再受肯定！平安產(chǎn)險榮獲“金諾獎”中國金融品牌創(chuàng )新典范大獎

近日，《中國銀行保險報》發(fā)布“金諾·中國金融品牌影響力案例”入選榜單，平安產(chǎn)險憑借“年輕客群暨車(chē)主年貨節傳播案例”斬獲2023年度“中國金融品牌創(chuàng )新典范”榮譽(yù)。這是對平安產(chǎn)險憑借自身優(yōu)勢，深度結合年輕用戶(hù)需求，不斷探索營(yíng)銷(xiāo)新模式的認可。

今年2月，中共中央、國務(wù)院印發(fā)《質(zhì)量強國建設綱要》，指出“打造立得住、叫得響、行得遠，并深受消費者信任的金融品牌，是助推金融市場(chǎng)健康運行、提升金融企業(yè)核心競爭力和推動(dòng)金融行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵要素”。平安產(chǎn)險堅持踐行“專(zhuān)業(yè)創(chuàng )造價(jià)值”理念，以客戶(hù)需求為導向，將“年輕人省心、省時(shí)、又省錢(qián)的需求”當作撬動(dòng)基點(diǎn)，相繼打造出眾多頗受年輕群體喜愛(ài)的經(jīng)典案例，以期打破傳統保險品牌留給用戶(hù)的刻板印象，以創(chuàng )新的對話(huà)模式，提升在年輕用戶(hù)群體心中的品牌認可度。

找準切口，與年輕人共赴美好生活

對于當下年輕消費群體來(lái)說(shuō)，理性消費、感性生活成為他們的消費價(jià)值主張。在此基礎之上，追求“省心、省時(shí)、省錢(qián)”成為了他們目前消費時(shí)的主要考慮因素。由此洞察出發(fā)，平安產(chǎn)險于2022年年末發(fā)起了主題為“平安喜樂(lè ) 一塊過(guò)好年”的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，旨在傳播平安產(chǎn)險品牌形象與服務(wù)能力。該活動(dòng)邀請到了人氣綜藝《一年一度喜劇大賽》中表現突出的“青年幽默家”土豆和呂嚴擔任“年貨福利官”，用當下風(fēng)頭正盛的“素描喜劇”形式為好車(chē)主年貨節福利活動(dòng)站臺，將“三省”服務(wù)與喜劇元素巧妙融合，讓年輕群體在獲得心儀服務(wù)的同時(shí)，沉浸在平安產(chǎn)險與喜劇營(yíng)造的輕松氛圍中感受品牌魅力。

在喜劇內容輸出的背后，是平安產(chǎn)險持續構建車(chē)生態(tài)服務(wù)圈的探索。依托平安好車(chē)主APP，本次年貨節實(shí)現ABC三端聯(lián)動(dòng)服務(wù)，B端與眾多商家達成合作，提供真正“打下價(jià)格”的爆款年貨獨家優(yōu)惠；A端聯(lián)動(dòng)分支機構開(kāi)展地域特色農產(chǎn)品直播，讓深藏大山的農產(chǎn)品有機會(huì )變成廣大年輕人所喜歡的“俏手貨”；C端聯(lián)合多個(gè)品牌、入駐年輕人關(guān)注的社交平臺，全面、多角度地傳遞品牌價(jià)值觀(guān)，讓“以滿(mǎn)足人們對美好生活的向往為使命”不再只是一句口號。

革新創(chuàng )變，品牌宣傳理念升維

平安產(chǎn)險堅持集內容精準化、定制化、調性年輕化于一體的營(yíng)銷(xiāo)標準。在保障服務(wù)與產(chǎn)品先行的戰略基礎上，品牌注重活動(dòng)與服務(wù)之間的銜接，不僅探查消費者的需求痛點(diǎn)和服務(wù)感知，還因地制宜強化產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng )新，提高品牌宣傳和金融服務(wù)的均等度、便利度，努力做到真正與年輕人并肩同行。

除“平安喜樂(lè ) 一塊過(guò)好年”的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)外，此前，平安產(chǎn)險亦邀請人氣虛擬歌手洛天依擔任平安好車(chē)主APP加油季大使，以極富視覺(jué)沖擊力跨次元對話(huà)、裸眼3D廣告等內容，通過(guò)年輕人的心頭愛(ài)與用戶(hù)進(jìn)行同頻交流，傳遞平安產(chǎn)險在產(chǎn)品、服務(wù)等層面的創(chuàng )新精神。

2020年雙十一，平安產(chǎn)險曾開(kāi)啟“平安好車(chē)主歡樂(lè )夜”，聯(lián)合B站音樂(lè )up主等表演嘉賓，打造符合年輕人口味的視聽(tīng)盛宴，拉近了與年輕用戶(hù)的情感距離，同時(shí)也將便捷、安心的優(yōu)質(zhì)服務(wù)理念傳遞給了用戶(hù)。

平安產(chǎn)險從品牌內核出發(fā)，以系列宣傳營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)作為載體，向廣大年輕消費群體發(fā)出誠摯邀請——與平安產(chǎn)險一同經(jīng)營(yíng)一段長(cháng)久、溫情的人生關(guān)系，用精準化、智能化、全方位的交互體驗，傳遞“專(zhuān)業(yè)創(chuàng )造價(jià)值”理念，不斷提升消費者安全感、幸福感。

消息來(lái)源：平安產(chǎn)險遼寧分公司

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