各地促消費接力跑出“加速度” 直面堵點(diǎn)痛點(diǎn)暢通消費“高速路”

本報記者 田 鵬

見(jiàn)習記者 楊笑寒 于 宏

【資料圖】

北京市于8月5日啟動(dòng)新一批的“京彩·綠色”消費券發(fā)放，活動(dòng)持續至8月20日。每天10時(shí)起，在京消費者在同一個(gè)參與企業(yè)的線(xiàn)上平臺最多可領(lǐng)取5張共1600元消費券。

這是各地推出的眾多促消費活動(dòng)的一個(gè)縮影。今年作為“消費提振年”，自年初伊始，全國各地一系列促消費政策舉措便相繼推出，拓寬了消費場(chǎng)景，營(yíng)造了消費氛圍，改善了消費條件，為上半年社會(huì )消費品零售總額8.2%的增長(cháng)作出了積極貢獻。

消費恢復態(tài)勢持續向好的同時(shí)，也要看到，制約居民“能消費、敢消費、愿消費”的痛點(diǎn)和堵點(diǎn)仍然突出。因此，近期，全國多地接續推出恢復和擴大消費的措施，進(jìn)一步鞏固消費恢復的良好態(tài)勢，做實(shí)做細“消費提振年”。

《證券日報》記者近日走訪(fǎng)了促消費活動(dòng)的各參與主體后了解到，一方面，多地正多措并舉，積極推行新一輪促消費政策舉措，其中發(fā)放消費券是重要措施；另一方面，在相關(guān)舉措實(shí)施過(guò)程中，參與方也面臨或多或少的阻礙，尚需進(jìn)一步打通促消費痛點(diǎn)、堵點(diǎn)，以增強消費持久力。

多地再添“新火”

接力發(fā)放消費券

今年以來(lái)，消費券憑借乘數效應突出優(yōu)勢，在諸多促消費舉措中獲得重點(diǎn)青睞，近期全國多地啟動(dòng)新一輪消費券發(fā)放活動(dòng)，為促消費再添“一把火”。從涉及范圍來(lái)看，覆蓋餐飲、文旅、生活、家居、休閑娛樂(lè )等多品類(lèi)、多業(yè)態(tài)。

例如，近日，江西出臺《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)和擴大消費的若干措施》，提出2023年下半年統籌安排省級商務(wù)發(fā)展資金1億元用于發(fā)放消費券；湖北則面向省內外居民發(fā)放總額達4億元的2023“極目楚天 鐘情湖北”文旅消費券，活動(dòng)將持續至12月份；沈陽(yáng)開(kāi)啟年內第四輪消費券發(fā)放活動(dòng)，于6月30日至8月31日釋放總額達300萬(wàn)元的“夏日享清涼”惠民消費券……

“消費券給予的優(yōu)惠力度較大、獲得感更明顯，且覆蓋范圍很廣，可以使用的場(chǎng)景很多?！北本┮晃淮髮W(xué)生消費者小李(化名)告訴《證券日報》記者，其使用“京彩·綠色”消費券，疊加昌平區推出的“畢業(yè)開(kāi)學(xué)季”優(yōu)惠券，在購入所需電子產(chǎn)品時(shí)相當于打了八五折。另外，在山東泰安旅行途中，也享用到了當地發(fā)放的文旅類(lèi)消費券。

除了消費者較為歡迎外，消費券也成為不少促消費活動(dòng)承辦方吸引商家參展的重要手段。河北某促消費活動(dòng)承辦方在接受《證券日報》記者采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)，今年以來(lái)，已在3月份、4月份、6月份先后承辦了車(chē)展、房展等活動(dòng)。接下來(lái)，將在8月份、9月份舉辦新能源車(chē)展和房展等新一輪促消費活動(dòng)。為了吸引更多商家參展，將聯(lián)合政府、商家按照不同比例出資發(fā)放消費券?！巴ㄟ^(guò)政府和承辦方出資參與的方式，減輕商家發(fā)放消費券的成本壓力，可吸引更多商家參與活動(dòng)，提供更多選擇，提升成交效率，保障消費鏈條進(jìn)一步暢通?！?/p>

美團研究院表示，對2023年平臺消費券的發(fā)放情況和對平臺餐飲商戶(hù)消費數據進(jìn)行分析后發(fā)現，消費券對商戶(hù)起到的增收作用，不僅限于消費券發(fā)放期間，在消費券活動(dòng)結束后的一段時(shí)間，商戶(hù)的日均交易額仍比活動(dòng)前有所提高，有利于促進(jìn)消費和經(jīng)濟持續恢復。

各主體多措并舉

打造促消費合力

除了借助消費券激發(fā)消費活力外，各參與主體也紛紛針對消費者多樣化需求和自身優(yōu)勢，推出更多的消費潛力釋放舉措。據《證券日報》記者走訪(fǎng)了解，服務(wù)型消費領(lǐng)域是各市場(chǎng)主體重點(diǎn)關(guān)注領(lǐng)域，相關(guān)舉措可大致分為“天時(shí)”“地利”兩大類(lèi)。

所謂“天時(shí)”類(lèi)是指有關(guān)商家結合即將到來(lái)的中秋節和國慶節等傳統節假日以及“雙11”電商節等特殊時(shí)間節點(diǎn)，通過(guò)創(chuàng )新產(chǎn)品、提供限時(shí)優(yōu)惠等手段，實(shí)現促消費目標。

例如，某專(zhuān)門(mén)提供酒水銷(xiāo)售的電商平臺首席事務(wù)官在接受《證券日報》記者采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)，平臺將在中秋節、國慶節“雙節”來(lái)臨之際推出新款極具性?xún)r(jià)比的酒類(lèi)產(chǎn)品。同時(shí)，針對“雙節”的到來(lái)，將開(kāi)展回饋經(jīng)銷(xiāo)商促銷(xiāo)活動(dòng)、滿(mǎn)減促銷(xiāo)優(yōu)惠活動(dòng)等。據平臺預定數據顯示，截至目前該新款產(chǎn)品的預定量很高。

北京某汽車(chē)4S店經(jīng)理告訴《證券日報》記者：“其實(shí)在每個(gè)重要時(shí)間節點(diǎn)，比如教師節等，廠(chǎng)家和店面都會(huì )推出一些特定優(yōu)惠活動(dòng)?！?/p>

所謂“地利”類(lèi)則是指依托地域特點(diǎn)，推出獨具地域特色的促消費活動(dòng)。例如，廣東與貴州為更好發(fā)揮各自在美食、美酒的產(chǎn)業(yè)和文化優(yōu)勢，即將在8月下旬聯(lián)合發(fā)起美食美酒美生活·灣區消費節促消費活動(dòng)。同時(shí)，商家參與活動(dòng)的熱情較為高漲。

《證券日報》記者以商家身份表示想參與其中時(shí)，相關(guān)負責人則告訴記者，目前報名的商家較多，因此需要先提供店名、店址、經(jīng)營(yíng)規模、營(yíng)業(yè)執照等信息，經(jīng)過(guò)審核后方會(huì )有工作人員接洽后續事項。

中央財經(jīng)大學(xué)證券期貨研究所研究員楊海平對《證券日報》記者表示，重點(diǎn)關(guān)注服務(wù)型消費，是因為其所涉及的行業(yè)和領(lǐng)域往往是現階段我國消費升級的重點(diǎn)領(lǐng)域，且具有較好的擴散效應、帶動(dòng)效應，對于暢通經(jīng)濟循環(huán)具有獨特作用。

直面阻力

加速打通痛點(diǎn)堵點(diǎn)

在調查中不難看到，各參與主體積極部署下一步促消費相關(guān)舉措，但同時(shí)記者也注意到，有相關(guān)參與方表達了有關(guān)活動(dòng)在推行過(guò)程中尚有部分阻力，急需有針對性地予以解決。

在談及通過(guò)消費券激發(fā)參展企業(yè)積極性時(shí)，上述河北某促消費活動(dòng)承辦方表示，由于消費券是由政府、承辦方和商家共同出資發(fā)放，但目前各方均面臨著(zhù)不同程度的資金壓力，因此，消費券發(fā)放力度較為有限。

此外，對于一些欠缺地域優(yōu)勢的地區，可依賴(lài)的資源較少，因此在實(shí)施促消費舉措過(guò)程中，面臨著(zhù)諸多限制。例如，湖北某地區政協(xié)工作人員對《證券日報》記者坦言，在促消費大背景下，本地區受環(huán)境所限心有余而力不足，面臨著(zhù)域內消費空間有限、無(wú)力承擔消費券發(fā)放壓力等困境。

對于商家而言，則存在對有關(guān)促消費政策措施了解不充分的情況。一位攝像設備企業(yè)負責人對《證券日報》記者稱(chēng)，目前，對于一些促消費優(yōu)惠政策了解不到位，導致公司不明確可適配的優(yōu)惠政策有哪些。

對此，星圖金融研究院高級研究員付一夫對《證券日報》記者表示，短期內，發(fā)放消費券和舉行各種促銷(xiāo)活動(dòng)等仍是提振消費的有效辦法。同時(shí)，可嘗試探索現金補貼與消費券發(fā)放相結合的多元化補貼方式，充分發(fā)揮二者各自?xún)?yōu)勢，精準施策應對風(fēng)險。

對于后續促消費政策的進(jìn)一步落地，中國數實(shí)融合50人論壇智庫專(zhuān)家洪勇在接受《證券日報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，市場(chǎng)各方可以通過(guò)加強宣傳引導、提高服務(wù)質(zhì)量、創(chuàng )新消費模式等方式，提高消費者對于政策的了解程度，更好地滿(mǎn)足消費者的差異化需求。政府可以通過(guò)減稅降費、金融支持等措施，支持中小微企業(yè)發(fā)展壯大，提高服務(wù)質(zhì)量和競爭力。同時(shí)，加強監管和維權，保護消費者合法權益，增強消費者信任感和保障感。

全聯(lián)并購公會(huì )信用管理委員會(huì )專(zhuān)家安光勇向《證券日報》記者表示，可以通過(guò)改善營(yíng)商環(huán)境增加市場(chǎng)活力，吸引更多投資和創(chuàng )業(yè)。同時(shí)，促進(jìn)消費品多樣化和品質(zhì)提升，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級和技術(shù)進(jìn)步。

值得關(guān)注的是，日前《關(guān)于恢復和擴大消費的措施》印發(fā)，提出20條具體政策舉措，其與各領(lǐng)域、各品類(lèi)重點(diǎn)政策一道形成促進(jìn)消費的一攬子政策體系。業(yè)界普遍認為，隨著(zhù)各項政策的全面落實(shí)，我國消費潛力將得到進(jìn)一步釋放，消費市場(chǎng)恢復向好、擴大發(fā)展的勢頭必將更為強勁，下半年消費市場(chǎng)將迎來(lái)更多機遇和發(fā)展空間，為我國經(jīng)濟行穩致遠打下堅實(shí)基礎。（證券日報）

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