“星期二汽車(chē)之夜“開(kāi)創(chuàng )線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)新模式

6月16日晚20點(diǎn)，伴隨著(zhù)大型網(wǎng)絡(luò )直播節目“星期二汽車(chē)之夜”在新華網(wǎng)抖音首播，汽車(chē)行業(yè)網(wǎng)絡(luò )直播營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域迎來(lái)新的探索模式。

在2個(gè)小時(shí)的直播中，高潮迭起，累計觀(guān)看人數超過(guò)77.8萬(wàn)。直播間網(wǎng)友在線(xiàn)互動(dòng)熱情高漲，驚喜大獎更是嗨爆，整場(chǎng)累計互動(dòng)量超58.7萬(wàn)，累計總曝光超1.2億。作為嘗鮮直播的BEIJING X7，成為合作的最大贏(yíng)家。

“星期二汽車(chē)之夜”告別單一的網(wǎng)絡(luò )直播營(yíng)銷(xiāo)模式，針對單一車(chē)型，試水內容+娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)，在1600平米沉浸式體驗空間，通過(guò)4大直播互動(dòng)場(chǎng)景，炫酷音樂(lè )大秀，鏈接年輕消費群體，在產(chǎn)品實(shí)現更多傳播曝光的同時(shí)，疊加品牌提升，增強品牌美譽(yù)度，實(shí)現了品牌傳播和網(wǎng)絡(luò )直播營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng )新融合，探索出“品效合一”的新路徑，受到業(yè)內廣泛關(guān)注和好評。

動(dòng)起來(lái)，嗨爆全場(chǎng)

“全體起立，857”“DJ 好帶感”“吼哈蹦”……直播剛一開(kāi)始，“星期二汽車(chē)之夜”的留言板上就已經(jīng)沸騰起來(lái)。跟著(zhù)電音、勁歌、激光舞，云端觀(guān)眾嗨翻了天。

值得一提的是，直播所有環(huán)節背景均以L(fǎng)ED大屏為主，不僅增強了舞臺的動(dòng)態(tài)效果，更使得內容呈現更為立體生動(dòng)，非常符合年輕人的觀(guān)感喜好，營(yíng)造熱鬧歡快的氛圍。

除了炫酷節目不斷在沉浸式舞臺上演，實(shí)實(shí)在在的品牌福利更是貫穿直播全場(chǎng)，禮券、智能電子產(chǎn)品，甚至是BEIJING-X7一年使用權等大獎，輪番抽取給直播間的觀(guān)眾，在強有力的互動(dòng)中，積累品牌好感度。

聽(tīng)起來(lái)，愛(ài)上品牌和產(chǎn)品

除了高互動(dòng)的娛樂(lè )式環(huán)節，“星期二汽車(chē)之夜”還特別邀請了當日合作車(chē)型BEIJING X7所屬企業(yè)的高層做客直播間，通過(guò)有料、有趣、有品的價(jià)值分享，讓品牌以更親和的姿態(tài)真正走進(jìn)消費者心中。

北汽集團董事長(cháng)徐和誼在節目開(kāi)始，通過(guò)“喚醒中國力量，實(shí)現中國夢(mèng)想，引領(lǐng)世界未來(lái)，創(chuàng )新共生，我們在一起”的錚錚鐵言讓觀(guān)眾感受到北汽集團做好民族品牌的使命和擔當。

北汽股份總裁陳宏良在分享時(shí)表示，BEIJING汽車(chē)致力與奮發(fā)向上的“互聯(lián)網(wǎng)新生代”一起，打造一個(gè)有品質(zhì)、有溫度、有雄心的中國品牌。

北汽營(yíng)銷(xiāo)公司副總經(jīng)理任偉暢聊BEIJING-X7背后的故事。在他的娓娓道來(lái)中，BEIJING汽車(chē)秉承的“大都致美”設計理念， “自信、純粹、溫暖 、智能”的內核已經(jīng)深入人心。

為了能讓觀(guān)眾有更直觀(guān)的認知，BEIJING X7金牌銷(xiāo)售，更是現場(chǎng)“吆喝”，圍繞車(chē)型，通過(guò)代入感極強的介紹、體驗，以及與主持人的深度互動(dòng)，讓觀(guān)眾對這款車(chē)的特點(diǎn)，賣(mài)點(diǎn)了然于胸。而相關(guān)的直播問(wèn)答、搶答，更是強化了這款車(chē)的競爭力。

“《星期二汽車(chē)之夜》不僅好聽(tīng)，還好看、好玩，互動(dòng)強，非常符合BEIJING X7年輕化、智能化的產(chǎn)品特性和人群定位，為BEIJING X7與消費者對話(huà)搭建了非常有影響力的平臺。” 北汽集團營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)委員會(huì )主任李一秀非?？春谩缎瞧诙?chē)之夜》這檔節目。

站上風(fēng)口，引領(lǐng)變革

市場(chǎng)環(huán)境的變化，疊加新冠肺炎疫情的沖擊，倒逼汽車(chē)行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)方式變革。如何將營(yíng)銷(xiāo)搬到線(xiàn)上，讓用戶(hù)和受眾在云端真切感受產(chǎn)品的價(jià)值和魅力，重新賦能市場(chǎng)格局，成為考驗汽車(chē)行業(yè)的時(shí)代課題。

“星期二汽車(chē)之夜”革新傳統營(yíng)銷(xiāo)模式，通過(guò)打破地理界限的在線(xiàn)直播互動(dòng)，增強網(wǎng)民對汽車(chē)品牌的深度理解與溝通，并為消費者爭取最大優(yōu)惠福利，刺激快速達成線(xiàn)上銷(xiāo)售行為，實(shí)現了營(yíng)銷(xiāo)的“品效合一”，受到業(yè)界大咖的好評。

中國汽車(chē)工程學(xué)會(huì )名譽(yù)理事長(cháng)付于武看完直播后表示，在疫情防控常態(tài)化的情況下，在汽車(chē)市場(chǎng)遭遇巨大壓力時(shí)，《星期二汽車(chē)之夜》的推出，是線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)重大創(chuàng )新，為車(chē)企的數字化發(fā)展帶來(lái)了有益的參考和借鑒。

“《星期二汽車(chē)之夜》收看火爆。這不僅是一種國家媒體的責任擔當，更能看到新華網(wǎng)在發(fā)展過(guò)程中擁抱新媒體的積極變革和轉型嘗試。” 中國貿促會(huì )汽車(chē)行業(yè)分會(huì )會(huì )長(cháng)、中國國際商會(huì )汽車(chē)行業(yè)商會(huì )會(huì )長(cháng)王俠說(shuō)。

《星期二汽車(chē)之夜》還得到品牌中國戰略規劃院副院長(cháng)常繼生的點(diǎn)贊，他表示，不同于常規性線(xiàn)上直播，《星期二汽車(chē)之夜》更像一個(gè)大型綜藝節目，場(chǎng)面宏大，沉浸式體驗感強，多元音樂(lè )互動(dòng)受到年輕人的喜愛(ài)。同時(shí)，節目里既有產(chǎn)品聚焦，還有車(chē)企高層的深度交流，給觀(guān)眾留下了深刻的品牌印象，增加了品牌好感度。這給品牌傳播帶來(lái)了非常好的借鑒。

標簽： 星期二汽車(chē)之夜