柏曼酒店跨界吾悅廣場(chǎng) & 支付寶，戶(hù)外大屏廣告賦能門(mén)店“留量”

近日，在西安、成都、臨沂、濟寧等18座城市的21個(gè)吾悅廣場(chǎng)戶(hù)外大屏上，柏曼酒店廣告驚喜現身，帶有醒目標志的柏曼七巧板元素吸睛無(wú)數，開(kāi)啟“霸屏”模式。同時(shí)，此次活動(dòng)還在支付寶平臺定向投放超500萬(wàn)流量，從移動(dòng)端到線(xiàn)下，為門(mén)店超強輸流。

此次廣告是柏曼酒店繼高鐵廣告投放之后的又一次品牌發(fā)聲。值得注意的是，此次廣告簽手吾悅廣場(chǎng)和支付寶兩大IP，結和線(xiàn)上線(xiàn)下的模式，鏈接百萬(wàn)用戶(hù)生活場(chǎng)景，在全國73家柏曼酒店上線(xiàn)活動(dòng)。借助戶(hù)外廣告傳播效果快、覆蓋范圍廣、亮相頻率高，及移動(dòng)端推廣目標精準等優(yōu)勢，柏曼酒店再次向消費者和投資人印證品牌實(shí)力，把推廣賦能真實(shí)落地下沉市場(chǎng)。

“線(xiàn)上+線(xiàn)下”多渠道引流，品牌超強曝光

和廣告一同引起熱議的是“住柏曼酒店，逛吾悅廣場(chǎng)”話(huà)題，圍繞“冬日放假去哪里逛街”進(jìn)行互動(dòng)，在微博上掀起討論，3日微博閱讀量超100萬(wàn)，目前話(huà)題總覽累計已超530多萬(wàn)，轉發(fā)量超2萬(wàn)，成功在線(xiàn)上渠道圈粉一波。而18個(gè)城市的大屏廣告覆蓋商場(chǎng)的室內屏、停車(chē)場(chǎng)廣告屏等，在商圈內不斷“刷屏”。同時(shí)在支付寶平臺中，柏曼酒店廣告占據首頁(yè)腰部、消費券頻道頂部底紋詞等資源位，精準捕捉地域用戶(hù)。多點(diǎn)位、多渠道，全方位觸達百萬(wàn)商旅人群，目前累計曝光量可超1800萬(wàn)。

為何聚焦下沉市場(chǎng)？

存量物業(yè)集中，擁有百萬(wàn)潛力客群

在消費水平越來(lái)越高的下沉市場(chǎng)，“小鎮青年”的生活水平和品質(zhì)向一二線(xiàn)看齊，下沉所激發(fā)的消費潛力也在反推更多品牌在下沉的著(zhù)力點(diǎn)上繼續加碼。此次柏曼廣告投放從二線(xiàn)城市開(kāi)始滲透至五六線(xiàn)下沉市場(chǎng)，與品牌所堅持的品牌發(fā)展方向相契合。作為聚焦存量改造的酒店品牌，在存量物業(yè)更寬廣的下沉市場(chǎng)上投入具有廣視角、長(cháng)視距特點(diǎn)的廣告無(wú)疑是明智的選擇，依靠廣告強勁的輻射力，把百萬(wàn)客群的注意力引向品牌甚至門(mén)店，讓品牌賦能“看得見(jiàn)”。

如何提高品牌影響力？

多維度持續發(fā)聲，讓權威為品牌背書(shū)

戶(hù)外媒體作為距離消費者生活場(chǎng)景最近的媒介之一，尤其在信息碎片化的今天，已漸漸成為品牌獲取用戶(hù)注意力和競爭優(yōu)勢的新武器。柏曼酒店也意識到了這一點(diǎn)，在過(guò)去的國慶節中就率先在高鐵的車(chē)身及車(chē)內上刊了品牌廣告，借助高鐵平臺為品牌公信力背書(shū)。品牌也找準了出行者對于旅途期盼的心理，以“幸運靠站，就住柏曼”為廣告標語(yǔ)，打通消費者的“住”與“行”，加深品牌記憶的同時(shí)提升品牌美譽(yù)度，為品牌影響力再添一層“加固劑”。

無(wú)論從出行還是住宿，柏曼始終堅持將美好的旅程生活帶給更多用戶(hù)。特別是今年以來(lái)，柏曼酒店憑借和哈弗汽車(chē)、閃送、首汽GoFun、太平洋影城等品牌進(jìn)行多維跨界合作，不斷轉化潛在用戶(hù)，以更創(chuàng )新的形式包圍用戶(hù)生活，以此向門(mén)店輸送更多客源，讓投資人投資更安心。循著(zhù)一年的發(fā)展軌跡，我們可以看到，柏曼品牌在外提升品牌聲量，在內打磨更優(yōu)秀的酒店投資產(chǎn)品，“內外兼修”下逐漸打造出更堅韌、更具實(shí)力的品牌內核，

免責聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據。

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