中國化妝品在日本走紅 2023化妝品市場(chǎng)深度調研分析

中國化妝品的人氣正在日本逐漸升高

根據中國青年報報道：日本化妝品行業(yè)發(fā)達，日系產(chǎn)品在中國擁有不少粉絲。據《日本經(jīng)濟新聞》報報道，中國化妝品的人氣正在日本逐漸升高，尤其受到日本年輕女性的青睞，中國的化妝技術(shù)也愈發(fā)引人關(guān)注。 《日本經(jīng)濟新聞》稱(chēng)，中國化妝品的特點(diǎn)是色彩濃重、包裝華麗，設計別出心裁，充滿(mǎn)新鮮感，在日本年輕人中迅速收獲了人氣。

化妝品行業(yè)是指涉及生產(chǎn)、銷(xiāo)售和使用各種化妝品的商業(yè)活動(dòng)?；瘖y品是一種用于改善外貌、保護皮膚和改變外表的物質(zhì)，包括但不限于面部、身體和發(fā)髻的產(chǎn)品?；瘖y品行業(yè)涵蓋了廣泛的產(chǎn)品類(lèi)型，包括護膚品、彩妝、個(gè)人護理產(chǎn)品、香水等。

(資料圖片僅供參考)

回顧中國化妝品行業(yè)發(fā)展歷程，流量驅動(dòng)已促使完成央視、衛視、淘寶、社交平臺四輪變革。2018-2022年，社交平臺崛起背景下，珀萊雅、薇諾娜、相宜本草、HBN、夸迪等品牌市占率迅速提升，但百雀羚、自然堂、韓束等品牌市占率有所下滑;珀萊雅作為衛視時(shí)代成長(cháng)起來(lái)的品牌，穿越多個(gè)周期、保持了持續高速增長(cháng)。

化妝品行業(yè)發(fā)展現狀及市場(chǎng)規模分析

受我國經(jīng)濟發(fā)展起步階段較多數歐美發(fā)達國家稍晚的影響，目前我國化妝品市場(chǎng)中國外品牌仍占據主導地位。目前進(jìn)口化妝品和外資品牌化妝品占據了國內化妝品市場(chǎng)份額的70%以上，國產(chǎn)化妝品品牌市場(chǎng)份額僅在30%左右，但近年來(lái)隨著(zhù)國產(chǎn)化妝品研發(fā)投入的增長(cháng)以及產(chǎn)品品質(zhì)的提升，國產(chǎn)化妝品對進(jìn)口品牌形成了一定的替代，但整體來(lái)看，目前依然是進(jìn)口&外資化妝品品牌占據了主導地位。

根據數據顯示，2020-2022年全球化妝品的市場(chǎng)規模發(fā)展相對平穩。2020年全球化妝品行業(yè)市場(chǎng)規模為4840.3億美元，受疫情影響同比下降3.8%。2021年全球化妝品市場(chǎng)明顯回暖，行業(yè)規模增長(cháng)至5249.1億美元，同比提升8.4%。2022年全球化妝品行業(yè)規模繼續增長(cháng)，至5652億美元。

2021年中國是全球第二大化妝品消費國，2021年市場(chǎng)份額為17.3%。而美國占比約為19.99%，仍然是全球最大的化妝品消費國。日本、巴西、德國、英國、法國等國家也進(jìn)入了全球2021年前十大化妝品消費地區行列。

隨著(zhù)居民生活水平的提高和消費理念、消費方式的轉變，品牌認知度和信賴(lài)度已經(jīng)成為消費者選擇化妝品的重要依據?；瘖y品品牌知名度是企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量、品牌文化、工藝技術(shù)、管理服務(wù)、市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò )和口碑等多方面因素的綜合體現，而建立品牌知名度需要大量的投入以及較長(cháng)時(shí)間的發(fā)展和積淀。

根據中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年化妝品行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究報告》顯示：

行業(yè)內現有知名企業(yè)通過(guò)多年的努力經(jīng)營(yíng)和積累已經(jīng)建立了一定的品牌優(yōu)勢，取得了較高的市場(chǎng)認知度，新進(jìn)企業(yè)在短時(shí)間內無(wú)法與已具有品牌優(yōu)勢的企業(yè)競爭。2021年中國化妝品行業(yè)市場(chǎng)規模達4553億元，同比增長(cháng)15%，基本恢復至疫情前水平。在國民可支配收入不斷提升以及審美意識增強、關(guān)注高顏值等因素驅動(dòng)下，國內化妝品消費將繼續攀升，預估2023年市場(chǎng)規模將突破5000億元。2022年我國個(gè)護美容市場(chǎng)規模為5318億元，盡管受疫情影響增速有所下滑，但總體仍保持較快增長(cháng)。中國化妝品行業(yè)天花板較高，市場(chǎng)規模仍有較大提升空間。據預測，2027年我國個(gè)護美容市場(chǎng)規模有望達到7288億元。

化妝品主要產(chǎn)品主要分為護膚品、護發(fā)品、口腔用品、彩妝、嬰幼兒用品等，2022年分別占有51.95%、11.95%、9.07%、10.44%、5.81%的市場(chǎng)份額。預計2023年彩妝同比增長(cháng)10.30%，口腔用品同比增長(cháng)7.54%，香水同比增長(cháng)24.39%。從市占率上看，國際化妝品企業(yè)占據領(lǐng)先地位。歐萊雅和寶潔市占率分別為13.4%和9.3%，遠超其他企業(yè)。市占率前十五的企業(yè)占比累計超50%，在市占率前十五的企業(yè)里中國本土企業(yè)中占五席(百雀羚1.9%、伽藍1.8%、珀萊雅1.5%、貝泰妮1.4%、上海家化1.1%)，市占率總體較低。

我國化妝品行業(yè)商業(yè)模式分析

制造商/品牌商模式：這是最傳統的商業(yè)模式，制造商或品牌商擁有自己的生產(chǎn)線(xiàn)和供應鏈，并通過(guò)品牌推廣其產(chǎn)品。他們通常會(huì )進(jìn)行研發(fā)、生產(chǎn)、包裝和營(yíng)銷(xiāo)，并通過(guò)各種渠道銷(xiāo)售產(chǎn)品。大多數國際和本土的知名化妝品品牌都采用這種模式。

零售商/經(jīng)銷(xiāo)商模式：這種模式中，零售商或經(jīng)銷(xiāo)商負責銷(xiāo)售和分銷(xiāo)化妝品產(chǎn)品。他們采購產(chǎn)品從制造商或品牌商那里，然后通過(guò)線(xiàn)下或線(xiàn)上渠道銷(xiāo)售給最終消費者。例如，百貨公司、連鎖藥店、超市和電商平臺通常采用這種模式。

電商平臺模式：隨著(zhù)電子商務(wù)的興起，電商平臺在中國化妝品行業(yè)中扮演著(zhù)重要角色。這些平臺提供了一個(gè)在線(xiàn)市場(chǎng)，允許制造商、品牌商和其他零售商將產(chǎn)品直接銷(xiāo)售給消費者。此外，一些電商平臺還擁有自有品牌或與品牌商合作推出獨家合作的產(chǎn)品線(xiàn)。

社交電商模式：社交電商則是結合了社交媒體和電商平臺的模式，通過(guò)社交關(guān)系和網(wǎng)絡(luò )傳播來(lái)推廣和銷(xiāo)售產(chǎn)品。在中國，許多化妝品行業(yè)的社交電商平臺例如拼多多、小紅書(shū)和有贊等正在迅速崛起，并改變著(zhù)消費者購買(mǎi)化妝品的方式。

定制和個(gè)性化模式：這種模式強調為消費者提供個(gè)性化的化妝品產(chǎn)品和服務(wù)。通過(guò)消費者的個(gè)人需求、膚質(zhì)和偏好等信息，定制化妝品產(chǎn)品，在滿(mǎn)足消費者個(gè)別需求的同時(shí)，也為企業(yè)提供了更高的附加值。

我國化妝品行業(yè)發(fā)展分析

隨著(zhù)消費習慣與化妝意識的普及，化妝品已成為居民生活必不可少的日用.消費品。為保障居民切身利益，規范行業(yè)健康發(fā)展，國家先后出臺了《加快推進(jìn)化妝品不良反應監測體系建設的指導意見(jiàn)》、等多項政策來(lái)加強行業(yè)監管，涉及了化妝品行業(yè)生產(chǎn)、衛生、廣告、備案、進(jìn)出口等各方面標準，推動(dòng)行業(yè)不斷向規范化的方向發(fā)展。國家對化妝品產(chǎn)品的嚴格監管提高了行業(yè)門(mén)檻，令部分不達標的小型企業(yè)被逐漸淘汰，而具備品牌優(yōu)勢、產(chǎn)品性能穩定的企業(yè)則能夠在規范的環(huán)境中得到不斷發(fā)展壯大的機會(huì )。

2020-2022年，受疫情影響，國內各行業(yè)普遍低壓，化妝品行業(yè)也迎來(lái)了低潮時(shí)刻;而后，隨著(zhù)疫情的好轉，“看臉的經(jīng)濟”社會(huì )大背景下，化妝品消費習慣培育成型，直播帶貨模式助推行業(yè)復蘇，化妝品行業(yè)逐步回暖，迎來(lái)增長(cháng);此外，新《條例》出臺，化妝品行業(yè)將迎來(lái)新氣象，并推動(dòng)化妝品行業(yè)的健康發(fā)展。

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