，中國家電網(wǎng)主辦，奧克斯、卡薩帝、長(cháng)虹、GMCC&Welling、海爾、海立、海信、統帥、康佳、美博、美邦·霖界、美的、松下、TCL空調等空調企業(yè)和上游零部件企業(yè)，以及京東家電家居、知乎等參加了本次會(huì )議。(戰釗)

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