短短10天內，歐派、老板電器、V6、皮阿諾等官宣新的形象代言人，明星代言是品牌升級“標配”嗎？

據統計，在過(guò)去的短短10天之內，歐派、老板電器、V6家居、皮阿諾等多個(gè)家居企業(yè)紛紛官宣新的形象代言人，2023年已經(jīng)有數十個(gè)家居企業(yè)更換形象代言人，明星代言是家居企業(yè)品牌升級“必選項”嗎？

(相關(guān)資料圖)

6月8日，歐派家居官宣胡歌為歐派品牌全球代言人。

歐派品牌形象也煥新升級：至臻生活，歐派整家定制！

歐派作為整家定制的領(lǐng)創(chuàng )者，始終以 " 家 " 為立足點(diǎn)，專(zhuān)注打磨精工品質(zhì)，前沿探索創(chuàng )新科技。今后，歐派家居將與代言人胡歌一起，滿(mǎn)足不同人對家的不同想象，為用戶(hù)帶來(lái)至臻生活體驗。

5月28日，老板電器宣布王一博成為老板電器代言人。

據悉，隨著(zhù)老板電器官宣明星代言人，王一博同款洗碗機也同步上線(xiàn)，光焱S1系列等多款產(chǎn)品重磅發(fā)售。而老板電器在攜手王一博之后首先發(fā)力洗碗機品類(lèi)，也充分體現了老板電器對洗碗機市場(chǎng)懷抱巨大的信心。

V6家居方面稱(chēng)，邀請高葉作為品牌代言人，除了雙方專(zhuān)業(yè)實(shí)力和精神理念的高度契合，還有熒幕之外她始終保持自己的生活品味與自由態(tài)度。

攜手品牌代言人高葉，在為品牌增信的基礎上，還能將粉絲對代言人關(guān)注和好感，轉化為品牌好感度、促進(jìn)轉化，順勢進(jìn)一步打開(kāi)國民市場(chǎng)。

5月23日，在獨創(chuàng )之聲——2023皮阿諾“獨創(chuàng )杯”國際設計大賽暨新品發(fā)布會(huì )上，明星歌手夢(mèng)然與皮阿諾正式簽約，加入皮阿諾獨創(chuàng )者聯(lián)盟，成為皮阿諾獨創(chuàng )星推官。

簽約儀式上，夢(mèng)然還宣布將會(huì )為皮阿諾傾心創(chuàng )作一首年度獨創(chuàng )金曲。

進(jìn)入2023年，家居行業(yè)更為激烈，今年已經(jīng)先后有索菲亞官宣倪妮、張常寧夫婦代言米蘭納、夢(mèng)然成皮阿諾獨創(chuàng )星推官、高葉代言慕思V6家居等一系列品牌營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，值得注意的是，2023年更換代言人的家居品牌中，有4個(gè)來(lái)自定制家居，包括歐派、索菲亞、皮阿諾和V6，新?lián)Q的品牌代言人都至少是“80后”，與時(shí)下“85后”“90后”主力消費人群的定位相契合。

一方面反應出定制家居仍然處于高速發(fā)展，激烈競爭之中，另一方面定制家居請明星代言仿佛已經(jīng)成為“標配”。

縱觀(guān)歐派發(fā)展歷史，共有三個(gè)形象代言人，分別是蔣雯麗、孫儷、胡歌，每次的代言人更換幾乎都伴隨著(zhù)企業(yè)重大的戰略或內部調整：

2005年，歐派家居聘請蔣雯麗作為歐派形象大使，提出“有家有愛(ài)有歐派”的口號；2015年5月，歐派家居正式簽約孫儷為其形象代言人和愛(ài)家大使，同年，啟動(dòng)了“大家居戰略”；2023年5月，歐派家居主要針對歐派櫥衛、歐派整家、整裝大家居進(jìn)行了組織架構調整，隨后6月8日，歐派家居代言人由孫儷更換為胡歌。

品牌代言人的調整，一方面是為了適應用戶(hù)人群的變化，另一方面是要與企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰略戰術(shù)進(jìn)行匹配，精準觸達用戶(hù)，提升品牌影響力，進(jìn)而提升銷(xiāo)量，達到多贏(yíng)的結果。

胡歌代言歐派，是歐派持續打造C端品牌知名度，不斷“破圈”傳播的戰略舉措，繼續夯實(shí)歐派“全球中高端定制家居領(lǐng)導品牌”的戰略定位，強勢構建歐派中高端品牌形象。

V6家居官宣品牌代言人高葉同樣高明，將幫助V6家居品牌在年輕群體中迅速提升知名度與曝光度，尤其是V6需要在定制家居行業(yè)快速出圈，高葉的時(shí)尚品質(zhì)感形象，也將進(jìn)一步加強用戶(hù)對V6家居“時(shí)尚生活方式”品牌認知，精準觸達新中產(chǎn)核心用戶(hù)。

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