環(huán)球熱點(diǎn)評！滴滴猛烈擴張：租車(chē)全國300城上線(xiàn) 接入攜程 哈啰 飛豬等租車(chē)意欲何為？

網(wǎng)約車(chē)市場(chǎng)進(jìn)入存量時(shí)代，移動(dòng)出行領(lǐng)域的“一哥”滴滴也在開(kāi)拓新的市場(chǎng)。在繼上線(xiàn)快送業(yè)務(wù)后，滴滴又官宣滴滴租車(chē)正式上線(xiàn)運營(yíng)，該業(yè)務(wù)同樣采取聚合模式。搞貨運做即時(shí)配送，如今又加碼租車(chē)市場(chǎng)，滴滴為何涉足多領(lǐng)域?

出品丨網(wǎng)經(jīng)社數字生活服務(wù)部

作者丨十九

(資料圖片)

審稿丨無(wú)痕

題圖丨網(wǎng)經(jīng)社圖庫

一、租車(chē)市場(chǎng)需求暴漲滴滴加碼搶占市場(chǎng)

6月15日，滴滴租車(chē)正式上線(xiàn)運營(yíng)。網(wǎng)經(jīng)社移動(dòng)出行臺（）了解到，目前，滴滴租車(chē)平臺已接入攜程租車(chē)、哈啰租車(chē)、悟空租車(chē)、飛豬租車(chē)等行業(yè)伙伴商家，連接超1萬(wàn)家車(chē)行，在成都、北京、西安、廣州等全國300多城市運營(yíng)。

去年11月滴滴租車(chē)開(kāi)始試運營(yíng)。從數據看，滴滴租車(chē)試運營(yíng)以來(lái)，租車(chē)訂單中本地游場(chǎng)景訂單占比最高，超過(guò)35%，周末這一比例超過(guò)40%。

端午假期將至，周期短、距離長(cháng)、路線(xiàn)靈活的自駕出行需求將持續上漲，滴滴租車(chē)將通過(guò)多方比價(jià)和滴滴限時(shí)6折優(yōu)惠的形式，聯(lián)合眾多租車(chē)合作伙伴，為用戶(hù)提供更優(yōu)惠的租車(chē)好服務(wù)。

今年以來(lái)，旅游行業(yè)全面復蘇的同時(shí)也推動(dòng)了租車(chē)出行需求的火爆增長(cháng)。在今年“五一”租車(chē)訂單需求出現小高峰之后，暑期有望再迎來(lái)新一輪高潮。據波士頓咨詢(xún)預測，2020年中國租車(chē)市場(chǎng)規模約為870億元，這一規模將在2025年達到1585億元左右，年復合增長(cháng)率約13%，預計未來(lái)五年內將實(shí)現翻倍增長(cháng)。

據攜程發(fā)布數據，“五一”假期，國內租車(chē)訂單量比去年同期增長(cháng)574%，比2019年同期增長(cháng)超300%。租車(chē)自駕游訂單平均花費超1000元，比去年同期增長(cháng)五成。另?yè)裰葑廛?chē)數據顯示，神州租車(chē)訂單量、出租率等均已超越歷史同期，多個(gè)城市訂單“爆滿(mǎn)”，全國平均出租率超90%，峰值出租率超95%?！耙秽俗廛?chē)”也透露，端午小長(cháng)假預定的營(yíng)收和訂單同比增長(cháng)均超過(guò)400%。

在此背景下，租車(chē)市場(chǎng)的未來(lái)值得拭目以待。滴滴此時(shí)加碼布局，正是看中的租車(chē)市場(chǎng)的無(wú)限可能。作為出行行業(yè)頭部玩家，滴滴在交通出行領(lǐng)域形成了一定的用戶(hù)心智，尤其具備本地用戶(hù)中短途出行的場(chǎng)景優(yōu)勢，可以識別并轉換有潛在租車(chē)需求的用戶(hù)，給租車(chē)行業(yè)帶來(lái)增量。

橫向看，租車(chē)成為了滴滴出行平臺除四輪打車(chē)、兩輪車(chē)、代駕等的又一種出行方式；縱向看，也能夠跟加油、充電、洗車(chē)等形成協(xié)同聯(lián)動(dòng)。滴滴入局租車(chē)市場(chǎng)，一方面能夠給其他平臺、車(chē)行導流，補足他們的用戶(hù)需求；另一方面，滴滴端上有短周期、長(cháng)距離、靈活路線(xiàn)出行需求的用戶(hù)（比如周末郊游、當天往返跨城等），有可能轉化為租車(chē)用戶(hù)，為行業(yè)帶來(lái)增量。

二、網(wǎng)約車(chē)市場(chǎng)飽和滴滴多元化試水

網(wǎng)約車(chē)發(fā)展至今，迅速增加的網(wǎng)約車(chē)平臺公司和網(wǎng)約車(chē)在方便居民出行、解決社會(huì )就業(yè)等方面起到了重要作用。不過(guò)，如果網(wǎng)約車(chē)訂單量不能同步增長(cháng)，那么市場(chǎng)就會(huì )出現供過(guò)于求的矛盾。

據網(wǎng)約車(chē)監管信息交互系統統計，截至2023年5月31日，全國共有313家網(wǎng)約車(chē)平臺公司取得網(wǎng)約車(chē)平臺經(jīng)營(yíng)許可，環(huán)比增加4家；各地共發(fā)放網(wǎng)約車(chē)駕駛員證萬(wàn)本、車(chē)輛運輸證萬(wàn)本，環(huán)比分別增長(cháng)%、%。網(wǎng)約車(chē)監管信息交互系統5月份共收到訂單信息億單，環(huán)比上升%。

滴滴頻繁多領(lǐng)域試水的背后，是因為網(wǎng)約車(chē)行業(yè)進(jìn)入存量市場(chǎng)，另一方面滴滴此前靜默了一年多的時(shí)間，需要新的發(fā)展。3天之內連續上新兩個(gè)業(yè)務(wù)，滴滴正在加快新業(yè)務(wù)布局的腳步。事實(shí)上，這不是滴滴第一次開(kāi)疆擴土尋找增量。

2018年，滴滴開(kāi)始向外賣(mài)行業(yè)進(jìn)軍，和美團、餓了么展開(kāi)正面競爭；外賣(mài)業(yè)務(wù)上線(xiàn)后，2020年3月16日，滴滴宣布即日起，在鄭州、上海、深圳和重慶等21座城市上線(xiàn)跑腿服務(wù)，正式入局本地服務(wù)。據介紹，此次滴滴推出跑腿新業(yè)務(wù)，意在為社區居民提供蔬菜糧油、藥品等日常所需的生活物資代買(mǎi)服務(wù)。

不局限于本地生活領(lǐng)域，滴滴曾在成都上線(xiàn)了一項名為“橙心優(yōu)選”的社區電商業(yè)務(wù)，主打低于市場(chǎng)價(jià)的限時(shí)秒殺產(chǎn)品，其產(chǎn)品涵蓋了生鮮水果、食品飲料、廚房用品，這標志著(zhù)滴滴的觸角又伸向了電商領(lǐng)域。

2021年，滴滴開(kāi)始在“滴滴出行App”灰度內測試旗下首個(gè)自營(yíng)電商業(yè)務(wù)，名為“今日爆款”，不過(guò)似乎也有部分用戶(hù)顯示為“好貨特賣(mài)”，據稱(chēng)，雖然滴滴發(fā)力社區團購，但這個(gè)新加入的電商業(yè)務(wù)有別于社區團購的購物方式。業(yè)內人士分析表示，滴滴“今日爆款”對標的是拼多多和美團的團好貨，試圖用低價(jià)、拼團的形式搶奪細分市場(chǎng)。

在整個(gè)行業(yè)用戶(hù)規?？s水的大環(huán)境下，滴滴的業(yè)績(jì)增長(cháng)也進(jìn)入了瓶頸期。從外賣(mài)到社區團購再到自營(yíng)電商，再到如今進(jìn)一步加碼貨運、即時(shí)配送以及租車(chē)的背后，是對從以人為核心，汽車(chē)、自行車(chē)為載體，再到貨運、生活領(lǐng)域的完善，打造更高更深的護城河，形成良性循環(huán)。

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