PC寒冬依舊，聯(lián)想的PC生意不好做？|今日要聞

PC（個(gè)人電腦）行業(yè)寒冬之下，聯(lián)想亟需重塑領(lǐng)先地位。

6月6日，聯(lián)想舉行了2023聯(lián)想商用產(chǎn)品發(fā)布會(huì )，宣布聯(lián)想昭陽(yáng)品牌煥新，并發(fā)布X7、X5、X3三大系列新品筆記本、ThinkCentre M大師系列商用臺式機和ThinkStation P系列專(zhuān)業(yè)工作站等新品。

(資料圖)

根據聯(lián)想發(fā)布的新產(chǎn)品不難發(fā)現，其火力瞄準了商用PC領(lǐng)域。

市場(chǎng)調研機構Canalys發(fā)布的報告顯示，中國大陸個(gè)人電腦（臺式機、筆記本和工作站）2023年出貨量約為4830萬(wàn)臺，整體趨于穩定，與2022年接近，但隨著(zhù)各地經(jīng)濟和商業(yè)活動(dòng)逐漸復蘇，商用領(lǐng)域在2023年預計迎來(lái)10%的反彈。

商用PC領(lǐng)域是PC廠(chǎng)商最近幾年發(fā)力的重點(diǎn)，Canalys稱(chēng)，商業(yè)和消費渠道的協(xié)同布局，對PC廠(chǎng)商生態(tài)系統的戰略發(fā)展至關(guān)重要。國際數據公司IDC中國副總裁王吉平也表示，2020年全球3億PC需求中有50%以上來(lái)自商用領(lǐng)域。

聯(lián)想將槍口瞄向商用PC領(lǐng)域的根本原因，在于其PC業(yè)務(wù)表現不盡如人意，聯(lián)想亟需借助商用PC的增勢來(lái)減小PC業(yè)務(wù)受到的沖擊。

事實(shí)上，不僅是聯(lián)想的PC業(yè)務(wù)遭受了沖擊。Canalys的數據顯示，2023年第一季度，全球市場(chǎng)份額前五的PC廠(chǎng)商聯(lián)想、惠普、戴爾、蘋(píng)果和華碩的出貨量均全面大跌，其中，下跌幅度最低的為惠普，幅度為24.1%，下跌幅度最大的為蘋(píng)果，其出貨量相比2022年同期跌去了45.5%，而其余三家PC廠(chǎng)商的下跌幅度均在30%左右。

圖源：Canalys報告

作為全球最大的PC廠(chǎng)商，PC業(yè)務(wù)對于聯(lián)想而言是當之無(wú)愧的頂梁柱，然而在“PC行業(yè)已成為夕陽(yáng)行業(yè)”的論調下，聯(lián)想的PC業(yè)務(wù)還能否承擔起頂梁柱的作用？未來(lái)，PC行業(yè)還會(huì )回暖嗎？

01.聯(lián)想能否維穩PC霸主地位？

全球PC市場(chǎng)已經(jīng)連續數年出現嚴重下滑，摩根士丹利發(fā)布《2023年P(guān)C市場(chǎng)預測》中提到：整個(gè)PC市場(chǎng)已經(jīng)跌至20年來(lái)的最低點(diǎn)。即便是在全球PC市場(chǎng)叱咤風(fēng)云的聯(lián)想，也不得不陷入至暗時(shí)刻。

5月24日，聯(lián)想公布了2022/23財年（2022年4月至2023年3月）財報，數據顯示，聯(lián)想的總營(yíng)收為619.47億美元，同比下降13.5%，凈利潤為16.08億美元，同比下降20.79%。

按照業(yè)務(wù)構成，聯(lián)想擁有智能設備業(yè)務(wù)集團（IDG）、基礎設施方案業(yè)務(wù)集團（ISG）和方案服務(wù)業(yè)務(wù)集團（SSG）三大業(yè)務(wù)，其中，有個(gè)人電腦、平板電腦、智能手機及其他智能設備業(yè)務(wù)組成的智能設備業(yè)務(wù)集團收入為493.71億美元，同比下降21%；經(jīng)營(yíng)溢利下降24%至35.98億美元。對此，聯(lián)想在財報中解釋稱(chēng)，報告期內整個(gè)行業(yè)面臨著(zhù)渠道庫存過(guò)剩、客戶(hù)對支出的保守態(tài)度及匯率波動(dòng)等壓力。

圖源：聯(lián)想財報

在財報發(fā)布后的媒體溝通會(huì )上，聯(lián)想集團董事長(cháng)兼CEO楊元慶表示，報告期內集團聚焦去庫存，全年庫存同比下降24%。雖然個(gè)人電腦市場(chǎng)過(guò)去幾個(gè)季度因渠道庫存調整而疲軟，但調整已近尾聲，出貨量和激活量的走勢將越來(lái)越一致，預計整個(gè)智能設備市場(chǎng)有望在2023年下半年回穩。

然而截至目前，聯(lián)想的PC業(yè)務(wù)暫時(shí)沒(méi)有回穩的跡象，以最直觀(guān)的出貨量作為參照，2022年第一季度到第四季度，聯(lián)想在全球范圍內的PC出貨量分別為1826萬(wàn)臺、1750萬(wàn)臺、1688萬(wàn)臺和1550萬(wàn)臺，分別同比下降9.9%、12%、16.1%和28.5%，呈現出持續下滑態(tài)勢。

進(jìn)入2023年之后，情況并沒(méi)有得到好轉。2023年第一季度，聯(lián)想的PC出貨量為1272.9萬(wàn)臺，同比下降30.3%，頹勢有進(jìn)一步擴大的趨勢。因而聯(lián)想不得不發(fā)力商用PC領(lǐng)域，試圖借助細分市場(chǎng)的良好增勢，穩固全球PC霸主的地位。

不過(guò)，雖然聯(lián)想以23.3%的市場(chǎng)份額保持住了全球PC霸主的地位，但毋庸置疑的是，隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，智能手機的功能已經(jīng)遠比PC強大且豐富，消費者對于PC的需求在持續減弱。未來(lái)數年，聯(lián)想或許依舊能穩坐全球PC霸主的寶座，但相比維穩霸主地位更加重要的是，聯(lián)想亟需重構護城河。

02.PC行業(yè)進(jìn)入寒冬期

聯(lián)想PC業(yè)務(wù)下行，在很大程度上受到了PC行業(yè)大勢的影響。

根據IDC的統計數據，從2022年第一季度至今，全球PC出貨量已連續五個(gè)季度同比下滑，并且跌幅還有逐漸擴大的趨勢。在2022年第一季度，PC出貨量?jì)H僅下降了5.1%，但到了2022年第二季度，下跌幅度就猛增到了15.3%，而在2023年第一季度，PC出貨量同比跌幅已經(jīng)擴大至29%，同一時(shí)期，中國PC市場(chǎng)的出貨量同比跌幅也擴大至27.4%，PC市場(chǎng)依舊低迷。

其實(shí)不單單是聯(lián)想，從其他PC廠(chǎng)商的財報數據來(lái)看，PC行業(yè)的前景似乎并不樂(lè )觀(guān)。

根據惠普2023財年第二財季財報，其總營(yíng)收為129億美元，較2022財年同期的165億美元下降21.7%；不按照美國通用會(huì )計準則，惠普第二財季的調整后凈利潤為8億美元，較2022財年同期的12億美元下降31%。

具體而言，包括PC業(yè)務(wù)在內的個(gè)人系統集團收入為81.76億美元，同比下降29%。其中，商業(yè)部門(mén)收入同比下降24%，個(gè)人消費者部門(mén)收入同比下降39%。在出貨量方面，商用PC的出貨量同比下降23%，消費者PC的出貨量同比下降34%，總出貨量同比下降28%。

戴爾的財報數據同樣不甚樂(lè )觀(guān)。2024財年第一財季，戴爾的總營(yíng)收為209億美元，同比降低20%；凈利潤為5.78億美元，同比降低46%。具體而言，商用PC的銷(xiāo)售超越預期，貢獻了98.6億美元的收入，而消費者PC 業(yè)務(wù)不容樂(lè )觀(guān)，其收入為 21.2億美元，同比下降41%。

面對PC行業(yè)的頹勢，宏碁集團董事長(cháng)陳俊圣就曾在股東大會(huì )上明確表示：“PC市場(chǎng)已經(jīng)反轉，呈現出供大于求的趨勢?！逼溥€提到，宏碁的庫存周轉天數，已經(jīng)從疫情前的7.8周延長(cháng)至如今的8周，宏碁已經(jīng)開(kāi)始做準備，并且停止了部分生產(chǎn)線(xiàn)。

戴爾聯(lián)合首席運營(yíng)官杰夫·克拉克也在內部公開(kāi)信中寫(xiě)道，“全球PC市況繼續惡化，未來(lái)高度不確定。公司正經(jīng)歷‘持續侵蝕、前景不明’的市場(chǎng)環(huán)境?！?/p>

值得一提的是，對于PC行業(yè)是否還能回暖，不少市場(chǎng)調查機構普遍給出了樂(lè )觀(guān)的預期。IDC預測，隨著(zhù)疫情、政策和經(jīng)濟的逐步穩定，預期2023年后半年P(guān)C市場(chǎng)將整體向好，2023年下半年P(guān)C市場(chǎng)同比增長(cháng)率將為3.7%。Counterpoint Research也預計，整體PC市場(chǎng)將在2023年第二季度后半段開(kāi)始逐漸復蘇，有望于2023年下半年實(shí)現相對強勁的增長(cháng)。

03.商用PC領(lǐng)域掀起熱戰

盡管PC行業(yè)前景不明，但熱戰一直沒(méi)有完全停止過(guò)，現階段，錨定商用PC領(lǐng)域的多終端協(xié)同、多場(chǎng)景互通等成為了業(yè)內共同的探索方向。

并非只有聯(lián)想發(fā)布了商用PC產(chǎn)品，比如在2023蘋(píng)果全球開(kāi)發(fā)者大會(huì )上，蘋(píng)果發(fā)布了Mac Studio和Mac Pro，瞄向的也是商用領(lǐng)域，而此前不久，在華為的夏季全場(chǎng)景新品發(fā)布會(huì )上，其推出的MateBook X Pro 2023定位于智慧PC，同樣旨在搶奪商用PC的市場(chǎng)份額。

戴爾全球副總裁、商用筆電市場(chǎng)部總經(jīng)理Kevin Terwilliger坦言：2023年第一季度對各品牌都是相對困難的時(shí)期，不過(guò)，在度過(guò)第二季后后整體市場(chǎng)可望止跌回升，預期2023年下半年就可以看到商用PC市場(chǎng)需求回溫，帶動(dòng)銷(xiāo)售量轉正，甚至可望回升至疫情前同期表現。

持同樣觀(guān)點(diǎn)的還有聯(lián)想集團執行副總裁兼中國區總裁劉軍，“2023年第三季度，最晚第四季度，預期PC需求將逐步復蘇，2024年Windows 11預計將進(jìn)一步拉動(dòng)終端用戶(hù)需求，尤其是商用市場(chǎng)?！?/p>

事實(shí)上，入局商用PC的不只是聯(lián)想、華為和蘋(píng)果，微軟、英特爾以及小米等智能手機廠(chǎng)商也先后下場(chǎng)，跟進(jìn)布局商用PC，雖然目前能兼容的生態(tài)和功能有限，體驗也尚處萌芽階段，但足以表明，商用PC將是PC行業(yè)的發(fā)展方向。

值得關(guān)注的是，借助商用PC的概念，華為已經(jīng)實(shí)現了逆勢增長(cháng)。Canalys的數據顯示，2023年第一季度，華為PC在在中國市場(chǎng)的出貨量同比增長(cháng)了34.1%，出貨量提升至行業(yè)第二名，占據了10.7%的市場(chǎng)份額。

面對尚未觸及天花板的商用PC領(lǐng)域，聯(lián)想自然不想拱手讓人。在2022/23財年財報中，聯(lián)想表示，智能設備業(yè)務(wù)集團將繼續改善營(yíng)運效率、維持穩健的現金流并投資于創(chuàng )新，同時(shí)將通過(guò)加強混合辦公、游戲、娛樂(lè )和ESG設計的功能，商業(yè)升級周期和高端化的趨勢將推動(dòng)智能設備業(yè)務(wù)集團實(shí)現超越市場(chǎng)的增長(cháng)。

抓住商用PC這一新的增長(cháng)機會(huì )，對于原本就在PC行業(yè)占據優(yōu)勢的聯(lián)想而言，有利于在日益激烈的競爭之中贏(yíng)得喘息之機，但同時(shí)也不容忽視的是，無(wú)論華為還是蘋(píng)果，均擁有智能手機業(yè)務(wù)、底層系統及生態(tài)設備產(chǎn)品，在小米、榮耀、Redmi等也紛紛進(jìn)入商用PC領(lǐng)域的情況下，缺失了智能手機等重要環(huán)節的聯(lián)想或許應該先解決一個(gè)核心問(wèn)題，即怎么才能將多種不同品牌的設備在自家商用PC上做到使用場(chǎng)景無(wú)縫銜接與協(xié)同辦公。

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