服裝產(chǎn)業(yè)調查-當前播報

衣食住行，民生四需，衣居其首。

(資料圖)

從“縫縫補補又三年”到國際潮流輪轉，從“國民面料”的確良到功能性、高科技產(chǎn)品頻出，從“綠藍黑灰”走向五彩繽紛……百姓的衣著(zhù)，始終是人民對美好生活向往的生動(dòng)注腳，也見(jiàn)證著(zhù)我國服裝產(chǎn)業(yè)從小到大、由大變強的變遷。

5月5日，習近平總書(shū)記主持召開(kāi)二十屆中央財經(jīng)委員會(huì )第一次會(huì )議。會(huì )議強調，加快建設以實(shí)體經(jīng)濟為支撐的現代化產(chǎn)業(yè)體系，關(guān)系我們在未來(lái)發(fā)展和國際競爭中贏(yíng)得戰略主動(dòng)。堅持推動(dòng)傳統產(chǎn)業(yè)轉型升級，不能當成“低端產(chǎn)業(yè)”簡(jiǎn)單退出。

在全球產(chǎn)業(yè)鏈加速重構的背景下，構建以國內大循環(huán)為主體、國內國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局，是塑造國際合作和競爭新優(yōu)勢的必然選擇。依托我國廣闊的市場(chǎng)、完善的產(chǎn)業(yè)鏈、持續增強的科技創(chuàng )新能力和蓬勃發(fā)展的數字經(jīng)濟，高質(zhì)量發(fā)展成為我國服裝產(chǎn)業(yè)的重要任務(wù)。

新需求——

衣櫥里面看變遷

現代服裝產(chǎn)業(yè)的起源，可以追溯到19世紀工業(yè)革命時(shí)代。隨著(zhù)歐洲引入了新的紡織機器、工廠(chǎng)和成衣，批量生產(chǎn)服裝成為可能。近10年來(lái)，全球服裝市場(chǎng)規模始終保持在萬(wàn)億美元的級別。

我國的現代服裝產(chǎn)業(yè)起步于新中國成立之后，從來(lái)料加工、來(lái)樣生產(chǎn)、來(lái)件裝配和補償貿易起家，快速發(fā)展于改革開(kāi)放的40多年間。武漢紡織大學(xué)服裝學(xué)院副教授黃李勇介紹，從1979年到2021年期間，我國服裝制造企業(yè)數量從7700家增至17萬(wàn)家，增加了約21倍;服裝制造業(yè)從業(yè)人員人數從75萬(wàn)人增加至826萬(wàn)人，增加了約10倍。

黃李勇介紹，改革開(kāi)放以來(lái)，我國服裝制造業(yè)發(fā)展經(jīng)歷了四個(gè)階段：第一階段是初級工業(yè)化階段;第二階段是進(jìn)入現代工業(yè)化階段;第三階段是實(shí)踐現代工業(yè)化階段;第四階段是實(shí)踐數字化轉型與智能制造階段(2016年至2025年)。

工業(yè)和信息化部消費品工業(yè)司表示，黨的十八大以來(lái)，紡織工業(yè)全面貫徹新發(fā)展理念，構建新發(fā)展格局，推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，科技創(chuàng )新從“跟跑”“并跑”進(jìn)入“并跑”“領(lǐng)跑”并存階段。至2020年末，《紡織工業(yè)發(fā)展規劃(2016—2020年)》發(fā)展目標基本實(shí)現，生產(chǎn)制造能力與國際貿易規模長(cháng)期居于世界首位。

今年全國兩會(huì )前夕，全國人大代表、貴州省黔西南布依族苗族自治州晴隆縣紫塘村的布依族姑娘李利，親手趕制了兩套精美的布依族服飾。

“選婿看犁田，擇妻觀(guān)紡織”，布依族一直有著(zhù)紡織的傳統習俗。同其他布依族女孩一樣，李利從小就從母親那里學(xué)習畫(huà)蠟、染布、制作服飾等手藝。“我們的民族服裝很受歡迎，尤其是在直播間深受粉絲熱捧。今年以來(lái)，產(chǎn)品訂單數量不斷增加，3月份的銷(xiāo)售額比去年同期增長(cháng)了3倍。”

距紫塘村1200公里開(kāi)外，江西于都縣城里的江西興雪萊體育用品有限公司車(chē)間里則是另一番景象。幾百人在工位上各自忙碌，刷刷的吊掛轉動(dòng)聲不絕于耳。公司行政經(jīng)理徐茂文在大屏幕上通過(guò)公司自研的“衣惠云”系統，了解用戶(hù)需求、訂單數量和出貨情況等信息。對于這家年產(chǎn)1500萬(wàn)件品牌運動(dòng)童裝的工廠(chǎng)來(lái)說(shuō)，數據的及時(shí)性和準確性格外重要。

同在于都的彭田女士走進(jìn)贏(yíng)家時(shí)裝(贛州)有限公司門(mén)店，這里的3D測量?jì)x可以完成她的定制套裝的數據采集。根據采集的28個(gè)部位的數據，系統會(huì )自動(dòng)生成加工圖紙，進(jìn)行模塊化分工后下達生產(chǎn)線(xiàn)。三四天后，彭田就能拿到定制的衣服，正好趕上參加親戚的婚禮。

無(wú)論是代代相傳、手工縫制的民族服飾，還是高效量產(chǎn)的批量服裝，抑或是快速出品的定制服飾，都在專(zhuān)注服務(wù)著(zhù)各自的市場(chǎng)和客群，也見(jiàn)證著(zhù)我國現代服裝產(chǎn)業(yè)的成長(cháng)和消費市場(chǎng)的變化。

對外經(jīng)濟貿易大學(xué)國家對外開(kāi)放研究院副教授盧福永認為，中國的服裝產(chǎn)業(yè)擁有完整的產(chǎn)業(yè)鏈、巨大的生產(chǎn)能力、高效成熟的生產(chǎn)管理體系、一大批優(yōu)秀的從業(yè)者。多年來(lái)，中國為世界提供了大量物美價(jià)優(yōu)的服裝產(chǎn)品。特別是“十三五”以來(lái)，我國作為全球第一大服裝生產(chǎn)國和出口國的地位穩固，為支撐世界服裝工業(yè)體系平穩運行和推動(dòng)全球經(jīng)濟文化合作及治理發(fā)揮了重要作用。

2022年，我國服裝行業(yè)規模以上企業(yè)完成服裝產(chǎn)量超過(guò)230億件。海關(guān)數據顯示，2022年，紡織品服裝出口額再創(chuàng )新高，達3400億美元，同比增長(cháng)2.5%，其中，服裝及衣著(zhù)附件出口1841.1億美元。

隨著(zhù)我國服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，百姓的衣櫥越來(lái)越豐富。家住北京東城區的袁曼告訴記者，自己一年四季的衣服少說(shuō)得有幾十件。她說(shuō)：“現在穿衣不僅分一年四季，還要細分場(chǎng)景，要有商務(wù)裝、休閑裝，還要有運動(dòng)裝。家里做了一個(gè)特別大的衣帽間，就這也時(shí)常得‘斷舍離’，不然根本放不下。”

“市場(chǎng)加速細分是當前服裝產(chǎn)業(yè)的突出特點(diǎn)。”寧波大學(xué)—寧波服裝協(xié)會(huì )紡織服裝產(chǎn)業(yè)研究中心主任陶菁認為，服裝市場(chǎng)細分有幾個(gè)維度，包括產(chǎn)品類(lèi)型、高中低檔，也有銷(xiāo)售空間區域的細分。市場(chǎng)細分的背后，是消費市場(chǎng)的成熟和大眾消費的升級。這些細分同步進(jìn)行，國內如此，國際上也如此。中國服裝企業(yè)要在國際市場(chǎng)上找到自己的地位，就要考慮在不同細分市場(chǎng)的定位。

可以看到，為迎合消費群體的多元需求，服裝業(yè)更加注重時(shí)尚化、個(gè)性化，快速洞察國內市場(chǎng)消費趨勢的變化，聚力創(chuàng )新，從產(chǎn)品文化、銷(xiāo)售渠道、供應鏈管理等多方面著(zhù)力，推動(dòng)“國潮”品牌進(jìn)一步崛起。

在中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )副會(huì )長(cháng)、中國服裝協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)陳大鵬看來(lái)，我國服裝行業(yè)近年來(lái)發(fā)展愈加健康，發(fā)展方式加快轉變，產(chǎn)業(yè)結構持續優(yōu)化，增長(cháng)動(dòng)力更加多元，創(chuàng )新能力不斷增強，行業(yè)素質(zhì)大幅提升，全行業(yè)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展的新軌道。

新趨勢——

產(chǎn)業(yè)布局在優(yōu)化

紡織服裝是于都縣的傳統產(chǎn)業(yè)，這里的產(chǎn)業(yè)曾以“三錘三匠”著(zhù)稱(chēng)。2017年以來(lái)，于都加大力度發(fā)展服裝產(chǎn)業(yè)，吸引了3000多家服裝企業(yè)入駐，形成了產(chǎn)業(yè)規?；奂?。2022年于都縣服裝行業(yè)總產(chǎn)值達800.11億元。

隨著(zhù)一批服裝企業(yè)加速落戶(hù)，解決了于都當地大量剩余勞動(dòng)力的就業(yè)問(wèn)題。在贏(yíng)家時(shí)裝于都工廠(chǎng)里，有近九成員工來(lái)自本地，一些技術(shù)成熟的工人月薪能到一兩萬(wàn)元。

“每3個(gè)于都人中，就有1人從事紡織服裝工作。”于都縣紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心黨組書(shū)記、主任丁有勝表示，于都的產(chǎn)業(yè)定位就是做好優(yōu)質(zhì)制造這個(gè)板塊，承接沿海產(chǎn)業(yè)轉移。

近年來(lái)，全球新冠肺炎疫情襲擾，貿易保護主義抬頭，全球產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈加速重構，我國服裝產(chǎn)業(yè)成本競爭優(yōu)勢趨于弱化，一些服裝企業(yè)加速向中西部要素成本相對較低的區域轉移，或者在東南亞國家投資建廠(chǎng)，把部分產(chǎn)能轉移至海外。

寧波市服裝協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)兼秘書(shū)長(cháng)毛屹華介紹，由于服裝產(chǎn)業(yè)的工藝工序離不開(kāi)手工，供應鏈向內地轉移成為寧波服裝企業(yè)的重要轉型路徑。例如，雅戈爾在吉林琿春設立大型服裝生產(chǎn)企業(yè)，博洋服飾在安徽蕪湖建廠(chǎng)，長(cháng)榮制衣陸續在西藏、四川、安徽設廠(chǎng)，等等。

在產(chǎn)業(yè)轉移的趨勢中，不同區域的合作與協(xié)同持續深化，時(shí)尚資源向東南沿海及中心城市轉移，衛星城市及中西部地區逐漸承接了制造產(chǎn)能，中國服裝的區域合作多向深化，國際化步伐也在加快。通過(guò)參股、控股國際知名品牌，寧波已經(jīng)有30多家企業(yè)在東南亞、美國、歐洲、日本、中東、共建“一帶一路”國家等地建立銷(xiāo)售分公司。

陳大鵬表示，近年來(lái)圍繞國家戰略，服裝產(chǎn)能和投資持續向中西部和海外推進(jìn)，資本、設計、營(yíng)銷(xiāo)和貿易中心向東部沿?？v深發(fā)展，逐步形成東中西部互聯(lián)互動(dòng)、國際國內資源有效配置的產(chǎn)業(yè)新格局。

這輪產(chǎn)業(yè)轉移并非把舊設備、舊工藝、舊生產(chǎn)線(xiàn)平移至中西部地區。一方面，承接地對引進(jìn)企業(yè)的技術(shù)設備有“高、新”要求;另一方面，企業(yè)也有提檔升級、提升產(chǎn)能的需求，成本因素和供應鏈安全是企業(yè)關(guān)心的問(wèn)題，但產(chǎn)業(yè)轉移的路上還面臨著(zhù)諸多挑戰。

首先是勞動(dòng)力緊張。在于都，搶人大戰隨處可見(jiàn)。半棟樓高的招工海報赫然掛在廠(chǎng)房上，老員工介紹新人成功上班還能領(lǐng)到補貼。贛州日播智尚服飾的負責人江萍告訴記者，于都服裝工人平均工資近3年來(lái)累計漲幅達到了50%左右。隨著(zhù)信息基礎設計和新生產(chǎn)范式、商業(yè)模式的更迭，行業(yè)里經(jīng)營(yíng)管理、設計研發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等環(huán)節中的創(chuàng )新型、實(shí)用型、復合型人才也開(kāi)始緊缺。在海外市場(chǎng)，盡管勞動(dòng)力成本相對較低，但相應的勞動(dòng)力素質(zhì)和生產(chǎn)效率也低。

其次是供應鏈待完善。在中部地區的一些服裝工廠(chǎng)里，服裝制造所需的主輔料多是從總部直發(fā)或外地采購過(guò)來(lái)的。有些地區已開(kāi)始建設紡織服裝供應鏈，但短期內還滿(mǎn)足不了品牌服裝制造企業(yè)的需求。作為國內最大的皮衣制造商、歐盟市場(chǎng)最大的皮衣供應商，大連隆生服飾有限公司創(chuàng )立24年來(lái)，在全球有20多家合作工廠(chǎng)、7家制衣工廠(chǎng)。大連隆生董事長(cháng)吳琦表示，海外工廠(chǎng)的原料是從國內統一采購后發(fā)貨過(guò)去的，海外供應鏈的品質(zhì)、價(jià)格以及效率，還都不理想。

再次是物流效率有待提升。仍以于都為例，盡管是承接海西經(jīng)濟區、粵港澳大灣區產(chǎn)業(yè)轉移的直接腹地，但面對要到市區周轉的問(wèn)題，當地一些規模較大的服裝企業(yè)紛紛選擇自建物流系統輔助配送。

除此之外，復雜的外部環(huán)境和不斷變化的市場(chǎng)狀況，也對產(chǎn)業(yè)集群未來(lái)的發(fā)展帶來(lái)了巨大挑戰。中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )秘書(shū)長(cháng)夏令敏介紹，當前產(chǎn)業(yè)集群的中小企業(yè)創(chuàng )新能力較弱，粗放型發(fā)展的狀況還很普遍;市場(chǎng)環(huán)境的不確定性，給企業(yè)發(fā)展帶來(lái)明顯壓力;綠色發(fā)展目標給中西部產(chǎn)業(yè)集群帶來(lái)了硬約束等。此外，如何更好地發(fā)揮中西部地區產(chǎn)業(yè)要素資源及產(chǎn)業(yè)政策、產(chǎn)業(yè)環(huán)境的比較優(yōu)勢，在與國際相關(guān)地區的競爭中取得優(yōu)勢地位，是我們面臨的重要課題。

毛屹華表示，完整的產(chǎn)業(yè)體系、完備的基礎設施、完善的創(chuàng )新生態(tài)影響著(zhù)產(chǎn)業(yè)布局和發(fā)展韌性。她建議，服裝產(chǎn)業(yè)要在區域協(xié)同中推進(jìn)布局轉移。一方面，在區域經(jīng)濟戰略框架下，推動(dòng)以大型企業(yè)、重大項目為牽引的跨區域轉移，以產(chǎn)業(yè)布局優(yōu)化帶動(dòng)區域協(xié)調發(fā)展。另一方面，城市群成為現代產(chǎn)業(yè)體系的重要空間載體，隨著(zhù)城市功能和定位更新，一批以中小企業(yè)為核心的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)資源逐步向周邊區域加速遷移。要結合城市更新、產(chǎn)業(yè)更替的進(jìn)程，打造世界級產(chǎn)業(yè)集群、高端制造中心，形成全球影響力和引領(lǐng)力。

事實(shí)上，服裝產(chǎn)業(yè)已成為很多省份重點(diǎn)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)方向之一。截至2022年5月底，全國共有7個(gè)省級行政區在紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈或開(kāi)發(fā)區中實(shí)行鏈長(cháng)制，由省級領(lǐng)導牽頭負責產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。中國服裝協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)焦培表示，服裝行業(yè)具有多業(yè)態(tài)融合、產(chǎn)業(yè)縱深長(cháng)的特征，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要從更高層次、更大范圍調動(dòng)各路資源，全方位暢通產(chǎn)業(yè)鏈要素循環(huán)。

以湖北省為例，省級政府部門(mén)的重視和支持已初見(jiàn)成效。在今年3月召開(kāi)的2023年中國國際服裝服飾博覽會(huì )上，湖北省舉辦了紡織服裝產(chǎn)業(yè)招商大會(huì )，總金額逾400億元的紡織服裝產(chǎn)業(yè)項目現場(chǎng)簽約。

在國際布局上，長(cháng)期關(guān)注產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的中國服裝協(xié)會(huì )協(xié)作部項目主任馮炎君認為，服裝企業(yè)要抓住RCEP協(xié)定與“一帶一路”建設的機遇，開(kāi)展更全面、更深入的區域產(chǎn)業(yè)合作，積極參與全球產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈布局重構。

新制造——

數智化為產(chǎn)業(yè)賦能

以5G、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)為代表的新型信息技術(shù)與實(shí)體經(jīng)濟融合發(fā)展，成為助推經(jīng)濟增長(cháng)和產(chǎn)業(yè)現代化建設的新引擎，也在倒逼服裝產(chǎn)業(yè)加快推動(dòng)數智化改造。

在利郎(中國)有限公司位于福建晉江五里工業(yè)園區的制造基地內，自動(dòng)化裁剪、模板自動(dòng)針車(chē)、U型自動(dòng)化流水線(xiàn)、設備智能改造研究室、面料驗布機等數字化設備一應俱全。裁剪后的布料進(jìn)入U型自動(dòng)化生產(chǎn)線(xiàn)，只需1分30秒的時(shí)間，一條褲子便可縫制完成。

不僅高效，而且智能。在雅戈爾，上衣能自己“選”褲子。在雅戈爾的智能化生產(chǎn)車(chē)間里，系統會(huì )根據衣架上的序列碼，對上衣和褲子進(jìn)行掃描配對，確認顏色、尺碼等信息，再成套送進(jìn)倉庫……

對于服裝制造的巨大變化，華宇錚鎣集團執行總裁蘇成喻深有感觸。2003年，他從福州大學(xué)無(wú)線(xiàn)電專(zhuān)業(yè)畢業(yè)后，就進(jìn)入華宇錚鎣集團工作。“過(guò)去，紡織服裝行業(yè)靠的是‘人海戰術(shù)’，完全是勞動(dòng)力密集型產(chǎn)業(yè)?，F在，拼人數行不通了，行業(yè)正加速向資金密集型和技術(shù)密集型轉變。”蘇成喻說(shuō)。

通過(guò)數字化智能化轉型升級，服裝行業(yè)進(jìn)一步提升了質(zhì)量和效率，比如服裝家紡智能吊掛系統和智能裁剪能使同一工序效率提高60%，大規模個(gè)性化定制整體解決方案日趨成熟。

從更深層次看，自動(dòng)化、數字化、智能化給服裝產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的關(guān)鍵變化，在于產(chǎn)業(yè)形態(tài)的重塑。中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )會(huì )長(cháng)孫瑞哲指出，服裝行業(yè)正在加大數智技術(shù)和平臺軟件的研發(fā)投入，形成自主可控的全產(chǎn)業(yè)鏈軟件生態(tài)。從個(gè)性化定制、智能化生產(chǎn)到網(wǎng)絡(luò )化協(xié)同、服務(wù)型制造，從NFT、元宇宙到Web 3.0，從AR試穿、3D打印到數字共創(chuàng )，服裝產(chǎn)業(yè)不斷形成自身與數字經(jīng)濟耦合驅動(dòng)的新型發(fā)展模式，不斷挖掘新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)、新玩法，實(shí)現產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)品鏈的高效化、高端化和個(gè)性化。

此外，數字化智能化轉型升級帶動(dòng)行業(yè)綠色發(fā)展。比如，印染筒子紗染色實(shí)現了高效優(yōu)質(zhì)、節能減排，一次成功率達到95%以上，噸紗節水27%、節電12%、減少污水排放30%;萊賽爾纖維智能制造數字化車(chē)間實(shí)現萬(wàn)噸級萊賽爾纖維產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)，打破國外壟斷。

在數字化轉型熱潮中，服裝企業(yè)數字化平均水平明顯提高。工業(yè)和信息化部消費品工業(yè)司介紹，一大批紡織服裝企業(yè)獲評大數據產(chǎn)業(yè)發(fā)展試點(diǎn)示范項目、企業(yè)上云典型案例、新型信息消費示范項目、制造業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展試點(diǎn)示范、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)試點(diǎn)示范等項目，其中既有知名龍頭企業(yè)，也有“專(zhuān)精特新”中小企業(yè)。

值得注意的是，當前服裝行業(yè)數智化水平不均衡問(wèn)題較為突出。行業(yè)龍頭企業(yè)以及產(chǎn)業(yè)集群的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺建設逐步進(jìn)入了實(shí)質(zhì)性應用階段，基本實(shí)現了企業(yè)內部以及產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈相關(guān)企業(yè)資源的優(yōu)化配置與智能管控，構建了更加高效協(xié)同、安全可控的產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系。大型服裝企業(yè)處于深度應用階段，初步完成了制造全過(guò)程的數字化連接。

而在服裝產(chǎn)業(yè)中，中小微企業(yè)占比超過(guò)90%，其中只有部分企業(yè)實(shí)現了部分模塊自動(dòng)化、信息化管理。雖然大多數中小企業(yè)認識到數字化轉型的重要性并已著(zhù)手實(shí)施，但仍有不少企業(yè)處于“不敢不動(dòng)、更不敢亂動(dòng)”的糾結中。企業(yè)在轉型中面臨技能不足和機制不足的難點(diǎn)，以及企業(yè)管理者、業(yè)務(wù)管理者、技術(shù)管理者對轉型的理解和需求不同，缺乏清晰的路徑，難以評估數字化轉型帶來(lái)的實(shí)際業(yè)務(wù)價(jià)值，造成轉型的困擾。

如何才能提升中小企業(yè)數智化水平，實(shí)現整個(gè)產(chǎn)業(yè)轉型升級和高質(zhì)量發(fā)展?

服裝產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)、鏈長(cháng)企業(yè)的賦能為中小企業(yè)帶來(lái)了希望。漢帛推出“哈勃智慧云”工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺，以智能制造為核心引擎，搭建服裝行業(yè)云以及智能制造云，助力中小企業(yè)轉型升級。廣州市匯美時(shí)尚集團股份有限公司打造匯美云企業(yè)中臺體系，基于數字化系統實(shí)現精益運營(yíng)，達成智能研發(fā)、智能制造、智慧物流、智慧零售的高效協(xié)同。匯美集團副總裁曲晶告訴記者，上下游配套的中小企業(yè)為了對接業(yè)務(wù)，陸續納入到公司的平臺系統，實(shí)現了數字化。

科技企業(yè)的參與，加速推動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)實(shí)現數智化。飛榴科技聯(lián)合創(chuàng )始人劉珂表示，目前，飛榴已服務(wù)了上百家服裝工廠(chǎng)，通過(guò)軟硬件的深度鏈接，打通企業(yè)內部數據孤島，實(shí)現生產(chǎn)數據可視化和智能化。

“中小企業(yè)數字化智能化轉型將是大勢所趨。”近年來(lái)，工業(yè)和信息化部與地方政府積極推動(dòng)紡織中小企業(yè)數字化轉型，出實(shí)招、見(jiàn)實(shí)效。政策保障方面，2022年6月，工業(yè)和信息化部聯(lián)合5部門(mén)共同發(fā)布《數字化助力消費品工業(yè)“三品”行動(dòng)方案(2022—2025年)》;技術(shù)支持方面，工業(yè)和信息化部消費品工業(yè)司邀請院士、專(zhuān)家對近百家紡織企業(yè)智能制造發(fā)展調研診斷;人才培養方面，閩江學(xué)院、泉州紡織服裝職業(yè)學(xué)院、常州工學(xué)院等特色院校充分發(fā)揮學(xué)科專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢，積極為產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù)。

以智為器，行穩致遠。陳大鵬表示，數字科技與時(shí)尚產(chǎn)業(yè)深度交融所形成的新興生產(chǎn)力及其在紡織服裝全產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)品全生命周期的滲透應用，將構建數字時(shí)尚新模式、新生態(tài)，重塑新時(shí)代時(shí)尚產(chǎn)業(yè)可持續發(fā)展的競爭新優(yōu)勢，成為行業(yè)撬動(dòng)國內大市場(chǎng)、暢通“雙循環(huán)”、實(shí)現高質(zhì)量發(fā)展的新支點(diǎn)。

孫瑞哲認為，未來(lái)紡織服裝行業(yè)要以局部的“慢”成就全局的“快”，以技藝的“智”成就創(chuàng )新的“勇”，以融合的“力”成就平臺的“勢”，以仁德的“義”成就長(cháng)遠的“利”，建設中國式現代化設計新風(fēng)尚。

新追求——

自主品牌在崛起

作為服裝生產(chǎn)和消費大國，我國有著(zhù)最完整的紡織服裝產(chǎn)業(yè)體系，有著(zhù)無(wú)數的服裝設計、生產(chǎn)、銷(xiāo)售經(jīng)營(yíng)主體，有著(zhù)規模龐大的產(chǎn)業(yè)大軍和優(yōu)秀人才，但欠缺國際知名品牌。

如今，情況正在好轉。年輕一代正在樹(shù)立高度的文化自信與民族認同感，具有本土特色的產(chǎn)品迎來(lái)了前所未有的發(fā)展機遇，本土服裝品牌在加速贏(yíng)得市場(chǎng)。

資料顯示，“十三五”以來(lái)，中國服裝品牌認知度與美譽(yù)度持續增強，以多品牌、多業(yè)務(wù)布局為特征的服裝集團日漸增多，國內主要大型商業(yè)實(shí)體服裝品牌中自主品牌占比85%左右。

從品牌類(lèi)型來(lái)看，富含文化內涵的服裝品牌迅速崛起，原創(chuàng )潮流品牌質(zhì)量、設計、文化日漸成熟，占服裝品牌消費比重已提高到15%。服裝品牌個(gè)性化、年輕化、時(shí)尚化進(jìn)程加快，品牌市場(chǎng)滲透率全面上升，成為引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng )新發(fā)展和轉型升級的關(guān)鍵性力量。

同時(shí)，國產(chǎn)服裝品牌對海外資源整合能力持續提升，開(kāi)始從產(chǎn)品走出去、產(chǎn)能走出去，向品牌走出去和資本走出去邁進(jìn)。

安踏就屬于最早一批探路者。目前，安踏擁有許多國際頂級運動(dòng)品牌，如“DESCENTE”(迪桑特)、“KOLON”(可隆)、“ARCTERYX”(始祖鳥(niǎo))、“SALOMON”(薩洛蒙)等，是國內最大、國際化涉獵最廣的國產(chǎn)運動(dòng)品牌。

越來(lái)越多的企業(yè)家意識到，只有做好品牌才能有更好的未來(lái)。為了適應個(gè)性化差異化的消費需求，服裝企業(yè)持續聚焦多品牌運營(yíng)和單品類(lèi)創(chuàng )新，在生產(chǎn)技術(shù)及工藝進(jìn)步、產(chǎn)品研發(fā)設計等方面持續加大投入，進(jìn)行產(chǎn)品升級或開(kāi)發(fā)更加時(shí)尚的生產(chǎn)線(xiàn)，著(zhù)力提升品牌影響力。

“市場(chǎng)競爭越是激烈，越要研究細分市場(chǎng)的空白點(diǎn)。特別是對于一些初創(chuàng )的服裝企業(yè)而言，清晰的發(fā)展定位十分關(guān)鍵。初創(chuàng )企業(yè)一下子投入很大，試圖做齊全品類(lèi)產(chǎn)品，一定會(huì )很痛苦。而如果能夠聚焦打磨一兩款產(chǎn)品，還是有希望的。”利郎(中國)有限公司品牌總監王俊宏說(shuō)，經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，利郎的品牌體系已經(jīng)較為成熟。對于初創(chuàng )服裝企業(yè)而言，簡(jiǎn)單復制發(fā)展經(jīng)驗并不可取，品牌發(fā)展必須找準細分賽道，做專(zhuān)、做精。

2017年，HOTSUIT后秀創(chuàng )始人施俊棋看到了暴汗服這片藍海，創(chuàng )辦了“HOTSUIT”這一運動(dòng)品牌，為不易出汗體質(zhì)的運動(dòng)愛(ài)好者設計研發(fā)了暴汗服。在成立短短3年后，后秀便在領(lǐng)域內做到世界第一，遠銷(xiāo)78個(gè)國家和地區，成為數百萬(wàn)消費者喜愛(ài)的暴汗運動(dòng)品牌。

服裝品牌是在不同社會(huì )、經(jīng)濟、文化和產(chǎn)業(yè)背景下，經(jīng)過(guò)長(cháng)期發(fā)展，融合消費趨勢和審美變化的設計創(chuàng )新，以及深厚的文化積淀傳承和集群效應而形成的。盡管中國服裝品牌的規模與海外占比穩步提升，但目前還有三個(gè)方面存在提升空間。

一是產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同創(chuàng )新不足。目前部分面料與成衣企業(yè)在不斷探索產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同創(chuàng )新，并出現一些產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同創(chuàng )新公共服務(wù)平臺。然而整體來(lái)看，成衣與面料開(kāi)發(fā)企業(yè)銜接仍然不夠，產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同創(chuàng )新尚顯不足。

服裝產(chǎn)業(yè)是多學(xué)科交叉應用行業(yè)，面臨創(chuàng )新資源較分散、共性技術(shù)供給不足、人才缺乏等問(wèn)題。自2012年起，工業(yè)和信息化部每年開(kāi)展紡織服裝品牌建設調查。2022年，確定124家品牌企業(yè)入圍“重點(diǎn)培育紡織服裝品牌”，區域品牌首次納入重點(diǎn)培育范圍，旨在推動(dòng)企業(yè)品牌與區域品牌協(xié)同發(fā)展，引導區域品牌提升產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈協(xié)同能力。

二是對消費者的研究不足。在品牌風(fēng)格定位、品類(lèi)細分與標準化方面，多數品牌對固定消費群體的生活方式、場(chǎng)景等的針對性研究不夠。

有消費者多次向記者反映，自己在購買(mǎi)一些海外知名品牌時(shí)，無(wú)論在國內還是國外，所有款式的尺碼都是標準和統一的，而國內常常是在同一個(gè)品牌店選不同款式，還需要找不同的尺碼。

FANGSFORUM主理人方慧表示，服裝產(chǎn)業(yè)正在朝著(zhù)數字化定制、可持續時(shí)尚、跨界合作、線(xiàn)上線(xiàn)下融合等方向邁進(jìn)，服裝企業(yè)也將隨著(zhù)消費者需求和市場(chǎng)變化不斷調整改變。北京沃德林克國際貿易公司董事長(cháng)、上海時(shí)創(chuàng )品牌管理公司總經(jīng)理黃朝暉認為，在當前的國內時(shí)尚消費市場(chǎng)，以消費者為驅動(dòng)的經(jīng)營(yíng)理念正引領(lǐng)著(zhù)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展變化。因此，服裝品牌企業(yè)應該重點(diǎn)關(guān)注核心消費群體的喜好變化，比如年輕消費者對綠色、可持續產(chǎn)品的需求與日俱增。

三是品牌的文化承載力有待提升。紡織服裝品牌對于中國優(yōu)秀文化資源的傳承與轉化仍然存在很大空間，多數產(chǎn)品尚未形成鮮明的中國特色和文化定位，缺乏具有強勁市場(chǎng)競爭力的品牌，自主品牌的獨特性、文化和風(fēng)格識別性不夠，根本原因在于民族文化底蘊挖掘不夠。

孫瑞哲認為，服裝行業(yè)需要建立文化表達的主動(dòng)性和本土設計的自信心，將情感價(jià)值、美學(xué)價(jià)值和體驗價(jià)值轉化為產(chǎn)品價(jià)值與品牌價(jià)值，改變營(yíng)銷(xiāo)傳播層面的元素堆砌和符號濫用，回歸品牌內核層面的價(jià)值深耕與意境新生。

為推動(dòng)中國服裝品牌建設，近年來(lái)，工業(yè)和信息化部持續加大對紡織服裝品牌培育工作，開(kāi)展紡織服裝創(chuàng )意設計園區試點(diǎn)示范，推廣紡織十大類(lèi)創(chuàng )新產(chǎn)品等。此外，2022年和2023年連續兩年圍繞品牌建設、產(chǎn)業(yè)體系升級等方面開(kāi)展紡織服裝“優(yōu)供給促升級”活動(dòng)，利用活動(dòng)平臺強化對中國紡織服裝品牌的宣傳和推介，構建對時(shí)尚發(fā)展具有引領(lǐng)力、創(chuàng )造力和貢獻力的品牌體系。

“十四五”期間，服裝行業(yè)將持續推進(jìn)終端品牌、制造品牌和區域品牌建設，培育一批科技創(chuàng )新能力高、時(shí)尚消費引領(lǐng)能力強的優(yōu)質(zhì)品牌。通過(guò)大幅提升終端品牌的時(shí)尚力，進(jìn)一步擴大躋身世界服裝產(chǎn)業(yè)第一梯隊的制造品牌規模，發(fā)展壯大一批世界級區域品牌，高質(zhì)量構建對全球時(shí)尚發(fā)展具有創(chuàng )造力和貢獻力的品牌體系。

新風(fēng)口——

錨定產(chǎn)業(yè)制高點(diǎn)

中國服裝產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展與自主品牌的崛起，將中國時(shí)尚推向了新高度。

在第11次“征戰”米蘭時(shí)裝周后，藝之卉時(shí)尚集團終于把自己的高端品牌旗艦店開(kāi)進(jìn)了意大利西西里島的巴勒莫，與Max Mara、Gucci、Hermes、Ralph Lauren等時(shí)尚大牌比鄰。

“我們?yōu)槭裁床荒茏鲋袊姆b奢侈品牌?只要我們足夠努力，我們的文化價(jià)值和設計價(jià)值也能躋身世界一流。”正是這份堅定的信念，讓趙卉洲堅持帶著(zhù)HUI品牌持續亮相米蘭時(shí)裝周官方發(fā)布。通過(guò)持續的品牌發(fā)聲和影響力，HUI品牌逐漸打開(kāi)了國際小眾奢侈品市場(chǎng)的大門(mén)。

我國服裝行業(yè)時(shí)尚設計原創(chuàng )能力明顯提高，已經(jīng)進(jìn)入到主打原創(chuàng )設計、凸顯中國文化特色的自主階段。今年初，勁霸男裝在米蘭三年展設計博物館攜高端系列KB HONG，以“玉禮四方”為主題，開(kāi)展了一場(chǎng)線(xiàn)下走秀。勁霸已連續四年入選米蘭時(shí)裝周官方日程。九牧王先后兩度登陸巴黎時(shí)裝周，2022年又首登米蘭時(shí)裝周，不斷融合“海上絲綢之路”“盛世中華”“千里江山圖”等元素推新產(chǎn)品，展現出東方男褲的魅力。

盧福永表示，隨著(zhù)中國年輕消費群體的成長(cháng)，他們具有更多元的審美、更開(kāi)放的視野、更高的品牌忠誠度，對品質(zhì)和舒適度的要求提升，帶動(dòng)中國服裝企業(yè)不斷轉型升級，尤其是在設計端的短板不斷得到提升，中國服裝企業(yè)的國際化水平不斷進(jìn)步，將會(huì )貢獻更有競爭力的國際服裝品牌，帶動(dòng)和影響國際服裝時(shí)尚。中國服裝行業(yè)有巨大的包容度，在引進(jìn)國外先進(jìn)技術(shù)、先進(jìn)設計、特色產(chǎn)品等方面一直都非常積極;同時(shí)，我們又有強大的本土化能力，在引進(jìn)、吸收、轉換、融合等創(chuàng )新鏈上一直有較好表現，近年來(lái)在“國潮”等本土化服裝時(shí)尚趨勢的帶動(dòng)下，中國元素與世界潮流的交匯和融合將會(huì )進(jìn)一步提升，中國服裝在品質(zhì)、特色、時(shí)尚方面更具吸引力和影響力。

孫瑞哲表示，在中華優(yōu)秀傳統文化的挖掘與應用中，同世界優(yōu)秀文明的交流與互鑒中，中國時(shí)尚的感染力、滲透力不斷提升，中國已經(jīng)成為全球時(shí)尚的重要一極。

在陳大鵬看來(lái)，服裝業(yè)的使命不僅是物質(zhì)創(chuàng )造，更包含文化創(chuàng )造，體現中華文化、東方美學(xué)，展現當代生活方式，這是產(chǎn)業(yè)未來(lái)最大的立足點(diǎn)，也是最大的發(fā)展空間。

如今，我國服裝行業(yè)站在了攀登全球產(chǎn)業(yè)高峰的新起點(diǎn)，進(jìn)入全面提高價(jià)值創(chuàng )造能力、大幅提升時(shí)尚話(huà)語(yǔ)權的新時(shí)期。隨著(zhù)國際時(shí)尚業(yè)進(jìn)入全面綠色的新階段，可持續時(shí)尚也成為中國服裝行業(yè)的新方向。

“可持續時(shí)尚”并非今日才有，最早可追溯至1962年。2018年12月8日，在波蘭卡托維茲聯(lián)合國氣候變化大會(huì )(COP24)上，包括中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )在內的43個(gè)時(shí)尚奢侈品行業(yè)的品牌和組織簽署了新的《時(shí)尚業(yè)氣候行動(dòng)憲章》，以推動(dòng)時(shí)尚行業(yè)的環(huán)保進(jìn)程。

越來(lái)越多的消費者認識到個(gè)人和組織行為對可持續發(fā)展的重要影響。消費端的反饋，也激發(fā)了更多紡織服裝品牌圍繞可持續時(shí)尚開(kāi)展創(chuàng )新。

愛(ài)慕股份有限公司副總裁劉慧枝介紹，由青島大學(xué)生物多糖纖維成形與生態(tài)紡織國家重點(diǎn)實(shí)驗室研發(fā)近20年的新型多功能海洋纖維——HICEL^ 海藻纖維，國內獨家使用權授權給愛(ài)慕股份使用。愛(ài)慕開(kāi)發(fā)獨家紗線(xiàn)和面料，抗菌防螨、可自然降解、環(huán)保。七匹狼攜手中國紡聯(lián)社責辦LCA工作組，推出了首款標記“碳足跡”的男裝牛仔夾克。福建七匹狼實(shí)業(yè)股份有限公司副總裁余如表示，七匹狼期待攜手產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴，做有態(tài)度的時(shí)尚品牌，讓中國時(shí)尚引領(lǐng)世界。

贏(yíng)家時(shí)尚集團是中國女裝行業(yè)內唯一一家擁有3個(gè)零售額超過(guò)10億元品牌的時(shí)裝集團。公司負責人表示，將更加深入、多元化地推行可持續時(shí)尚生態(tài)系統，研發(fā)更多環(huán)保型面料、輔料，大力推行節能環(huán)保工藝，減少庫存積壓，積極參與可持續論壇及其他環(huán)保相關(guān)活動(dòng)，向員工和消費者推廣綠色時(shí)尚生活方式。

“可持續時(shí)尚，是中國品牌提升綠色競爭力與市場(chǎng)認同感的重要策略，也是倡導生態(tài)文明與文化影響力的必由之路。”中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )社會(huì )責任辦公室主任閻巖表示，當前中國紡織服裝行業(yè)在“可持續時(shí)尚”方面開(kāi)展了大量的探索和創(chuàng )新，不僅圍繞行業(yè)產(chǎn)品全生命周期打造了系統化平臺，建設了數據化的LCA(生命周期分析)行業(yè)數據庫，更聚焦產(chǎn)品碳標簽實(shí)現了數字化，而圍繞零碳、ESG(環(huán)境、社會(huì )和公司治理)等制定的一系列標準，則推進(jìn)了標準化工作。

可持續發(fā)展是未來(lái)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的新引擎，也是服裝企業(yè)長(cháng)期發(fā)展的內生動(dòng)力。陳大鵬認為，可持續時(shí)尚理念的不斷深化和踐行，全面驅動(dòng)著(zhù)紡織服裝行業(yè)的生產(chǎn)要素重構、價(jià)值鏈條升級和商業(yè)模式的變革。推進(jìn)綠色纖維、綠色科技、綠色設計、綠色制造、綠色生產(chǎn)、綠色消費等，不僅是行業(yè)轉型升級、實(shí)現高質(zhì)量發(fā)展的重要著(zhù)力點(diǎn)，也是創(chuàng )造經(jīng)濟新增長(cháng)的剛性要求。

回看中國現代服裝產(chǎn)業(yè)幾十年的發(fā)展，一路砥礪前行、風(fēng)雨兼程，產(chǎn)業(yè)從小到大、從弱到強，從一個(gè)傳統勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，走出了一條科技、時(shí)尚、綠色的全新發(fā)展之路。

展望未來(lái)，我國服裝產(chǎn)業(yè)正在多元文化融合中持續創(chuàng )新，打造服裝和時(shí)尚強國時(shí)不我待、前景可期。(記者 劉 瑾 中國紡織報記者 林火燦)

標簽： 產(chǎn)業(yè) 品牌 服裝 發(fā)展