年輕人下廚“意難平”？華帝三大維度推動(dòng)體驗感升級

巨量算數和住小幫等聯(lián)合發(fā)布的家居報告顯示，近三年，廚房依然被受訪(fǎng)者視為最在意的生活空間。2023年上半年，廚房電器相關(guān)內容在抖音平臺月均播放量達68.3億，反映討論熱度的評論量同比增長(cháng)19.8%。

報告同時(shí)指出，18-40歲相對年輕群體更關(guān)注廚房帶來(lái)的情緒價(jià)值，也因此對廚房產(chǎn)生了強烈的“意難平”，空間和體感是他們不滿(mǎn)意自家廚房的主要原因。用戶(hù)在抖音的主動(dòng)搜索結果中，僅今年上半年，油煙、悶熱、異味等體感相關(guān)關(guān)鍵詞的搜索量同比增速高達66.4%。

對于用戶(hù)關(guān)注的廚房痛點(diǎn)，國內高端廚電頭雁品牌、“廚電三杰”之一的華帝在最近召開(kāi)的發(fā)布會(huì )上表示，華帝將堅持“白科技”戰略引導，聚焦“好清潔”策略，打造集“產(chǎn)品之凈”、“空間之凈”、“感官之凈”于一體的“凈潔廚房”解決方案，持續引領(lǐng)行業(yè)高端化轉型。

華帝產(chǎn)品管理中心總監姚永表示，通過(guò)三重“凈”界，打造清潔、健康和安靜的廚房環(huán)境，將為用戶(hù)的生活帶來(lái)了更多的便利和舒適。

產(chǎn)品之凈是“凈潔廚房”最直觀(guān)的體現，主要從簡(jiǎn)化產(chǎn)品日常清潔難度和提升產(chǎn)品深度清潔能力兩大方面實(shí)現。以本次發(fā)布的分體式煙機為例，產(chǎn)品表面應用疏油疏水納米涂層面板，大大提高油煙附著(zhù)難度；創(chuàng )新吸力技術(shù)則將煙機吸力提升至30m3/min、1300Pa等等。截止目前，華帝共掌握372項好清潔專(zhuān)利技術(shù)，這些都將幫助用戶(hù)將清潔任務(wù)化繁為簡(jiǎn)。

空間之凈體的基本邏輯是順應廚電一體化、集成化的發(fā)展趨勢，鎖定“超薄”“嵌入”“無(wú)縫”“全隱”等關(guān)鍵詞。華帝集成烹飪中心就是“家居一體化”和“空間美”的標桿之作，通過(guò)“一米空間七合一”的高效集成，釋放廚房空間。

為改善提升用戶(hù)在廚房的體感，發(fā)布會(huì )上推出的新品煙機引入了華帝獨家開(kāi)發(fā)的“會(huì )呼吸的廚房”空氣處理系統，可有效減少烹飪者PM2.5吸入量，實(shí)現廚房在烹飪過(guò)程中由內到外潔凈無(wú)憂(yōu)。

家電行業(yè)資深觀(guān)察人士劉步塵解讀認為，華帝發(fā)力“好清潔”廚電，準確擊中了當下年輕用戶(hù)群體的廚房痛點(diǎn)，既是廚房理念發(fā)展的體現，也是技術(shù)進(jìn)步的結果。這是華帝定位“時(shí)尚科學(xué)廚電”后的一次重要突破和嘗試。

另外，發(fā)布會(huì )上華帝官宣了新品牌代言人白敬亭。華帝方面介紹，白敬亭擁有陽(yáng)光、努力、值得信賴(lài)的公眾形象，這與品牌倡導潔凈的價(jià)值觀(guān)契合，扎實(shí)的功底和實(shí)力派的演技也讓白敬亭在年輕人中擁有高人氣和好口碑。與白敬亭合作，華帝也進(jìn)一步豐富了品牌的價(jià)值內涵，強化了其“年輕”、“時(shí)尚”的品牌基因。

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