釋放新活力 增添新動(dòng)能 | 秀英區花式解鎖文旅商融合“流量密碼”

以節為媒引八方來(lái)客，以沙雕為約邀四海賓朋。

賞沙雕藝術(shù)、逛日落市集、遇見(jiàn)多彩非遺······這個(gè)夏天，在秀英與沙雕文化藝術(shù)不期而遇。以“筑夢(mèng)自貿港·雕繪西海岸”為主題的2023西海岸沙雕文化藝術(shù)節自7月31日開(kāi)幕以來(lái)，豐富多彩的文旅活動(dòng)吸引市民游客紛至沓來(lái)，廣受好評，知名度和美譽(yù)度大幅提升，助力秀英區文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展、擦亮秀英文旅“金字”招牌，成為文旅消費的新爆點(diǎn)。

(資料圖)

日前，2023西海岸沙雕文化藝術(shù)節圓滿(mǎn)落幕?；顒?dòng)聯(lián)動(dòng)秀英轄區各大景點(diǎn)景區、?？趪H免稅城、鄉村旅游點(diǎn)、品牌酒店等資源，創(chuàng )新打造沉浸式、互動(dòng)式文旅商融合新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景、新體驗，以文提升品質(zhì)、以商增添活力、以旅帶動(dòng)人氣，推進(jìn)文商旅多元融合，充分釋放融合發(fā)展的“乘法”效應，激活文旅消費市場(chǎng)，為秀英經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。

據統計，活動(dòng)舉辦以來(lái)，西海岸沿線(xiàn)景區、驛站吸引游客41.7萬(wàn)人次，旅游收入260.02萬(wàn)元，環(huán)比分別增長(cháng)3.11%和7.65%。帶動(dòng)西海岸片區酒店客房平均出租率59.33%，比全市酒店客房平均出租率高出2.78個(gè)百分點(diǎn)。

以節為媒

沙雕藝術(shù)與非遺文化碰撞生花

碧海金灘上，“冰雪奇緣”“美人魚(yú)”“熊出沒(méi)”等主題沙雕紛紛亮相；不遠處的“秀英三港”“火山荔枝”等具備秀英元素的沙雕藝術(shù)品林立而起······向海而行，遇見(jiàn)美好，盡享浪漫，由頭部沙雕大師在假日海灘創(chuàng )作的一組組沙雕藝術(shù)品，將西海岸裝扮成充滿(mǎn)浪漫和奇幻色彩打卡地，讓市民游客在陽(yáng)光、沙灘、大海之間感受快樂(lè )和美好。

“我們在小紅書(shū)上刷到沙雕文化藝術(shù)節的視頻后，周末都會(huì )帶著(zhù)小朋友一起出來(lái)逛逛，這里很熱鬧，系列活動(dòng)也很精彩?！笔忻窳至崾切潞？谌?，自沙雕文化藝術(shù)節開(kāi)幕以來(lái)，她每周都會(huì )帶著(zhù)家人前來(lái)“打卡”，家門(mén)口豐富多彩的旅游文化活動(dòng)，讓他們更加直觀(guān)地感受到?？诘纳鷻C與活力。

音樂(lè )會(huì )、藝術(shù)展、露營(yíng)電影、沙灘集市······場(chǎng)場(chǎng)活動(dòng)精彩不斷，好戲連臺。

在五人制沙灘足球賽現場(chǎng)，球員們在沙灘上奔跑、追逐、搶球、踢球，熱鬧非凡，喝彩陣陣；暮色漸濃，伴隨著(zhù)歌手的輕哼吟唱，海浪與音樂(lè )交織起舞，市民游客舞步翩翩，好不浪漫；伴著(zhù)習習海風(fēng)，觀(guān)影群眾圍坐在露天電影區，觀(guān)賞《夏洛特煩惱》電影，徜徉在光影之中；以節為媒、文化搭臺，藍天白云下，在美麗如畫(huà)的海灘景色中，秀英區文化館結合沙雕文化藝術(shù)節活動(dòng)，融合旅游服務(wù)，以群眾喜聞樂(lè )見(jiàn)的形式，舉辦尊巴舞、海邊油畫(huà)寫(xiě)生公開(kāi)課、戶(hù)外瑜伽課程等海岸藝術(shù)系列公開(kāi)體驗課活動(dòng)，切實(shí)提升公共文化服務(wù)效能，通過(guò)打造特色文旅活動(dòng)品牌，讓潮玩運動(dòng)、生活藝術(shù)、新消費餐飲等激發(fā)旅文市場(chǎng)新活力的同時(shí)，也涵養了城市藝術(shù)氛圍，讓市民游客感受到海岸藝術(shù)魅力，共享優(yōu)質(zhì)海岸藝術(shù)文化成果，增強群眾的獲得感、幸福感。

幾根草線(xiàn)，左右交叉，橫縱交替······在假日美術(shù)展館，一場(chǎng)東山草編技藝培訓正在開(kāi)展，在非遺老師巧手編織下，一個(gè)個(gè)可愛(ài)精致的小草帽出現在眼前。為記下精彩瞬間，安徽游客李雅一直把手放在快門(mén)上，驚嘆不已，“在這里，心情是放松的，文化看得見(jiàn)、摸得著(zhù)、能體驗，解鎖了新玩法，這是一場(chǎng)前所未有的體驗?！?/p>

值得一提的是，秀英區還以沙雕文化藝術(shù)節為契機，同步展出東山草編技藝以及優(yōu)質(zhì)攝影作品、美術(shù)作品等，大力推進(jìn)“非遺+旅游”融合發(fā)展，現場(chǎng)設置的非遺展示區，充分展示著(zhù)秀英技藝之美、文化之美、生活之美，吸引了一批又一批的市民游客前來(lái)觀(guān)看體驗，以全新視角探索感受秀英濃厚的文化底蘊，推動(dòng)文化傳承真正“活”起來(lái)。

以沙雕文化藝術(shù)節之名激活文旅經(jīng)濟，秀英區精心推出沙雕藝術(shù)節短視頻大賽、假日藝術(shù)展、假日市集、沙灘露營(yíng)、露天電影、沙灘足球運動(dòng)及海灘音樂(lè )會(huì )等12項配套系列活動(dòng)，一系列海濱特色的夏日狂歡持續被點(diǎn)燃，西海岸沙雕文化藝術(shù)節延伸IP消費業(yè)態(tài)，滿(mǎn)足市民游客消費需求，豐富暑期旅游消費市場(chǎng)，營(yíng)造繁榮的夏日消費氛圍，讓?？谖骱０兑卉S成為新晉“頂流”，大美秀英熱度持續“狂飆”。

以節聚勢

政企強強聯(lián)動(dòng)解鎖消費新場(chǎng)景

夜幕降臨，當?？谖骱０堆鼐€(xiàn)星星點(diǎn)點(diǎn)的燈火亮起，一個(gè)個(gè)精致的攤位，沿著(zhù)海岸線(xiàn)依次排開(kāi)。熱鬧的市集、飄香的美食、醉人的演出······精彩紛呈的活動(dòng)如約而至?！昂每?、好吃、好玩、好拍，家門(mén)口的好去處讓人如何不愛(ài)！”“打卡”沙雕文化藝術(shù)節成為市民林玫一家飯后休閑娛樂(lè )的好去處，“來(lái)一杯斑斕涼粉，逛沙雕作品、看非遺展出，驚喜連連！”

在“吃喝玩樂(lè )”的“煙火氣”之上，秀英區消費潛力不斷釋放。

“這是我們的原創(chuàng )設計小禮品，歡迎大家常來(lái)海南熱帶野生動(dòng)植物園”“cdf?？趪H免稅城優(yōu)惠不斷，這份攻略手冊不容錯過(guò)”······賦能新場(chǎng)景，促進(jìn)新消費，本次活動(dòng)也聯(lián)合了秀英區域內涉旅涉文企業(yè)及各大餐飲、商超等進(jìn)行聯(lián)動(dòng)優(yōu)惠促銷(xiāo)，各景區、品牌文旅企業(yè)紛紛入駐市集，在活動(dòng)現場(chǎng)打造文旅商融合新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景，讓沙灘經(jīng)濟持續“圈”住人氣，“流量”成功變“留量”。

一場(chǎng)場(chǎng)精彩的主題活動(dòng)不僅吸睛無(wú)數，也為秀英奏響促消費“樂(lè )章”，人氣、效益實(shí)現雙豐收?！吧车裎幕囆g(shù)節期間，市民游客來(lái)西海岸游玩的熱情高漲，我們也成功借力圈粉，為店里帶來(lái)源源不斷的客流?！睖\灘咖啡相關(guān)負責人告訴記者，如今每到傍晚便會(huì )迎來(lái)客流高峰，營(yíng)業(yè)額更是有了“質(zhì)”的飛躍。在沙雕文化藝術(shù)節的帶動(dòng)下，整個(gè)西海岸都熱鬧了起來(lái)。

在海南熱帶野生動(dòng)植物園近距離與動(dòng)物萌寶互動(dòng)，園區推出中高考生優(yōu)惠活動(dòng)；在cdf?？趪H免稅城解鎖八月禮遇，推出香化類(lèi)精選商品低至2折······西海岸沙雕文化藝術(shù)節期間，秀英區與各大景區、?？趪H免稅城跨界強強聯(lián)動(dòng)，推出系列優(yōu)惠活動(dòng)，延伸西海岸沙雕文化藝術(shù)節IP消費業(yè)態(tài)，打造“食、游、購、娛、體、展、演”等沙灘經(jīng)濟新業(yè)態(tài)格局，讓秀英處處是景、步步留人、日日有節、時(shí)時(shí)消費、項項有產(chǎn)、鏈鏈相融，為秀英經(jīng)濟拉高人氣。

沙雕文化藝術(shù)節做活了文化，帶火了旅游，捕獲了人氣。數據顯示，秀英區8月A級旅游景區接待人數41.07萬(wàn)人，旅游收入1078.87萬(wàn)元，環(huán)比7月分別增長(cháng)3.48%、18.41%。在沙雕文化藝術(shù)節的輻射下，全區各大景區景點(diǎn)商圈人流如織，成為拉動(dòng)消費增長(cháng)的強勁動(dòng)力，以萬(wàn)達廣場(chǎng)為例，8月接待市民游客121.21萬(wàn)人次，銷(xiāo)量達4000萬(wàn)元，分別環(huán)比增長(cháng)2.62%和4.79%，集吃、喝、玩、樂(lè )、購于一體的沙雕文化藝術(shù)節，不斷升騰的“煙火氣”，引來(lái)八方游客，點(diǎn)亮一城經(jīng)濟。

以節賦能

擴大西海岸旅游度假品牌影響力

一個(gè)個(gè)數據交出了一份亮眼“成績(jì)單”，2023西海岸沙雕文化藝術(shù)節引發(fā)了蝶變效應。

“流量”大起來(lái)，“質(zhì)量”提起來(lái)，“留量”多起來(lái)，秀英區致力于進(jìn)一步讓市民游客體驗更加有質(zhì)感的旅游。西海岸的火爆“出圈”，正是秀英區以節造勢，塑造文旅IP，將文化旅游產(chǎn)業(yè)打造成新的經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)，帶動(dòng)產(chǎn)城人文深度融合發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐。從魅力四射的濱海風(fēng)情到令人神往的火山密林，秀英區堅持文化搭臺、經(jīng)貿唱戲，把文化力量、活動(dòng)流量轉化為城市能量，打響商文旅品牌。

借助西海岸沙雕文化藝術(shù)節溢出效應，秀英區依托西海岸帶狀公園資源優(yōu)勢，推動(dòng)西海岸旅游度假區加速建設，整合周邊資源包括國家帆船帆板基地、假日海灘景區、沿海高星級酒店、省會(huì )展中心、cdf免稅城等，利用沿海自然資源和人文風(fēng)情，充分發(fā)揮自貿港政策的優(yōu)勢，吸引國內外的投資和游客，打造一站式濱海旅游度假目的地，提供高品質(zhì)的海濱生態(tài)、溫泉養生、免稅購物、商務(wù)洽談等旅游度假產(chǎn)品和服務(wù)，進(jìn)一步擴大西海岸旅游度假品牌影響力，實(shí)現文化旅游與城市經(jīng)濟發(fā)展的同頻共振、雙向奔赴。

“文商旅融合發(fā)展成為拉動(dòng)消費、激發(fā)城市活力的重要引擎，我們將繼續創(chuàng )新豐富消費場(chǎng)景，以節賦能持續釋放消費潛力?！毙阌^旅文局相關(guān)負責人表示，接下來(lái)，秀英區將充分利用西海岸豐富的資源稟賦，促進(jìn)公共服務(wù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展互融互補，創(chuàng )新培育新的旅游引爆點(diǎn)與增長(cháng)點(diǎn)，進(jìn)一步擴大西海岸帶狀公園品牌影響力、吸引力、輻射力，構建“吃住行游購娛”的全方位旅游體驗，讓游客從“引進(jìn)來(lái)”到“留下來(lái)”，再到“慢下來(lái)”“住下來(lái)”，聚勢發(fā)力唱響西海岸旅游度假品牌，全面推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)提檔升級，為秀英經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展注入強勁動(dòng)力。

來(lái)源 | 秀英區委宣傳部

文字 | 陳麗園 盧海浪 陳創(chuàng )淼

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