從中國陶香到大國品牌，看仰韶的品牌進(jìn)階之路

8月15日，仰韶酒業(yè)品牌片正式登陸CCTV-1。

仰韶品牌故事片集中展現了一個(gè)品牌背后的文化、價(jià)值以及崛起的力量。該品牌故事片以中華文明的根脈為原點(diǎn)，古今交融，體現仰韶文化的深厚底蘊、仰韶酒文化的源遠流長(cháng)，以及仰韶酒業(yè)如何傳承發(fā)揚仰韶文化，創(chuàng )新釀造工藝，將仰韶文化的深厚底蘊融入到一杯陶香美酒中，于一飲一酌間，代代相傳！

繼2022年8月，在品牌升級發(fā)布會(huì )上與《大國品牌》簽訂戰略合作，正式入選“品牌國家隊”后，仰韶酒業(yè)便走上了品牌進(jìn)階之路，加速釋放品牌勢能。

一、從中國陶香到大國品牌，實(shí)現品牌躍遷

從仰韶文化到中國陶香，是仰韶品牌的底色。

“1921年，浩浩華夏的文明之源，重現光彩?！?/p>

有著(zhù)七千年歷史之久的仰韶文化首次發(fā)現于三門(mén)峽澠池縣，是華夏文明的第一縷曙光，也是中國文化的主根主脈。仰韶酒產(chǎn)自澠池縣，與仰韶文化不僅同姓同名，而且同根同脈。

2008年，仰韶彩陶坊正式上市，中國陶香橫空出世——“萃取九糧菁華，組合三曲并用，創(chuàng )建四陶工藝，融匯多香之長(cháng)，釀造出具有獨特風(fēng)格的陶融型白酒”。仰韶酒業(yè)的獨創(chuàng )香型被命名為“中華陶融香”，以“不拘一格，自成一格”為特色，引起行業(yè)內外大量關(guān)注。正如仰韶彩陶坊的品牌口號所稱(chēng)，“陶香中國，天地人和”，中華陶融香型白酒步上了一條陶融中國、芬芳世界之路。

從中國陶香到大國品牌，是仰韶品牌的進(jìn)階。

自進(jìn)入市場(chǎng)以來(lái)，仰韶彩陶坊酒展現出強大的成長(cháng)韌性，在較短時(shí)間內品牌力迅速壯大，獲得高度的市場(chǎng)認知與消費認知，推動(dòng)企業(yè)營(yíng)收實(shí)現了從小到大，乃至30億營(yíng)收規模的跨越。

仰韶品牌的定位不斷升級，從“到河南，喝陶香”到“愛(ài)河南，喝陶香”，再到以豫酒代表名片征戰全國白酒市場(chǎng)。2022年8月，仰韶酒業(yè)完成從文化白酒到高端文化白酒旗幟的品牌戰略躍升，仰韶品牌開(kāi)啟了新征程。

央視《大國品牌》是品牌重要的展示窗口、有影響力的品牌傳播者和塑造者，仰韶酒業(yè)與其簽訂戰略合作，意味著(zhù)自此仰韶入選“品牌國家隊”，以大國品牌的新形象，《大國品牌》專(zhuān)業(yè)影響力和公信力，傳遞“高端文化白酒”品牌強音，向中國乃至世界展示仰韶品牌的價(jià)值，文化，和形象。

二、聚力品牌高度、廣度、深度，助力品牌強國

品牌的打造，對一個(gè)企業(yè)不斷做大做強至關(guān)重要。

一來(lái)，中國正處于建設品牌強國的最佳機遇期?！顿|(zhì)量強國建設綱要》中指出，到2025年品牌建設要取得更大進(jìn)展，品質(zhì)卓越、特色鮮明的品牌領(lǐng)軍企業(yè)持續涌現，形成一大批質(zhì)量過(guò)硬、優(yōu)勢明顯的中國品牌。

再者，在消費升級的大趨勢下，白酒行業(yè)呈現出集中化、高端化、品質(zhì)化、品牌化等趨勢，品牌成為一個(gè)酒企贏(yíng)得市場(chǎng)競爭先機的重要砝碼。

在清晰的戰略定位和愿景使命驅動(dòng)下，仰韶酒業(yè)強化“高端文化白酒旗幟”的品牌定位，從品牌的深度、高度、廣度出發(fā)，不斷增厚品牌資產(chǎn)。

品牌深度上，仰韶酒業(yè)立足“文化白酒”的品牌定位，持續挖掘仰韶文化內涵，深耕文化白酒賽道，打造了“大美仰韶，花開(kāi)中國”IP，“中國酒曲，始于仰韶”IP，端午制曲祭典IP，高粱文化節IP等，值得注意的是，仰韶彩陶坊酒獨家冠名中國經(jīng)濟大講堂，共同解讀《見(jiàn)識太陽(yáng)的脾氣》已于8月6日播出，構筑了仰韶品牌文化生態(tài)圈，樹(shù)立全新的文化白酒品牌形象，成為中國文化白酒企業(yè)的標桿。

品牌高度上，仰韶酒業(yè)舉辦了“豫酒文化行”“太陽(yáng)盛宴”“品牌推介會(huì )”等活動(dòng)，搭建了仰韶酒莊、體驗中心、文化體驗館三級體驗場(chǎng)景，立體化展示仰韶的品牌故事，彰顯強化品牌建設的長(cháng)期主義和耐性。

品牌廣度上，仰韶酒業(yè)注重市場(chǎng)聲量和影響力的提升，深耕河南，穩步開(kāi)拓北京、西安等市場(chǎng)，進(jìn)軍湖北襄陽(yáng)市場(chǎng)，布局長(cháng)三角和珠三角地區，持續提升品牌的市場(chǎng)影響力和穿透力，為企業(yè)發(fā)展構筑品牌競爭壁壘。

“傳承文明之光，陶醉魅力東方?！毖錾鼐茦I(yè)在品牌打造上持續向上突圍、超越自我，把品牌建設擺在更加突出和重要的戰略地位，不斷強化品牌個(gè)性和品牌張力，成為中國白酒行業(yè)閃亮的品牌名片。此番登陸CCTV-1，攜手《大國品牌》，講好中國品牌故事、傳播中國品牌價(jià)值，推動(dòng)質(zhì)量強國建設，讓世界看見(jiàn)“大國品牌”的力量。

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