沉浸式文旅催生新職業(yè) 漢服妝造師復刻"唐潮"

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中新網(wǎng)西安7月25日電 (記者 張一辰)“蘇杭魏晉風(fēng)已經(jīng)‘打卡’過(guò)了，這次專(zhuān)程來(lái)西安體驗唐制漢服?！眮?lái)自北京的“95后”女生張藝涵興奮道。

黃昏將至，西安大雁塔附近的一家漢服館進(jìn)入一天中最忙碌的時(shí)段。店主朱琇琰為剛剛進(jìn)店的客人講解漢服知識、挑選服裝和造型樣式。店內一旁，幾位漢服妝造師正揮舞著(zhù)手中的化妝刷，為前來(lái)體驗“唐潮”的年輕游客“描眉畫(huà)鬢”。

西安旅游資源豐富，大雁塔、明城墻、鐘鼓樓、兵馬俑等名勝古跡蜚聲海內外，每年吸引大批游客前來(lái)。同時(shí)，隨著(zhù)文旅市場(chǎng)消費需求日益多元，當地聚焦文藝范兒、沉浸式的文旅項目創(chuàng )新，令從前小眾的漢服漸成文旅產(chǎn)業(yè)的“網(wǎng)紅”項目。其中，漢服妝造師作為新職業(yè)，在新消費場(chǎng)景下迎來(lái)就業(yè)新機遇。

“我們店現在有五名專(zhuān)業(yè)漢服妝造師，大多從影視行業(yè)轉行而來(lái)?！敝飕L琰介紹，對于專(zhuān)業(yè)的漢服妝造師來(lái)說(shuō)，了解不同朝代的漢服設計和妝容只是基本功。為客人講解不同時(shí)期的服裝風(fēng)格、妝容特征，甚至其歷史背景，都是漢服妝造師的工作日常。

朱琇琰告訴記者，近年來(lái)，中華傳統文化越來(lái)越受年輕人的喜愛(ài)，大家不但想體驗身著(zhù)漢服后的穿越感，也希望了解妝造背后的歷史文化?！皬埞诶畲鞑坏缓每?，也不利于人們對相關(guān)文化的理解和傳播?！?/p>

此外，畢業(yè)于北京服裝學(xué)院的朱琇琰提出，一位成熟的漢服妝造師需要經(jīng)過(guò)至少一年時(shí)間的妝造系統學(xué)習，“在整個(gè)行業(yè)中，古風(fēng)妝造的難度僅次于影視特效妝，比普通人熟知的‘新娘妝’要復雜很多?！蹦壳?，好的“妝娘”難找，這已成為限制她擴大規模的最大因素。

美團平臺數據顯示，今年以來(lái)，漢服體驗的相關(guān)訂單量同比增長(cháng)307.9%，西安、嘉興、蘇州、洛陽(yáng)、南京是線(xiàn)上訂單量最多前五大城市。同時(shí)，今年一季度陜西“漢服”相關(guān)關(guān)鍵詞搜索同比增長(cháng)七倍多。

不止西安，洛陽(yáng)、杭州、敦煌、大理等地都迎來(lái)一輪漢服熱，同時(shí)也涌現出一批專(zhuān)業(yè)的漢服妝造師。

艾媒咨詢(xún)發(fā)布的《2022—2023年中國漢服產(chǎn)業(yè)現狀及消費行為數據研究報告》顯示，2021年，中國漢服市場(chǎng)規模超過(guò)100億元人民幣。預計2025年將達到191.1億元人民幣，是2015年的100倍，未來(lái)仍有較大上行空間。

業(yè)內人士指出，在本地生活服務(wù)平臺及網(wǎng)絡(luò )社交平臺的助推下，傳統文化越來(lái)越受年輕消費者青睞，漢服體驗成為文旅消費的新場(chǎng)景，帶動(dòng)本地文旅消費繁榮，也推動(dòng)了漢服妝造師、漢服設計師等新職業(yè)的出現，并以此吸納更多就業(yè)群體。(完)

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