CEMOY澳詩(shī)茉聯(lián)手抖音打造護膚上新新模式

在萬(wàn)物互聯(lián)的時(shí)代,如何迅速占領(lǐng)消費者心智,成為品牌成敗關(guān)鍵。5月14日-5月20日,CEMOY澳詩(shī)茉攜手品牌代言人陳立農,在專(zhuān)屬“抖音開(kāi)新日”成功上演一場(chǎng)開(kāi)新大show。

這是一場(chǎng)年輕人熱情參與的盛大狂歡,明星聯(lián)名禮盒、重磅主播加盟、限時(shí)奢寵禮遇……CEMOY澳詩(shī)茉花式玩法實(shí)現了銷(xiāo)售額、品牌曝光度及引流拉新全面提升的“三贏(yíng)”局面。經(jīng)此一役,CEMOY澳詩(shī)茉領(lǐng)跑新生代消費市場(chǎng),問(wèn)鼎抖音開(kāi)新日美妝護膚品類(lèi)。

1、明星賦能,強勢霸屏預熱蓄勢

CEMOY 抖音開(kāi)新日在有限的時(shí)間內集中如此大的流量,離不開(kāi)“流量錦鯉”——明星代言人陳立農的預熱引流。

5月9日, CEMOY澳詩(shī)茉為陳立農點(diǎn)亮了美國紐約時(shí)代廣場(chǎng)的納斯達克大屏,成為品牌應援明星新典范。第二天,廣告大片覆蓋了北京、上海等一線(xiàn)城市核心CBD,投放上千臺電梯的智能屏。電梯廣告精準覆蓋高端消費人群,為CEMOY 抖音開(kāi)新日帶來(lái)強勢曝光。

2、達人矩陣,強勢引爆聲量傳播

活動(dòng)蓄水階段, CEMOY澳詩(shī)茉還借勢抖音內容生態(tài),聯(lián)動(dòng)集結上百位潮范達人聯(lián)合發(fā)聲“農”情打call。達人矩陣不乏百萬(wàn)級粉絲博主,如奶棟是學(xué)霸、戴大梨兒LX、楊蘇蘇、吳優(yōu)優(yōu)yoyo、李大嗓等。多方共同聚力,用愛(ài)熱力發(fā)電,明星向+產(chǎn)品種草向的雙話(huà)題切入,精準撬動(dòng)粉絲圈層及潛在用戶(hù)。最終,#誰(shuí)對你愛(ài)意農農、#把你的手借我10秒兩個(gè)抖音話(huà)題造就了數億級全網(wǎng)曝光量影響。

3、品牌自播拓增量,新品一夜變爆品

在抖音電商,直播達人帶貨已屢見(jiàn)不鮮,但品牌自播作為藍海,優(yōu)勢愈加明顯。在話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)引爆后,CEMOY澳詩(shī)茉在抖音開(kāi)新日進(jìn)行品牌自播,打造高效“人貨場(chǎng)”, 讓更多人感受CEMOY的美膚之力。

5月16日超頭部主播——韓國媳婦大璐璐直播間專(zhuān)場(chǎng),CEMOY爆款水乳追光禮盒首戰告捷。其中陳立農聯(lián)名定制版“愛(ài)意農農”禮盒更是一搶而空。

5月17日品牌直播間Big Day,眾多頭部KOL入駐品牌直播間48小時(shí)接力直播,放揚的欣欣、毛毛姐、大利等抖音大V輪番上陣,在新品介紹的同時(shí)親身示范體驗CEMOY澳詩(shī)茉水乳追光禮盒,將消費者完全融入貨品場(chǎng)景,夯實(shí)品牌認知。短短20天內,從項目啟動(dòng)到落地曝光,CEMOY澳詩(shī)茉完成單日銷(xiāo)量破記錄的目標。

在話(huà)題搶占+明星賦能+直播引爆的營(yíng)銷(xiāo)組合拳下, CEMOY澳詩(shī)茉爆款水乳追光禮盒實(shí)現520節點(diǎn)新品變爆品,既沉淀了品牌忠實(shí)粉絲,也達成了新品銷(xiāo)售轉化。

CEMOY抖音開(kāi)新日從內容種草到直播間拔草, 將貨品與目標消費群體進(jìn)行高效匹配,為品牌沉淀優(yōu)質(zhì)客群、以及后續的增長(cháng)和轉化奠基。同時(shí)也為其他品牌與商家借力“抖音開(kāi)新日”IP發(fā)布新品、釋放新品勢能提供了成功的營(yíng)銷(xiāo)范式。

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