暑期線(xiàn)上線(xiàn)下消費齊升溫 為消費提振年的“下半場(chǎng)”開(kāi)個(gè)好頭|世界熱點(diǎn)評

中國網(wǎng)科技8月8日訊(記者 解絢)近日，“2023全國暑期消費季”已正式啟動(dòng)，作為商務(wù)部“2023消費提振年”6大主題活動(dòng)之一，該活動(dòng)將持續至8月底。同時(shí)，我們注意到，新的消費場(chǎng)景不斷涌現，線(xiàn)上和線(xiàn)下消費正在深度融合，各地多舉措促消費共同開(kāi)拓了新的內需空間。

美團研究院副院長(cháng)厲基巍表示，暑期“承上啟下”，是觀(guān)察生活服務(wù)業(yè)的重要窗口。今年暑期，國內生活服務(wù)業(yè)延續了上半年的強勁復蘇。市場(chǎng)相關(guān)方需緊貼用戶(hù)需求，深耕產(chǎn)品服務(wù)，共創(chuàng )“又好又省”的市場(chǎng)環(huán)境，為消費提振年的“下半場(chǎng)”開(kāi)個(gè)好頭。

線(xiàn)上線(xiàn)下高效融合 多元消費場(chǎng)景擴內需

“新店雖然開(kāi)業(yè)時(shí)間不長(cháng)，但月均成交額比老店提升在150%以上。”回想過(guò)去幾個(gè)月的門(mén)店業(yè)績(jì)，吳姮的臉上寫(xiě)滿(mǎn)了笑意。而她所說(shuō)的新店，是今年4月才剛剛開(kāi)業(yè)的京東家電家居縣域體驗店赤峰門(mén)店。

吳姮介紹說(shuō)，京東家電家居縣域體驗店赤峰門(mén)店按照客廳、廚房、陽(yáng)臺、臥室、衛浴等不同場(chǎng)景，聯(lián)動(dòng)強關(guān)聯(lián)的家電家居產(chǎn)品，解決了產(chǎn)品陳列雜亂、對消費者吸引力不足等問(wèn)題。在這里，消費者可以邊走邊沉浸式的體驗感受不同場(chǎng)景的裝修風(fēng)格和產(chǎn)品組合，看得見(jiàn)、摸得著(zhù)，還能親身體驗，更有利于新趨勢家電家居商品的展示與普及。

而在全國范圍內，短短4個(gè)月的時(shí)間，就已經(jīng)有75家京東家電家居縣域體驗店“上線(xiàn)”。據京東相關(guān)負責人介紹，今年下半年，還有超130家門(mén)店“整裝待發(fā)”，即將迎來(lái)開(kāi)業(yè)。

國務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟研究所所長(cháng)王微指出，數智化社會(huì )供應鏈通過(guò)“數實(shí)融合”釋放數據要素暢通經(jīng)濟循環(huán)的潛能，對降低倉儲、物流、支付等供應鏈各環(huán)節成本起到積極作用，為增強消費內生動(dòng)力注入強勁新動(dòng)能。

近期，包括森泊水樂(lè )園、南京瑪雅海灘水公園在內，水上樂(lè )園迎來(lái)消費高峰。美團、大眾點(diǎn)評數據顯示，7月以來(lái)，江蘇“玩水”關(guān)鍵詞搜索量月環(huán)比增長(cháng)324%;長(cháng)三角地區借助湖泊、山地、峽谷等自然條件，電動(dòng)沖浪、山地漂流等潮流玩法不斷涌現，7月以來(lái)，“水上電動(dòng)沖浪”搜索量月環(huán)比增長(cháng)520%。

(電動(dòng)沖浪板受到年輕游客的歡迎受訪(fǎng)景區景區提供)

美團相關(guān)負責人表示，今年暑期，長(cháng)三角地區數百家景區與美團合作推出最低3折起的優(yōu)惠門(mén)票，為市民游客帶來(lái)“又好又省”的出游體驗。美團也將與旅游主體攜手，充分發(fā)揮生活服務(wù)平臺的數字化能力，助推三省一市旅游資源共享。

“最近是暑假和畢業(yè)季，學(xué)生、家庭類(lèi)的顧客數量相對更多。”銀泰創(chuàng )意城相關(guān)負責人向記者表示，夏日消費主打休閑和解壓，不同的客群也有各自的消費偏好，比如家庭消費更喜歡在銀泰7-9樓的餐廳吃飯、聊天，學(xué)生以及年輕人則樂(lè )于嘗鮮，在負一樓多個(gè)網(wǎng)紅小吃、奶茶店中打卡。

上述負責人介紹，銀泰創(chuàng )意城整個(gè)6月客流同比去年提升了近30%，奶茶飲品、火鍋烤肉、數碼、電影等品類(lèi)的消費都十分火熱，茶顏悅色一天賣(mài)出近2000杯，博納影院觀(guān)影人數相較5月份增加了36.7%。

“最近天氣熱，就帶孩子來(lái)商場(chǎng)里逛逛，買(mǎi)買(mǎi)衣服看看電影。”家住附近的陳女士向記者表示，銀泰創(chuàng )意城各個(gè)電梯旁都有很多休息區，紙巾、消毒液等用品一應俱全，“帶著(zhù)孩子可以隨時(shí)休息下，還挺人性化的。”

數據顯示，自6月起，銀泰創(chuàng )意城暑期客流同比去年提升近30%，餐飲、電影等品類(lèi)的消費持續升溫;西安銀泰開(kāi)元商城鐘樓店的客流同比提升120%，美妝銷(xiāo)售持續走高，另外兒童品類(lèi)同比增幅50%以上。

在合肥銀泰中心，美妝等品類(lèi)支持在指定時(shí)段(11：30-19:00)提供定時(shí)達服務(wù)，商場(chǎng)周邊5公里范圍內，顧客在線(xiàn)上下單，商場(chǎng)將在2小時(shí)內配送到指定位置。此外，銀泰開(kāi)元商城客服中心的代客泊車(chē)服務(wù)也成為暑期顧客最滿(mǎn)意的服務(wù)內容之一。

有專(zhuān)家指出，互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)向線(xiàn)下延伸拓展，加快傳統線(xiàn)下業(yè)態(tài)數字化改造和轉型升級，線(xiàn)上和線(xiàn)下的全面融合，消費端與供應鏈互為依托，共同推動(dòng)了中國的消費新模式。

暑期促消費政策頻出 各地多舉措拉動(dòng)消費升溫

據發(fā)改委消息，今年上半年經(jīng)濟持續恢復、總體回升向好，內需拉動(dòng)作用增強，今年上半年內需對經(jīng)濟增長(cháng)的貢獻率達到110.8%，同比提高59.4個(gè)百分點(diǎn)。今年下半年，擴大內需還將有一系列實(shí)打實(shí)的舉措。

例如，促進(jìn)服務(wù)消費“好上加好”，以暑期、中秋、國慶等假期為契機，擴大節假日消費;充分用好大運會(huì )、亞運會(huì )等各類(lèi)賽事活動(dòng)，發(fā)展文化、體育消費等。

近日，京東上線(xiàn)了“8·8北京體育消費節”專(zhuān)場(chǎng)，覆蓋包括運動(dòng)鞋服、體育健身、戶(hù)外裝備在內的超400個(gè)運動(dòng)品類(lèi)，超3000家品牌參與。消費者打開(kāi)京東APP搜索“北京體育消費節”即可進(jìn)入會(huì )場(chǎng)選購?；顒?dòng)期間，京東還將開(kāi)展“線(xiàn)下嘉年華”活動(dòng)，激發(fā)大眾夏日運動(dòng)活力。

據美團負責人介紹，美團休閑玩樂(lè )業(yè)務(wù)在暑期啟動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)的“潮流夜生活”主題活動(dòng)，推出夜間聚會(huì )潮流玩樂(lè )5折特惠，線(xiàn)下攜手長(cháng)沙、廈門(mén)、上海等地的休閑玩樂(lè )商家開(kāi)展夜間潮流玩樂(lè )市集，拉動(dòng)區域夜間消費增長(cháng)。

暑期消費火熱的同時(shí)，武漢銀泰創(chuàng )意城也從新店、活動(dòng)、服務(wù)等多個(gè)方面進(jìn)一步提升消費者的體驗，比如星巴克、哈根達斯、曉芙南、達美樂(lè )、安三胖等餐飲品牌將在暑期陸續開(kāi)業(yè)，繼續豐富消費者的美食選擇。

(圖：暑假期間，銀泰創(chuàng )意城內星巴克、曉芙南等不少新店陸續開(kāi)業(yè))

另外，不少商家也在調整經(jīng)營(yíng)策略，以做好暑期服務(wù)。

暑期以來(lái)，成都融創(chuàng )水世界持續排名當地“盛夏避暑榜”第一，在用戶(hù)旺盛的游玩需求下，景區將閉園時(shí)間從18時(shí)延長(cháng)至21時(shí)，繼而又調整為22時(shí);銀泰開(kāi)元商城與品牌聯(lián)合促銷(xiāo)，聯(lián)動(dòng)云閃付進(jìn)行了滿(mǎn)500減50元的助力活動(dòng);暑假期間，電腦、平板等品類(lèi)通過(guò)京東一站式以舊換新可享至高補貼1000元;ubras將在8月18日至20日期間，參與有意思市集活動(dòng)，呈現多元化限定產(chǎn)品，激發(fā)暑期消費活力。

標簽： 消費 京東 品類(lèi) 活動(dòng)