什么是廣告策劃活動(dòng)的具體組織與實(shí)施_什么是廣告策劃 熱點(diǎn)評

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1、廣告策劃是為了用較低的廣告費用取得較好的促銷(xiāo)效果。

【資料圖】

2、廣告策劃工作，包括分析廣告機會(huì )、確定廣告目標、形成廣告內容、選擇廣告媒體以及確定廣告預算等內容。

3、 （一）分析廣告機會(huì ) 進(jìn)行廣告促銷(xiāo)，首先要通過(guò)廣告機會(huì )分析解決針對哪些消費者做廣告以及在什么樣的時(shí)機做廣告等問(wèn)題。

4、為此就必須搜集并分析有關(guān)方面的情況 ，如消費者情況、競爭者情況、市場(chǎng)需求發(fā)展趨勢、環(huán)境發(fā)展動(dòng)態(tài)等，然后根據企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)目標和產(chǎn)品特點(diǎn)，找出廣告的最佳切入時(shí)機，做好廣告的群體定位，為開(kāi)展有效的廣告促銷(xiāo)活動(dòng)奠定基礎。

5、 （二）確定廣告目標 確定廣告目標，就是根據促銷(xiāo)的總體目的，依據現實(shí)需要，明確廣告宣傳要解決的具體問(wèn)題，以指導廣告促銷(xiāo)活動(dòng)的時(shí)行。

6、廣告促銷(xiāo)的具體目標，可以使消費者了解企業(yè)的新產(chǎn)品、促進(jìn)購買(mǎi)增進(jìn)銷(xiāo)售或提高產(chǎn)品與企業(yè)的知名度以便形成品牌偏好群等。

7、 （三）形成廣告內容 廣告的具體內容應根據廣告目標、媒體的信息可容量來(lái)加以確定。

8、一般來(lái)說(shuō)應包括以下三個(gè)方面： 1 ．產(chǎn)品信息 產(chǎn)品信息，主要包括產(chǎn)品名稱(chēng)、技術(shù)指標、銷(xiāo)售地點(diǎn)、銷(xiāo)售價(jià)格、銷(xiāo)售方式以及國家規定必須說(shuō)明的情況等。

9、 2 ．企業(yè)信息 企業(yè)信息，主要包括企業(yè)名稱(chēng)、發(fā)展歷史、企業(yè)聲譽(yù)、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)能力以及聯(lián)系方式等。

10、 3 ．服務(wù)信息 服務(wù)信息，主要包括產(chǎn)品保證、技術(shù)咨詢(xún)、結款方式、零配件供應、保修網(wǎng)點(diǎn)分布以及其他服務(wù)信息。

11、 企業(yè)在安排廣告內容時(shí)應注意以下問(wèn)題： （1）真實(shí)性，即傳播的信息必須真實(shí)可信，不可有夸大不實(shí)之詞，更不能用虛假廣告欺騙消費者。

12、 （2）針對性，即傳播的信息應該是目標消費者想了解的，做到有的放矢。

13、 （3）生動(dòng)與新穎性，廣告具有吸引力、感染力從根本上來(lái)說(shuō)，取決于以上兩個(gè)方面，但同時(shí)也與廣告的生動(dòng)性與新穎性密切相關(guān)，因此廣告內容應簡(jiǎn)明易懂、易于記憶，廣告形式應生動(dòng)有趣、富有新意。

14、 （四）選擇廣告媒體 廣告信息需要通過(guò)一定的媒體才能有效地傳播出去，然而不同的媒體在廣告內容承載力、覆蓋面、送達率、展路頻率、影響價(jià)值以及費用等方面互有差異，因此正確地選擇廣告策劃過(guò)程中一項非常重要的工作。

15、 廣告媒體的特性 企業(yè)的廣告策劃人員在選擇廣告媒體時(shí)必須了解各種媒體的特性。

16、廣告可以選擇的傳播體及其特性的有關(guān)情況如下： （1）印刷媒體。

17、印刷媒體指的是報紙、期刊等印刷出版物，這類(lèi)媒介是廣告最普遍的承載工具。

18、報紙的優(yōu)點(diǎn)是：信息傳遞及時(shí)、記者廣泛穩定、可信度比較高；刊登日期和版面的可選度較高、便于對廣告內容進(jìn)行較詳細的說(shuō)明；便于保存，制作簡(jiǎn)便，費用較低。

19、報紙的局限性是：時(shí)效短、轉閱讀者少；印刷簡(jiǎn)單因而不夠形象和生動(dòng)，感染力相差一些。

20、期刊的優(yōu)點(diǎn)是：讀者對象比較確定、易于送達特定的廣告對象；時(shí)效長(cháng)、轉閱讀者多、便于保存；印刷比較精美、有較強的感染力。

21、期刊的不足是：廣告信息傳遞前置時(shí)間長(cháng)、信息傳遞的及時(shí)性差、有些發(fā)行量是無(wú)效的。

22、 （2）視聽(tīng)媒體。

23、視聽(tīng)媒體主要有廣播、電視等。

24、廣播的優(yōu)點(diǎn)是：覆蓋面廣、傳遞迅速、展露頻率高；可選擇適當的地區和對象、成本低。

25、廣播的缺點(diǎn)是：稍縱即逝、保留性差、不宜查詢(xún)；受頻道限制缺少選擇性、直難性與形象性較差、吸引力與感染力較弱。

26、電視的優(yōu)點(diǎn)是：覆蓋面廣、傳播速度快、送達率高；集、形、聲、色、動(dòng)態(tài)于一體，生動(dòng)直觀(guān)、易于接受、感染力強。

27、電視的不足是：展露瞬間即逝、保留性不強；對觀(guān)眾的選擇性差，絕對成本高。

28、 （3）戶(hù)外媒體。

29、戶(hù)外媒體包括招牌、廣告牌、交通工具、霓虹燈等。

30、戶(hù)外媒體的優(yōu)點(diǎn)是：比較靈活、展露重復性強、成本低、競爭少。

31、戶(hù)外媒體的缺點(diǎn)是：不能選擇對象、傳播面窄，信息容量小、動(dòng)態(tài)化受到限制。

32、 （4）郵寄媒體。

33、郵寄媒體是指遍布全國用至全世界的郵政網(wǎng)絡(luò )。

34、郵寄媒體的優(yōu)點(diǎn)是：廣告對象明確而且具有靈活性、便于提供全面信息。

35、郵寄媒體的局限性是：時(shí)效性較差、成本比較高、容易出現濫寄的現象。

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