好戲連臺活力足 暑期文化消費熱背后藏著(zhù)什么“密碼”？

這個(gè)暑期，不僅天氣熱，我們相關(guān)領(lǐng)域的消費也很熱。從今天開(kāi)始，《焦點(diǎn)訪(fǎng)談》推出系列節目“暑期‘熱’經(jīng)濟”，關(guān)注暑期消費的熱度。今年夏天，您和您的朋友可能都碰到過(guò)這樣的情況，演唱會(huì )門(mén)票一開(kāi)賣(mài)就一秒售罄，電影院里的觀(guān)眾坐得滿(mǎn)滿(mǎn)當當，出門(mén)的游客鐘情打卡各類(lèi)文化景點(diǎn)，大小劇場(chǎng)好戲連連，同樣異?；鸨?。那么，今年夏天的這個(gè)文化熱帶來(lái)了哪些消費上的新變化呢？

要問(wèn)這個(gè)夏天有多熱？搶票搶到燙的手機最有“發(fā)言權”。前不久，某樂(lè )隊鳥(niǎo)巢演唱會(huì )開(kāi)票瞬間，6場(chǎng)共計近30萬(wàn)張門(mén)票“秒空”。沒(méi)有搶到票的粉絲們直呼：“十萬(wàn)人的鳥(niǎo)巢竟容不下一個(gè)我！”演唱會(huì )熱度“狂飆”，粉絲們“一票難求”，在最近尤其是這個(gè)暑期，絕不是個(gè)例。

(資料圖片)

8月6日晚上，一場(chǎng)名為“別來(lái)無(wú)恙”的演唱會(huì )在浙江衢州開(kāi)唱，能容納26000多名觀(guān)眾的體育館內座無(wú)虛席。來(lái)看演唱會(huì )，當地的服務(wù)也很貼心！擔心交通不便利？專(zhuān)線(xiàn)來(lái)安排！看完演唱會(huì )肚子餓得咕咕叫？場(chǎng)館門(mén)口來(lái)個(gè)美食節！打著(zhù)飛的來(lái)衢州，不想看完馬上走？門(mén)票上的“小心機”也給你把行程安排地明明白白……

演唱會(huì )拉動(dòng)消費的作用有多大？一組數據告訴你：以衢州為例，今年上半年，某位歌手演唱會(huì )入場(chǎng)5.6萬(wàn)人，85%來(lái)自外地。兩天連演后，衢州全市旅游收入達1.24億元，帶動(dòng)各類(lèi)消費6.9億元。截至今年8月，衢州已經(jīng)推出3場(chǎng)演唱會(huì )和一場(chǎng)音樂(lè )會(huì )，來(lái)看演唱會(huì )的人群成為城市重要的消費群體。

浙江衢州市體育局副局長(cháng) 支樂(lè )：衢州作為三、四線(xiàn)城市，怎么讓消費火起來(lái)，讓城市火起來(lái)？我們打造了演唱會(huì )重大賽事，提供最優(yōu)質(zhì)服務(wù)，讓歌迷朋友們能感受到服務(wù)比較好，一看衢州又有演唱會(huì )了，上次去的時(shí)候挺好，這次再組團去一下吧。這樣我們真正就把演唱會(huì )經(jīng)濟的流量變成留量了。

以文化引流，其他服務(wù)完善、跟進(jìn)，消費市場(chǎng)不再是各自打拼，而是整個(gè)城市通盤(pán)考慮下一盤(pán)大棋。按這樣的思路，這個(gè)夏天，許多城市的消費市場(chǎng)被大大激活。

今年7月，中國最大的戶(hù)外音樂(lè )節——張北音樂(lè )節再次開(kāi)唱，以往只有一個(gè)周末的音樂(lè )節今年延長(cháng)為一個(gè)月。幾十萬(wàn)歌迷來(lái)聽(tīng)歌，這可是個(gè)大市場(chǎng)，草原文化消費紛紛來(lái)搭車(chē)。露營(yíng)服務(wù)、騎馬、射箭、燒烤、逛博物館，項目五花八門(mén)，參加完音樂(lè )節的人們在草原上玩得流連忘返。

這個(gè)夏天，演唱會(huì )、話(huà)劇等文藝演出火爆的同時(shí)，好電影也接連不斷，截至8月22日，暑期檔票房已經(jīng)超過(guò)190億元，刷新了中國影史暑期檔最高票房紀錄。

動(dòng)畫(huà)電影《長(cháng)安三萬(wàn)里》無(wú)疑是最火的電影之一。以朗朗上口的唐詩(shī)為載體，將盛唐詩(shī)人的悲喜人生一一道來(lái)，這樣的敘事老少皆宜，讓人耳目一新。截至8月22日，電影票房已經(jīng)超過(guò)17億。

電影火爆，也激活了獨屬于中國人的“唐詩(shī)基因”。循著(zhù)唐詩(shī)去旅行，也是一份獨特的風(fēng)雅。在某出行平臺上，以李白故里——四川綿陽(yáng)為目的地的高鐵票預訂量同比增長(cháng)102%；去往詩(shī)人高適曾經(jīng)讀書(shū)的地方——河南商丘的火車(chē)票預訂量同比增長(cháng)155%；而在重慶奉節白帝城景區，7月接待游覽人數同比增長(cháng)50.52%?；馃岬谋澈?，藏著(zhù)什么“密碼”？

中國人民大學(xué)創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院副院長(cháng) 宋洋洋：文旅融合在中國過(guò)去的傳統邏輯，旅游搭臺、文化唱戲。但最近幾年，文化引流，旅游唱戲，一個(gè)全新的邏輯開(kāi)始出現了，對一個(gè)城市帶來(lái)了全新的形象，帶來(lái)了引流或者種草。

這個(gè)夏天，如果在大熒幕上“旁觀(guān)”歷史還不過(guò)癮，那就來(lái)“只有河南”戲劇幻城，穿過(guò)這整片的高粱地，走進(jìn)黃土高墻里的戲劇世界吧。在這里，感受1942年的那場(chǎng)饑荒，珍惜每一顆糧食；在這里，重返校園，回望自己的青春歲月，滿(mǎn)滿(mǎn)“回憶殺”。劇場(chǎng)56個(gè)小方格，21部戲劇，要想多看幾場(chǎng)，還真得好好做攻略。

慕順興就是本地人，劇場(chǎng)開(kāi)業(yè)后，他第一次來(lái)就被吸引住了。于是辦了年卡，不光自己看戲，還經(jīng)常給游客推薦劇目?！短熳玉{六》就是他經(jīng)常推薦的劇。劇場(chǎng)里沒(méi)有舞臺，也沒(méi)有座位，觀(guān)眾們在逼真的考古現場(chǎng)圍圈站定。

穿越時(shí)空的對話(huà)，縱深的歷史空間，帶觀(guān)眾走入了古老的夢(mèng)境。將歷史融入演出，讓觀(guān)眾置身真實(shí)場(chǎng)景，這突破了以往傳統演出的模式。創(chuàng )新又用心的策劃，不僅讓這個(gè)演出大火，也帶動(dòng)了一系列與之相關(guān)的傳統文化消費。

建業(yè)文旅工作人員 劉凱鵬：這個(gè)暑期的省外游客占比已經(jīng)超過(guò)六成，我們也深度挖掘了當地文化和非遺文化。游客可以通過(guò)拓印一張木板年畫(huà)、手做一把蒲扇，來(lái)感受非遺文化的記憶之美。同時(shí)，各種各樣的河南特色小吃、洛陽(yáng)真不同的水席等美食，讓游客除了戲劇以外，全方位沉浸在河南文化的熏陶當中。

以當地傳統文化為魂，以沉浸式體驗為亮點(diǎn)，打造新的文化消費場(chǎng)景，已經(jīng)成為許多地方做大文化消費的法寶。而對有些消費者來(lái)說(shuō)，要深入體驗文化，不光要用眼看，還得動(dòng)手試。

在景德鎮的一家陶瓷工坊，老師正在認真講解制作技藝。不過(guò)，看起來(lái)容易做起來(lái)難，大公雞到了自己手里就捏成了個(gè)“四不像”。還是小朋友厲害，小茶碗捏得有模有樣。

周曉雷來(lái)自湖北武漢，這個(gè)暑假她特意帶孩子來(lái)景德鎮住一周，想讓孩子了解和體驗陶瓷制作這門(mén)非遺文化。

周曉雷：整個(gè)過(guò)程比較完整，這在其他地方體驗不到，我們就想多體驗幾次，讓她自己做成一個(gè)比較滿(mǎn)意的產(chǎn)品。

在這里不光能簡(jiǎn)單體驗，還有不同級別的課程，有不少熱愛(ài)陶藝文化的人專(zhuān)門(mén)來(lái)報了班。學(xué)會(huì )了制作，還能把自己的作品變成商品。在當地打造的陶溪川市集，許多攤主都是在這里學(xué)習后，留下來(lái)自己做陶器、自己賣(mài)，不光能賺回學(xué)費，還能體驗一把當小老板的樂(lè )趣。只要開(kāi)動(dòng)腦筋，把傳統文化和學(xué)習、體驗、市場(chǎng)、商品結合起來(lái)，消費就煥發(fā)了新的生機。

據某大型旅游平臺統計，2023年7月以來(lái)，平臺與“研學(xué)”相關(guān)的搜索熱度環(huán)比上漲203%。其中，沉浸式、深度體驗的歷史文化類(lèi)成為最受熱捧的關(guān)鍵詞。

要“熱”也要冷靜，還需關(guān)注什么？夏天即將過(guò)去，怎樣讓它繼續“熱”？

中國人民大學(xué)創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院副院長(cháng) 宋洋洋：這兩年，尤其是今年以來(lái)，文化消費是爆發(fā)的狀態(tài)，而且無(wú)論從占比，還是增速上來(lái)看，甚至超過(guò)了傳統意義的剛需，正在成為剛需的一部分。對于心靈的寄托、情感的鏈接，這樣的需求越來(lái)越強，對于中華優(yōu)秀傳統文化自發(fā)的熱愛(ài)越來(lái)越強。消費的特點(diǎn)也在變，沉浸式和行進(jìn)式展演，“我”成為創(chuàng )作的一部分，以文化為引領(lǐng)，文化高度浸潤的多元復合場(chǎng)景，消費者的接受程度最高。

文化熱帶動(dòng)消費熱，這背后是大眾對精神生活需求的步步攀升。今年上半年，我國文化企業(yè)實(shí)現營(yíng)業(yè)收入比上年同期增長(cháng)7.3%，其中，文化娛樂(lè )休閑服務(wù)實(shí)現營(yíng)業(yè)收入748億元，增長(cháng)76.2%，尤其是各類(lèi)必須親臨現場(chǎng)的體驗項目最受歡迎。而要用好“文化”這張名片，必須不斷創(chuàng )新，讓人們在傳統與現代的交融互動(dòng)中引發(fā)共鳴，才能讓文化熱不斷升溫，迭代升級。（央視新聞客戶(hù)端）

來(lái)源：央視新聞客戶(hù)端

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