跨越時(shí)代 閃耀未來(lái) 國民女神王麗坤邀您共同探索康奈品牌煥新之“履”

12月23日,康奈品牌煥新暨新形象全國首店啟動(dòng)儀式在溫州濱江萬(wàn)象城隆重舉行,一場(chǎng)以“跨越·閃耀”為主題的品牌煥新盛宴拉開(kāi)序幕?！皣衽瘛蓖觖惱ひ浴翱的问孢m體驗官”的身份空降現場(chǎng),與康奈集團董事長(cháng)鄭萊毅、總裁鄭萊莉和溫州濱江萬(wàn)象城項目總經(jīng)理王鋒一起揭開(kāi)康奈新形象神秘面紗?？的魏献骰锇?、媒體嘉賓們以及康奈VIP、萬(wàn)象城VIP代表共同出席儀式盛典。

在一段充滿(mǎn)科技、令人震撼的數字化康奈VCR之后,活動(dòng)正式拉開(kāi)帷幕。這段科技含量滿(mǎn)滿(mǎn)VCR,全景呈現了“溫州市鞋產(chǎn)業(yè)鏈柔性制造示范項目——康奈新綠智能工廠(chǎng)”,它不僅標志著(zhù)中國鞋業(yè)柔性智能制造時(shí)代拉開(kāi)了序幕,也代表了康奈以數字化賦能傳統產(chǎn)業(yè)的創(chuàng )新發(fā)展成果。

康奈人頭像標志,升格為康奈集團的企業(yè)徽章

今天,康奈品牌發(fā)展歷程即將翻開(kāi)嶄新的一頁(yè),站在這一新的起點(diǎn),品牌如何在市場(chǎng)上繼續“開(kāi)疆擴土”是一個(gè)重點(diǎn)課題。全新的形象能為品牌注入新動(dòng)能,而作為擁有40多年歷史的康奈人頭像商標,早已深入大眾內心。因此,康奈的品牌煥新之路還有一個(gè)重要的使命:守護品牌之魂。關(guān)于煥新與傳承,康奈集團董事長(cháng)鄭萊毅在致辭中給了我們一個(gè)答案。

他表示,90年代初,創(chuàng )始人鄭秀康先生以“健康發(fā)展,其奈我何”為寓意創(chuàng )立了康奈人頭像商標,其埋下頭認真做事,抬起頭誠信做人的工匠精神,一直勉勵著(zhù)康奈人做精做好每一雙鞋,引領(lǐng)康奈實(shí)現一次又一次的跨越。

如今,我們順應時(shí)代節拍,設計了簡(jiǎn)約時(shí)尚、醒目明快的新品牌標志,K字母與中文康奈進(jìn)行組合,并賦予“國民舒適好鞋”的品牌定位,直觀(guān)傳達品牌理念,整個(gè)視覺(jué)設計舒適自然,躍然眼前。

初版的康奈人頭像商標經(jīng)重新設計之后升格為康奈集團的企業(yè)徽章?？的蔚墓そ?span id="dnt00o5" class="keyword">精神也從單一品牌滲透到企業(yè)整體的血脈之中。

他還表示,三年來(lái),康奈堅持打造“國民舒適好鞋”的戰略目標。此次康奈新形象全國首店,在品牌理念、店鋪設計和產(chǎn)品展示上,給人帶來(lái)前所未有的驚喜。不論是在多品類(lèi)舒適產(chǎn)品的布局上,還是店鋪營(yíng)造的舒適氛圍和貼心服務(wù)上,都展現了康奈用心打造全方位舒適的鞋履品牌。

他說(shuō):跨越時(shí)代,閃耀未來(lái)。我們將繼續朝著(zhù)成為中國第一舒適鞋履品牌公司的目標奮進(jìn),為用戶(hù)美好生活全力以赴,讓康奈走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)。

品牌煥新是一次薪火相傳的交接儀式?；赝的渭瘓F高質(zhì)量發(fā)展的43年以來(lái),穩步推進(jìn)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的同時(shí),引領(lǐng)鞋行業(yè)完成一次又一次的技術(shù)創(chuàng )新改革。從傳統手工制鞋到開(kāi)創(chuàng )鞋行業(yè)機械化生產(chǎn)之先河,從自主創(chuàng )立信息化管理系統、實(shí)施鞋業(yè)兩化融合之路,到如今以數字化打造鞋業(yè)首個(gè)柔性智能制造示范項目。每一步,都實(shí)現了質(zhì)的飛躍。

在跨越中傳承蝶變,在閃耀中創(chuàng )新奮進(jìn)

康奈集團總裁鄭萊莉在新形象發(fā)布環(huán)節全方位揭曉了此次煥新的精彩內容。她表示,全新的品牌標識,以康奈集團“美好生活,舒適致尚”的企業(yè)核心價(jià)值觀(guān)為出發(fā)點(diǎn),更直觀(guān)展示康奈的創(chuàng )新精神,以及對行業(yè)的熱愛(ài)。

她首先展示了新形象標識。她說(shuō),在康奈商標的基礎上,將焦點(diǎn)凝聚到KANGNAI的拼音首字母K字上,強化了品牌的印記與獨特性,為品牌注入新世代的活力。獨特的線(xiàn)性流動(dòng)幾何結構,重塑K字母的表現力,展現人體自然舒適的最佳狀態(tài)。K字形似人體自信豪邁闊步向前的英姿,整體的線(xiàn)條呈現流暢柔和,視覺(jué)上給人自由、舒適、積極、向上的感官體驗。

鄭萊莉還說(shuō),K是國王的英文KING的首字母。代表我們致敬1993年康奈獲得中國十大鞋王,為溫州“質(zhì)量立市”打響了第一炮的崢嶸時(shí)刻,致敬我們多年來(lái)永不止步蟬聯(lián)中國真皮領(lǐng)先鞋王的榮耀時(shí)光。

在中文logo的字體設計上,融入康奈的健康美學(xué),筆畫(huà)線(xiàn)條曲直相間,平滑流暢,親和不銳利,給人順暢、柔和的視覺(jué)感受,符合康奈品牌的舒適理念。

品牌理念“國民舒適好鞋”字體以一種漸入佳境的遞進(jìn)關(guān)系呈現,為消費者傳遞品牌遵循自然,健康有序發(fā)展的態(tài)度。而核心“舒適”兩字,被賦予最深刻的一筆,是希望消費者能夠明確的感知到:康奈即是舒適,舒適即為康奈。

康奈的“國民性”體現在為打造更適合中國人腳型的舒適好鞋,構建了超300萬(wàn)中國腳型的大數據庫上;康奈的“舒適性”體現在以“用創(chuàng )新科技為人類(lèi)帶來(lái)舒適體驗”的企業(yè)使命引領(lǐng)下,堅持將“舒適”作為產(chǎn)品和服務(wù)的核心要求上;康奈的“好鞋”體現在全品類(lèi)高品質(zhì)舒適上,既有獨創(chuàng )的“可以跑步的商務(wù)鞋”、“走路不累的高跟鞋”的商務(wù)舒適系列旗艦產(chǎn)品,也有休閑時(shí)尚的“一路潮前的云朵鞋”。

在色系搭配上,鄭萊莉介紹此次康奈繼續延用經(jīng)典紅色系作為主視覺(jué)色,并啟用煥新、明亮和更富現代氣息的康奈紅。這一全新的品牌色調也傳達出康奈與時(shí)俱進(jìn)、持續引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的雄心。輔助色則采用柔軟內涵的舒適米,為品牌注入治愈力量。還有代表皮革行業(yè)的標志色皮革深棕和皮革淺棕,搭配溫和低調的中性白,構成整個(gè)新形象的視覺(jué)體系。在整體調性上體現充滿(mǎn)活力、積極向上和兼收并蓄,打造出屬于康奈集團多元化創(chuàng )新發(fā)展的風(fēng)格。

康奈品牌形象煥新不是單一的標識更新,而是全局視野下的品牌發(fā)展的新時(shí)代思維。

國民女神與國民好鞋的邂逅之“履”

康奈品牌煥新發(fā)布會(huì )亮點(diǎn)紛呈,令人目不暇接。一場(chǎng)集時(shí)尚、都市、格調于一體的品牌發(fā)布秀,別出心裁的citywalk場(chǎng)景設計,為現場(chǎng)朋友們帶來(lái)了視聽(tīng)盛宴,在模特們的精彩演繹下,康奈的商務(wù)舒適旗艦產(chǎn)品“可以跑步的商務(wù)鞋”“走路不累的高跟鞋”“一路潮前的云朵鞋”和“國潮”系列一一亮相。

發(fā)布最大的亮點(diǎn)當屬?lài)衽裢觖惱さ牧料嗔?。在“?shí)力派演員”“素顏女神”等標簽加持下,她的光芒更加閃耀。此次她以康奈舒適體驗官的身份空降活動(dòng)現場(chǎng),從“明星”視角,為我們詮釋了康奈品牌煥新迸發(fā)的全新活力。她穿著(zhù)康奈品牌新形象首個(gè)產(chǎn)品“彈彈鞋”出場(chǎng),將現場(chǎng)氛圍推向了高潮。

眾所周知,王麗坤除了熒幕上的光芒之外,她的性格也是人們津津樂(lè )道的話(huà)題之一。堅強、獨立、溫和、勤奮等等,她是一個(gè)充滿(mǎn)魅力和深度的融合體,總是能給人驚喜,給人溫暖。

在現場(chǎng),我們看到了不一樣的王麗坤。游戲環(huán)節的活潑、可愛(ài),互動(dòng)環(huán)節的沉著(zhù)、睿智。她的“多面性”與康奈品牌多元化的特性不謀而合。在啟動(dòng)儀式上,“國民女神”和“國民品牌”強強聯(lián)合,開(kāi)啟了一場(chǎng)星光閃耀的煥新之“履”。

作為康奈舒適體驗官,她坦言自己私下最喜歡的就是運動(dòng)休閑鞋,這雙彈彈鞋她已經(jīng)連續穿了一星期了,不僅外觀(guān)時(shí)尚百搭,內在也“十分有料”,融入了康奈的云朵科技,輕盈悅動(dòng),軟彈舒適。

作為康奈新形象應用的首個(gè)產(chǎn)品,彈彈鞋采用的是全新FOAMED發(fā)泡科技大底,高回彈,強緩震,“后跟緩震減速度”小于120米每平方秒,比普通運動(dòng)鞋更輕盈,行走更自如。

在鞋的內里,采用豬皮革和紡織材料,加快鞋內空氣流通,帶來(lái)透氣、舒爽、親膚的腳感,雙腳干爽一整天。TPU加固的設計,康奈云朵科技提供足弓強力支撐,穩定抗扭,自在躍動(dòng)、安全放心。

同時(shí),貼心設計了5cm跟高,在舒適范圍內,最大程度拉長(cháng)腿部的線(xiàn)條,凸顯女性曼妙身段和大長(cháng)腿的同時(shí),行走也非常穩定,肆意邁步,自由無(wú)拘。為了方便搭配,還推出了三個(gè)時(shí)尚配色。

彈彈鞋,以全新形象鏈接起了品牌和顧客零距離溝通的橋梁,傳遞了康奈品牌新形象的精神力量?？的渭瘓F董事長(cháng)鄭萊毅和總裁鄭萊莉還為王麗坤定制了專(zhuān)屬的鞋楦。

科技與舒適賦能康奈實(shí)景美學(xué)

發(fā)布會(huì )高潮迭起,康奈品牌新形象全國首店也閃耀啟幕了。進(jìn)入康奈第十一代新形象店鋪,能感受到康奈的巧妙用心,舒適感和科技感、時(shí)尚感與現代感躍然眼前。

米黃色金屬烤漆面板、原色噴砂不銹鋼、雙面弧形視覺(jué)icon吊裝等微工業(yè)科技元素融化在柔和的氛圍里,目光在溫柔與個(gè)性之間游走,空間立體有層次,給人帶來(lái)一種溫暖舒適又富有現代力量的雙重提體驗。

入門(mén)左側的品牌墻也尤為顯眼。這里能讓消費者能更進(jìn)一步了解品牌、解讀品牌。中國鞋業(yè)行業(yè)十強、中國輕工業(yè)200強、全球累計銷(xiāo)售2億多雙、品牌連鎖專(zhuān)賣(mài)店2800多家、500多項榮譽(yù)、200多個(gè)專(zhuān)利和版權、300多萬(wàn)個(gè)腳型數據庫.....這些沉甸甸的榮譽(yù)凝聚成一句話(huà):我們堅信,每一雙康奈鞋都是為舒適而生。這就是標桿的力量!

在品牌墻正中間,一個(gè)特殊的設計引人注目。紅色的鞋楦自然的“生長(cháng)”在K標內。K代表康奈,鞋楦代表鞋行業(yè),表達康奈對鞋行業(yè)的熱愛(ài),以及未來(lái)我們會(huì )始終堅持將行業(yè)的發(fā)展視為重任的態(tài)度。

在新形象門(mén)店內,不僅有當季最新鞋款,還設有康奈定制區,木紋基調的設計、墻上陳列的制鞋工具和量腳儀等手工制鞋時(shí)代的經(jīng)典道具,是康奈秉持工匠精神的體現。在這里,顧客可以享受一站式服務(wù),隨心所欲地定制專(zhuān)屬自己腳型的鞋款。

康奈新形象全國首店剪彩儀式后,王麗坤與嘉賓們一同進(jìn)行探店。

傳承·跨越·煥新·閃耀

人們從人頭像商標認識康奈、喜歡康奈,這枚個(gè)性鮮明的標識,是溫州鞋業(yè)品牌建設發(fā)展重要標志之一,見(jiàn)證和參與了中國鞋都(溫州)的創(chuàng )建,它是傳承在康奈血脈里的工匠精神,它使康奈成為“舒適鞋履大師”。

43年來(lái),康奈集團經(jīng)歷了一次次的創(chuàng )新與跨越,“做精做好每一雙鞋”的信念,一直指引著(zhù)企業(yè)在為行業(yè)發(fā)光發(fā)熱。打造國民舒適好鞋,打造全品類(lèi)、高品質(zhì)的舒適好鞋,我們能看到康奈的“創(chuàng )二代”正用熱愛(ài)澆灌品牌成長(cháng),用心呵護企業(yè)發(fā)展。

對于一家擁有43年歷史的企業(yè)而言,品牌煥新,是件大事。

回顧過(guò)去的幾年,康奈修內功、數字化、煥新顏,新動(dòng)作不斷。 “老字號”康奈,在企二代的帶領(lǐng)下,仍是那個(gè)行業(yè)“探路者”,充滿(mǎn)活力,秉承初心,堅定創(chuàng )新,實(shí)現跨越。

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