《家有兒女》后多年難出精品 兒童劇市場(chǎng)亟待重振

《家有兒女》海報。

本報記者 李夏至

(資料圖片)

臨近“六一”，電視熒屏開(kāi)始出現不少特別為孩子們“定制”的特別節目。當兒童電影、兒童動(dòng)畫(huà)片、兒童戲劇等多種形式的文藝創(chuàng )作在市場(chǎng)上大放異彩時(shí)，兒童專(zhuān)屬的電視劇卻似乎銷(xiāo)聲匿跡。上一部讓全民都耳熟能詳的兒童電視劇《家有兒女》開(kāi)播距今18年，在近20年的時(shí)間里，兒童電視劇市場(chǎng)正日漸萎縮，亟待探索全新的出路。

現狀

缺乏精品，觀(guān)劇習慣有改變

在社交網(wǎng)絡(luò )上，不定時(shí)就會(huì )出現這樣的帖子去回顧“80后”“90后”童年記憶里的兒童劇。在這個(gè)清單中，《巴啦啦小魔仙》《家有兒女》《快樂(lè )星球》《家有外星人》《淘氣包馬小跳》等作品始終擁有極高的呼聲，而距離如今最近的《淘氣包馬小跳》也是2008年的作品。

在近二十年的兒童劇市場(chǎng)上，能夠實(shí)現全民觀(guān)看、陪伴一代兒童成長(cháng)的作品幾乎再也沒(méi)有出現過(guò)。在騰訊在線(xiàn)視頻平臺運營(yíng)部少兒IP運營(yíng)中心負責人厙寅斌看來(lái)，國產(chǎn)兒童影視劇，尤其是真人劇其實(shí)“斷更”了很多年，“主要是由于這些年生產(chǎn)的作品無(wú)論從內容選擇還是制作質(zhì)量方面都存在一些問(wèn)題，已經(jīng)難以真正地吸引觀(guān)眾、尤其是年輕觀(guān)眾的注意力?！?/p>

知名劇評人譚飛也認為，近年來(lái)伴隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，孩子們的收視習慣不再被固定為每天放學(xué)后的下午檔，“沒(méi)有了固定的收看時(shí)間，同時(shí)又受到更為豐富的網(wǎng)絡(luò )內容的沖擊，通過(guò)電視去收看兒童劇的習慣就被改變了?！碑斝乱淮闹袊鴥和梢越佑|更為廣泛的視聽(tīng)內容時(shí)，傳統意義上專(zhuān)為兒童創(chuàng )作的電視劇可能在內容上就需要進(jìn)行迭代更新。

《米小圈上學(xué)記》海報。

嘗試

改編兒童文學(xué)IP，增加互動(dòng)

從孩子們熱衷的現有IP中取材，顯然是一個(gè)巧妙的思路。根據同名熱門(mén)兒童文學(xué)IP改編的兒童劇《米小圈上學(xué)記》，算得上是近年來(lái)為數不多的真人拍攝、有完整劇情的系列劇作品。該劇同時(shí)登陸了央視和騰訊視頻，上線(xiàn)數日就突破了彈幕數200萬(wàn)次，被觀(guān)眾稱(chēng)贊“正在成為‘10后’的時(shí)代記憶”。

在《米小圈上學(xué)記》導演趙聰看來(lái)，面對觀(guān)劇習慣的改變和商業(yè)模式的考量，團隊對原著(zhù)IP的故事情節和人物形象進(jìn)行了適當的調整，以符合當代觀(guān)眾的價(jià)值觀(guān)和審美需求?！霸?zhù)擁有獨立成章的單元故事、熱鬧歡樂(lè )的整體氣質(zhì)、性格清晰的角色群像——這些都是情景喜劇的核心元素?！闭嫒税婷仔∪Φ墓适逻x擇了情景喜劇的方式，以22分鐘的標準情景喜劇時(shí)長(cháng)，重塑了米小圈這個(gè)人物?！霸谖覀兛磥?lái)，這個(gè)IP之所以受到孩子們喜歡，主要是因為它的故事情節和人物形象都非常有趣和可愛(ài)，而且其中也蘊含著(zhù)一些孩子們成長(cháng)過(guò)程中需要注意的道理和價(jià)值觀(guān)?！?/p>

隨著(zhù)電視設備的變更和互聯(lián)網(wǎng)的普及，觀(guān)眾群不再像以前那樣局限于電視屏幕前，而是更多地使用互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)設備來(lái)獲取影視內容?！霸O備的變更也會(huì )影響觀(guān)看方式，需要在制作過(guò)程中注重劇情的緊湊度和節奏感，讓觀(guān)眾能夠快速進(jìn)入故事情節。因此，需要更加注重每一季的故事情節和人物塑造，以提高觀(guān)眾的黏性和收視率?！壁w聰直言，創(chuàng )作者需要適應新的觀(guān)看方式，以滿(mǎn)足觀(guān)眾的多層次需求，例如制作更短的小視頻或片段，或者在社交媒體上進(jìn)行更多的互動(dòng)。

《卡酷偶劇院》演出劇照。

拓展

與劇場(chǎng)聯(lián)動(dòng)，打造產(chǎn)業(yè)鏈

當兒童影視內容拓展到視頻網(wǎng)站，電視的陣地也依然有人在堅守?！傲弧鼻跋?，卡酷少兒頻道推出新一季《卡酷大計劃》系列節目，今年將以卡蘿卡布兩只兔子為主角，開(kāi)啟新一年的生肖人物故事。

《卡酷大計劃》系列品牌脫胎于卡酷少兒原有的品牌欄目《卡酷偶劇院》，2022年，欄目組與中國木偶藝術(shù)劇院強強聯(lián)手，推出了特別節目《酷虎成長(cháng)大計劃》，以人偶情景劇的方式講述卡酷原創(chuàng )IP生肖角色酷虎的成長(cháng)經(jīng)歷。該系列除了在卡酷少兒頻道以季播節目面向兒童觀(guān)眾外，還在中國木偶藝術(shù)劇院進(jìn)行劇場(chǎng)演出，得到了良好的市場(chǎng)反饋。

在《卡酷偶劇院》欄目制片人王沛珊看來(lái)，過(guò)去只埋頭做電視內容，可能不會(huì )像線(xiàn)下演出這樣直觀(guān)地接觸到孩子們，而自從做了這個(gè)項目，原先的電視編導們都“無(wú)縫切換”，變成了線(xiàn)下舞臺劇的主創(chuàng )。

“我們不再把影視內容和舞臺劇內容看做是兩種形式的藝術(shù)，它們更像是IP的不同載體，沒(méi)有誰(shuí)服務(wù)于誰(shuí)，而是透過(guò)不同的表現形式去讓優(yōu)秀的內容被市場(chǎng)看見(jiàn)?！蓖跖嫔和嘎?，主創(chuàng )團隊每年年初會(huì )根據當年的生肖進(jìn)行近三個(gè)月的原創(chuàng )故事開(kāi)發(fā)，在年中開(kāi)始進(jìn)入季播節目的籌備和錄制，然后同步進(jìn)行線(xiàn)下劇場(chǎng)的劇本開(kāi)發(fā)和表演準備。這種工作方式已經(jīng)模糊了不同內容類(lèi)型的局限，也更適應如今兒童影視IP開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)需求。

在譚飛看來(lái)，現在兒童影視內容的市場(chǎng)都離不開(kāi)全產(chǎn)業(yè)鏈的開(kāi)發(fā)，文學(xué)、故事、人物彼此交織，可以做成動(dòng)畫(huà)片、人偶劇，也可以變成電視節目和電影，“現在就不再是單獨制作劇的概念，劇集本身的生產(chǎn)和播出方式?jīng)Q定了劇不會(huì )是最重要的部分，把劇看成是IP產(chǎn)業(yè)鏈的其中一環(huán)，或許更容易理解當今市場(chǎng)的需求?！?/p>

來(lái)源：北京日報

標簽：