資訊：著(zhù)漢服赴唐宮秋宴、跟著(zhù)“悟空”賞懸塑絕唱！中秋消費刮起“國潮”風(fēng)

國潮國風(fēng)國韻正在煥發(fā)中秋消費的新活力。今年中秋，著(zhù)漢服、挽青絲、執團扇，圍繞漢服產(chǎn)業(yè)鏈，全國多地衍生出“漢服景區”“漢服演繹”“國風(fēng)賞月”等多種中秋玩法。

今年中秋，隋唐洛陽(yáng)城明堂天堂景區的創(chuàng )新活動(dòng)《女皇的中秋盛宴》，吸引了不少游客前來(lái)，通過(guò)宮廷樂(lè )舞、武皇賜香等環(huán)節體驗互動(dòng)，還原大唐時(shí)宮廷過(guò)中秋的現場(chǎng)，讓游客沉浸體驗中秋節日氛圍。

(資料圖片僅供參考)

隋唐洛陽(yáng)城明堂天堂運營(yíng)部副經(jīng)理 鄭林葉：現在越來(lái)越多的游客朋友選擇穿上漢服，來(lái)打卡隋唐洛陽(yáng)城，我們也希望能夠為游客提供一些更沉浸、更深度的文化體驗。

記者看到，體驗武皇角色的項目已經(jīng)成為景區新熱點(diǎn)，通過(guò)演藝、劇本殺等新玩法，開(kāi)發(fā)出景區二次消費項目，拉動(dòng)消費新空間。

隋唐洛陽(yáng)城演藝事業(yè)部經(jīng)理 景彩霞：積極打造各類(lèi)的文化產(chǎn)品，比如說(shuō)唐宮夜宴、神都大朝會(huì )、風(fēng)起洛陽(yáng)VR等各類(lèi)沉浸式產(chǎn)品，讓游客主動(dòng)成為文化的傳播者。

洛陽(yáng)的“漢服熱”，帶動(dòng)了景區游客數量的增加，也拉長(cháng)了整體的經(jīng)濟鏈條，帶動(dòng)漢服租賃、妝造、跟拍等服務(wù)火爆出圈。在洛陽(yáng)欒川，海拔2000多米的老君山頂，仙宮賞月會(huì )等活動(dòng)帶動(dòng)山頂的漢服店迎來(lái)了消費高峰。

老君山金頂漢服店主 金鴿：今年中秋節漢服的租售量和旅拍業(yè)務(wù)相比去年同期增長(cháng)了50%以上，搭配著(zhù)這么美的景色，大家對國風(fēng)的消費需求還是很強勁的。

在國風(fēng)的帶動(dòng)下，文創(chuàng )產(chǎn)品不斷上新。中秋前的幾天，記者來(lái)到位于山東淄博的一家琉璃工坊，工人師傅們正忙著(zhù)趕制琉璃兔文創(chuàng )作品，火紅的琉璃液經(jīng)過(guò)吹、壓、揉、搓等多道工序后，變成一只只精神飽滿(mǎn)的玉兔。產(chǎn)品一經(jīng)上市，就在線(xiàn)上、線(xiàn)下迅速走俏。

西冶工坊副總經(jīng)理 劉建華：在繼承傳統的基礎上，我們也不斷去探索去創(chuàng )新，創(chuàng )意更加適合現在市場(chǎng)需求的一些產(chǎn)品，從而贏(yíng)得廣大消費者的青睞。

電商平臺數據顯示，國風(fēng)品牌服飾銷(xiāo)售，進(jìn)入九月以來(lái)，環(huán)比增長(cháng)均超75%，國潮國風(fēng)的消費潛力進(jìn)一步釋放。

因“悟空”而來(lái)

游戲流量帶動(dòng)消費熱潮

游戲《黑神話(huà)：悟空》帶火了山西文旅，成為這個(gè)中秋文旅消費的一抹亮色。

位于臨汾市鳳凰山巔的小西天大雄寶殿，這里的全堂彩塑被譽(yù)為“懸塑絕唱”，殿內層層的天宮樓閣和斗拱建筑元素，被多次建模應用于游戲場(chǎng)景當中，傳遞了古代雕塑藝術(shù)的精妙。中秋假期第一天，這里的游客接待量同比增長(cháng)326%。

游客 高銘婍：我覺(jué)得非常有必要來(lái)一次，這些塑像做得太精致了，真的非常震撼。

抓住“悟空”流量，當地在各景區設立了通關(guān)文牒、通關(guān)信物、集章打卡等關(guān)卡，“線(xiàn)下存檔點(diǎn)”的創(chuàng )意讓旅游體驗感更加沉浸。在朔州崇福寺，一大早，就排起了長(cháng)隊，等候打卡領(lǐng)取限量通關(guān)文牒。

廣東游客 張先生：因為《黑神話(huà)：悟空》最近很爆火，所以我特地從廣東飛到山西，早上5時(shí)就開(kāi)始在崇福寺排隊領(lǐng)取通關(guān)信物。

隨著(zhù)國風(fēng)游戲熱度持續升溫，山西古建迎來(lái)更加多元的消費需求，不少游客的“打卡游”變成了“深度游”。

上海游客 蔣紋漪：知識的儲備量非常大，收獲滿(mǎn)滿(mǎn)，真的是久久回味。

近期，山西省啟動(dòng)“跟著(zhù)悟空游山西”主題活動(dòng)，依托游戲在全球范圍內的“流量熱度”，推出符合市場(chǎng)需求的文旅產(chǎn)品，進(jìn)一步化“流量”為“動(dòng)能”。中秋假期前一周，山西省假期整體旅游預訂量相較端午節假期增長(cháng)了15%，入境游訂單同比增長(cháng)180%。

今年中秋假期

短途“微度假”受歡迎

這個(gè)中秋假期，不僅有國風(fēng)國潮的復古風(fēng)，還有精彩紛呈的時(shí)尚范兒，今年中秋的文旅消費呈現哪些新變化、新亮點(diǎn)？

今年中秋，許多游客拋棄以往追求的“精致感旅行”，轉而尋求更為舒適、生活感的短途“微度假”。

出行平臺大數據顯示，中秋假期周邊游訂單較今年端午假期更高。上海、北京、杭州、成都、蘇州、廣州、深圳、南京、重慶和青島是中秋假期熱門(mén)國內目的地。

出行平臺報告顯示，長(cháng)三角、珠三角、京津冀及成渝城市群、中原城市群等城市群的中短途出游需求旺盛。3小時(shí)以?xún)鹊母哞F出游市場(chǎng)最為活躍。

跟著(zhù)博物館、美術(shù)館和動(dòng)漫游戲去旅行，成為許多人的旅行新方式。旅行者更希望在目的地獲得獨特的文旅綜合體驗。出行平臺大數據顯示，中秋節期間，博物館搜索熱度較中秋前一個(gè)周末增長(cháng)30%，美術(shù)館搜索熱度增長(cháng)了25%。

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