刷屏！TFBOYS演唱會(huì )“吸金力”十足，這些平臺是大贏(yíng)家？

“長(cháng)安大道連狹斜，青牛白馬七香車(chē)”，TFBOYS十年之約演唱會(huì )8月6日在西安奧體中心體育場(chǎng)唱響，再現了古都長(cháng)安的熱鬧畫(huà)卷。8月6日晚到7日早間，與TFBOYS相關(guān)的多個(gè)詞條霸屏各大熱搜。

早在搶票環(huán)節，就涌現出猶如當年“萬(wàn)眾打新”的景觀(guān)，個(gè)別門(mén)票甚至被炒到200萬(wàn)元。而演唱會(huì )火爆的背后，既關(guān)系到包括旅游、餐飲在內的多個(gè)產(chǎn)業(yè)的激活，也會(huì )有多家平臺或合作公司在人氣和金錢(qián)層面表現出超強“吸金力”。

搶票如當年“打新”

(相關(guān)資料圖)

TFBOYS是誕生于2013年的中國內地男子演唱組合，組合成員王俊凱出生于1999年，王源和易烊千璽都出生于2000年，他們在十幾歲出道之初就和“四葉草”(TFBOYS粉絲的名稱(chēng))們定下了“十年之約”。

十年光陰，小團隊成員紛紛褪去青澀，成為大人模樣。無(wú)數粉絲在這里找尋著(zhù)自己的青春記憶，他們當中，既有伴隨著(zhù)《青春修煉手冊》長(cháng)大的少年，也有身家百億級別的大老板。

有企業(yè)負責人透露，其身邊有很多知名企業(yè)家，一些數千億市值的上市公司老板們都在問(wèn)其要票，但他也沒(méi)有。

僧多粥少，演唱會(huì )門(mén)票市場(chǎng)恰如當年A股市場(chǎng)的“萬(wàn)眾打新”。7月24日，“TFBOYS十年之約演唱會(huì )”門(mén)票在大麥網(wǎng)開(kāi)售即秒空。隨后，有關(guān)黃牛票的消息不斷。有聊天記錄顯示，演唱會(huì )前五排單張門(mén)票的價(jià)格已被炒至50萬(wàn)元，一張第一排門(mén)票的價(jià)格為200萬(wàn)元。有網(wǎng)友開(kāi)玩笑稱(chēng)，260：1的搶票比例，堪比考公。

人員爆滿(mǎn)之下，演唱會(huì )現場(chǎng)氣氛熱烈。早在8月6日零點(diǎn)，場(chǎng)外不少粉絲已經(jīng)守候在西安奧體中心體育場(chǎng)周邊應援，高喊十周年快樂(lè )。為了防止觀(guān)眾沖入，整個(gè)奧體中心安裝了兩層的鐵皮防爆圍擋。

瘋狂之下，現場(chǎng)也被爆出階段性混亂。有媒體爆出，演唱會(huì )進(jìn)場(chǎng)后，粉絲們紛紛涌入檢票通道，撞倒了“有包通道”的閘機口，還有的粉絲怕燈牌被收強沖安檢門(mén)。TFBOYS組合、王俊凱、王源、易烊千璽也紛紛發(fā)文呼吁強調，望大家配合安檢工作，遵守秩序進(jìn)場(chǎng)。

娛樂(lè )市場(chǎng)，造星者眾。為何TFBOYS會(huì )如此大火？

南開(kāi)大學(xué)傳播學(xué)系一位導師對e公司記者分析說(shuō)，不同于以往的“造星之路”，年輕人更加喜愛(ài)“養成系”偶像模式。這一模式的核心關(guān)鍵詞是參與感和陪伴成長(cháng)，這顯然更能滿(mǎn)足粉絲的精神追求。TFBOYS用“我來(lái)經(jīng)歷，你來(lái)見(jiàn)證”的模式通過(guò)展示自己的人生成長(cháng)過(guò)程，使粉絲參與到偶像的成長(cháng)和蛻變之中，這無(wú)疑會(huì )大幅增加粉絲黏性。

這些公司大賺？

一場(chǎng)頗高人氣的演唱會(huì )，往往可以激活包括旅游、餐飲、住宿等在內的多個(gè)產(chǎn)業(yè)。

早在8月5日至6日，有些線(xiàn)上平臺的大數據就監測出西安旅游市場(chǎng)的異動(dòng)。本月，除了TFBOYS十年之約演唱會(huì )，還有ACC動(dòng)漫游戲展、德云社西安專(zhuān)場(chǎng)、馬蹄音樂(lè )節等一系列大型線(xiàn)下活動(dòng)將落地西安。在諸多因素帶動(dòng)下，e公司記者曾從多個(gè)OTA平臺獲悉，當周酒店預定量均實(shí)現飆升。

以飛豬為例，8月5日至8月6日入住的西安酒店預訂量和去年同期相比，增長(cháng)了近50倍。這說(shuō)明，“為一場(chǎng)演出而赴一座城”，已經(jīng)成為不少年輕群體的旅游新選擇。另有OTA平臺數據顯示，在該場(chǎng)演唱會(huì )開(kāi)票前，場(chǎng)館方圓5公里的酒店房間就已經(jīng)全部售罄，此外，10公里為數不多還有房間的酒店房?jì)r(jià)也均飆升三五倍，達千元以上。

當然演唱會(huì )的火爆出圈，最直接的受益者還是合作方。據公開(kāi)信息，TFBOYS十年之約演唱會(huì )的主冠名商為百事可樂(lè )，官方合作伙伴為南孚電池，獨家視頻則是優(yōu)酷，獨家售票渠道則是大麥網(wǎng)。同時(shí)，還引入了服裝品牌VOBA作為T(mén)FBOYS十年周年紀念活動(dòng)的合作伙伴。

作為此次演唱會(huì )的獨家合作平臺，優(yōu)酷推出了39元的主舞臺票價(jià)和99元的全機位，直播門(mén)票有效期為一年。截至記者發(fā)稿，優(yōu)酷暫未公布該場(chǎng)線(xiàn)上演唱會(huì )的購買(mǎi)人數和收益，但種種跡象表明，為此買(mǎi)單的人不在少數。直播開(kāi)始前，有記者查看線(xiàn)上演唱會(huì )的頁(yè)面信息，已有216.2萬(wàn)人預約，以預約觀(guān)眾人數均購買(mǎi)最低票價(jià)粗略計算，該場(chǎng)線(xiàn)上演唱會(huì )的收益就可能在8431萬(wàn)以上。

資料顯示，此次TFBOYS十年周年紀念活動(dòng)還引入了合作伙伴VOBA。其天貓旗艦店顯示，該品牌的大多數物品都和TFBOYS十周年紀念活動(dòng)有關(guān)，賣(mài)得最好的是TFBOYS的應援服。

最值得關(guān)注的還是主辦方TFBOYS的經(jīng)紀公司時(shí)代峰峻。隨著(zhù)TFBOYS組合成員走上不同的發(fā)展路徑，成立各自的工作室及公司，時(shí)代峰峻推出了新的組合，也推動(dòng)著(zhù)練習生的招募和培養，作為T(mén)FBOYS“師弟團”出道的時(shí)代少年團首張實(shí)體專(zhuān)輯銷(xiāo)售額破億，成為T(mén)FBOYS之后時(shí)代峰峻最火的偶像組合。

有不少上市公司也曾與TFBOYS有過(guò)合作。據公開(kāi)資料整理，這些公司或產(chǎn)品包括蒙牛酸酸乳，康師傅紅燒牛肉面，步步高家教機，360手機助手，高德地圖，三只松鼠等。

以三只松鼠為例，早在公司IPO之前，就選擇與TFBOYS合作，以期構建二者IP調性上的契合。在公司看來(lái)， “三小只”的形象正好契合“三只松鼠”的形象。(e公司)

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