Sandalwood紫檀數據：智能腕戴分化發(fā)展，智能手表開(kāi)啟成長(cháng)新周期

中國智能腕戴設備市場(chǎng)正在經(jīng)歷分化發(fā)展：智能手表市場(chǎng)迅猛增長(cháng)，特別是高端市場(chǎng);而手環(huán)市場(chǎng)則呈下降趨勢。從品牌角度看，市場(chǎng)集中度增強，主要品牌在智能手環(huán)、兒童手表和智能手表市場(chǎng)的份額顯著(zhù)提升。智能手表在軟硬件上正逐步獨立于智能手機，提供更強的便捷互聯(lián)性。在運動(dòng)、健康、家居和汽車(chē)等多個(gè)場(chǎng)景中，智能手表表現出更加智能化和個(gè)性化的特點(diǎn)。

中國智能腕戴設備市場(chǎng)分化發(fā)展，智能手表蓬勃發(fā)展，兒童手表穩定，手環(huán)市場(chǎng)下降

2023年中國智能腕戴設備市場(chǎng)呈現出顯著(zhù)分化的發(fā)展勢頭，其中智能手環(huán)、智能手表和兒童手表三大品類(lèi)的市場(chǎng)表現尤為引人注目。根據Sandalwood中國電商市場(chǎng)的最新監測數據，我們可以洞察到這一領(lǐng)域的趨勢和消費者偏好的轉變。

智能手環(huán)以其親民的價(jià)格和專(zhuān)注的功能集合，如信息通知、支付功能、運動(dòng)和健康監測等，滿(mǎn)足了追求基本智能需求的用戶(hù)群體。然而智能手表在功能上與智能手環(huán)重疊，正在對智能手環(huán)市場(chǎng)形成替代。智能手環(huán)的市場(chǎng)需求出現了一定程度的下滑。具體來(lái)看，2023年1-10月期間，智能手環(huán)的銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額分別下降了7%和13%，這一趨勢還伴隨著(zhù)平均售價(jià)7%的降低。

智能手表市場(chǎng)呈現K型分布;一方面，低于500元和500-1000元區間的產(chǎn)品份額分別增長(cháng)了1.2和0.9個(gè)百分點(diǎn)，顯示出低至中價(jià)位產(chǎn)品需求增加。然而，1000-2000元和2000-3000元區間的市場(chǎng)份額下降了2和2.5個(gè)百分點(diǎn)。與此同時(shí)，3000-5000元和超過(guò)5000元的高價(jià)位區間份額有所上升，分別增長(cháng)了1.5和0.9個(gè)百分點(diǎn)，高端市場(chǎng)仍在穩定增長(cháng)。

此外，兒童手表市場(chǎng)目前也顯示出相對穩定的狀態(tài)，銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額分別同比增長(cháng)2%、3%，平均售價(jià)略有上升，增長(cháng)1%。

智能腕戴設備經(jīng)濟與高端產(chǎn)品的需求分化：智能手表市場(chǎng)K型成長(cháng)，高端市場(chǎng)進(jìn)一步放大

Sandalwood對電商市場(chǎng)智能腕戴設備的監測數據顯示，2023年智能腕戴設備市場(chǎng)的價(jià)格趨勢表現出鮮明的分層特點(diǎn)。智能手環(huán)市場(chǎng)凸顯了消費者對經(jīng)濟型產(chǎn)品的偏好，其中2023年1-10月，價(jià)格低于500元的產(chǎn)品占比達到93.2%，增長(cháng)了3.6個(gè)百分點(diǎn)。相對高價(jià)位智能手環(huán)市場(chǎng)份額出現下滑，表明高價(jià)位產(chǎn)品需求減弱。

兒童手表市場(chǎng)呈現出價(jià)格穩定性，低于500元的產(chǎn)品占比微增至77.2%，經(jīng)濟型產(chǎn)品占主導地位。同時(shí)，500-1000元價(jià)格區間的產(chǎn)品份額略有上升，增長(cháng)了0.5個(gè)百分點(diǎn)，市場(chǎng)對于高品質(zhì)或多功能兒童手表的需求略有增長(cháng)。

智能手表市場(chǎng)呈現K型分布;一方面，低于500元和500-1000元區間的產(chǎn)品份額分別增長(cháng)了1.2和0.9個(gè)百分點(diǎn)，顯示出低至中價(jià)位產(chǎn)品需求增加。然而，1000-2000元和2000-3000元區間的市場(chǎng)份額下降了2和2.5個(gè)百分點(diǎn)。與此同時(shí)，3000-5000元和超過(guò)5000元的高價(jià)位區間份額有所上升，分別增長(cháng)了1.5和0.9個(gè)百分點(diǎn)，高端市場(chǎng)仍在穩定增長(cháng)。

智能手表市場(chǎng)品牌價(jià)值凸顯，頭部品牌集中度顯著(zhù)提升

根據Sandalwood數據，智能腕戴設備市場(chǎng)品牌格局呈現出顯著(zhù)的市場(chǎng)集中度增長(cháng)趨勢。2023年1-10月，中國電商市場(chǎng)智能手環(huán) TOP 2品牌銷(xiāo)售額市場(chǎng)占比從42%增長(cháng)至56%，以14個(gè)百分點(diǎn)的增長(cháng)率，進(jìn)一步收割市場(chǎng)空間。與此同時(shí)，兒童手表市場(chǎng)TOP 2品牌銷(xiāo)售額份額占比上升了4個(gè)百分點(diǎn)，主導品牌正在穩步提升市場(chǎng)份額。最引人注目的是智能手表市場(chǎng)，TOP 2 品牌市場(chǎng)集中度的增長(cháng)幅度達到了10個(gè)百分點(diǎn)，從64%到74%，顯示出市場(chǎng)領(lǐng)導者在迅速擴張市場(chǎng)份額，強化其在行業(yè)中的主導地位。

在數字化時(shí)代，傳統手表不僅展現時(shí)間，更成為工藝與歷史傳承的象征。這些手表代表著(zhù)精湛的工藝、深厚的文化價(jià)值和持久的優(yōu)雅。然而，智能手表作為科技革新的產(chǎn)物，通過(guò)其多功能性和尖端技術(shù)，不僅提升了用戶(hù)體驗，也通過(guò)現代化設計和個(gè)性化配置，不斷擴展功能性和影響力，逐漸成為傳統豪華手表的有力競爭者，尤其受到追求時(shí)尚與科技融合的年輕消費者的青睞。這一趨勢展現了消費者對高科技穿戴設備的偏好轉變，并凸顯了智能手表在時(shí)尚與科技結合領(lǐng)域的獨特地位。在智能手表的購買(mǎi)決策中，場(chǎng)景價(jià)值、時(shí)尚價(jià)值、品牌價(jià)值與社交互動(dòng)越來(lái)越成為重要考量因素。

智能手表發(fā)展愈發(fā)獨立，可穿戴設備更加智能化，個(gè)性化，充滿(mǎn)聯(lián)接性

智能手表現正展現出續航能力的顯著(zhù)提升，適應長(cháng)時(shí)間活動(dòng)場(chǎng)景。同時(shí)在硬件上和軟件服務(wù)上日漸獨立，正逐步實(shí)現獨立于智能手機的功能。智能手表的用戶(hù)體驗和功能豐富性進(jìn)一步依賴(lài)于其軟件和算法，各大品牌正加大在這方面的投入，競爭不僅關(guān)乎場(chǎng)景監測的精確性，也涉及滿(mǎn)足消費者對個(gè)性化體驗的需求。

Humane公司 AI Pin結合了智能手機功能與可穿戴設備的便利性，外形緊湊，類(lèi)似半部翻蓋手機，可通過(guò)磁鐵輕松固定在衣物上，并配備內置投影儀，在任何表面投射出智能手機界面。Humane運用自主開(kāi)發(fā)軟件和OpenAI的GPT技術(shù)，實(shí)現用戶(hù)通過(guò)語(yǔ)音命令進(jìn)行通信和查詢(xún)。AI Pin裝備了多功能攝像頭，能捕捉圖像和視頻，甚至在掃描食品時(shí)識別物體及估計卡路里。

可以預見(jiàn)，可穿戴設備正變得更加智能化和個(gè)性化，通過(guò)學(xué)習用戶(hù)的行為和習慣來(lái)提供定制化的服務(wù)和建議。其次，無(wú)縫互聯(lián)成為一大特點(diǎn)，可穿戴設備與智能手機、家居等其他設備的數據同步和交互更加流暢。第三，數據驅動(dòng)的健康與運動(dòng)管理逐漸成為現實(shí)，可穿戴設備不僅能追蹤健康和運動(dòng)指標，還能預測潛在健康風(fēng)險，輔助醫療診斷。

在智能家居領(lǐng)域，智能手表能控制各類(lèi)智能家居設備，如燈泡、恒溫器、安全攝像頭等，用戶(hù)可通過(guò)手勢或語(yǔ)音調節環(huán)境。它們也提供實(shí)時(shí)家庭安全信息，提高生活便利性和安全性。未來(lái)，智能手表在智能家居中的作用預計將更加顯著(zhù)。

隨著(zhù)電動(dòng)汽車(chē)和汽車(chē)智能化的發(fā)展，越來(lái)越多的車(chē)輛支持與智能手表聯(lián)動(dòng)，提供遠程控制汽車(chē)功能，如空調、車(chē)門(mén)開(kāi)關(guān)、充電信息等，實(shí)現更強的聯(lián)接性。

免責聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據。

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