十年恩仇錄，王老吉加多寶能否迎來(lái)“大結局”？

中新網(wǎng)7月12日電(中新財經(jīng)記者 左雨晴) 在與王老吉的商標之爭中，加多寶敗下一局。

7月10日，加多寶發(fā)布《加多寶關(guān)于與廣藥商標糾紛案一審判決的聲明》，稱(chēng)當天收到廣東省高級人民法院關(guān)于廣藥集團與加多寶商標權糾紛案的一審判決。該一審判決認定六加多寶公司共同侵權，判決六加多寶公司賠償3.17億元。

【資料圖】

王老吉與加多寶的十年恩仇錄，會(huì )迎來(lái)大結局嗎？

被判賠償3.17億元 加多寶不服上訴

對于判決結果，加多寶在聲明中表示遺憾，稱(chēng)將立即向最高人民法院提起上訴。加多寶強調：“此一審判決不會(huì )對加多寶產(chǎn)生任何影響?！?/p>

公開(kāi)信息顯示，2014年廣藥集團發(fā)起商標侵權訴訟，要求判決加多寶賠償2010年5月2日-2012年5月19日間因侵犯原告“王老吉”注冊商標造成廣藥集團經(jīng)濟損失10億元；2015年，廣藥集團又將賠償金額變更為29.3億元。2015年2月，加多寶提起反訴，要求廣東高院判令廣藥集團賠償六加多寶公司經(jīng)濟損失10億元。

2018年，廣東高院作出一審判決，判決加多寶賠償廣藥集團14.4億元，當事雙方均不服此判決并提起上訴。2019年6月17日，最高人民法院認定廣藥集團提供的主要證據在“證據內容與證據形式上均存在重大缺陷，不能作為認定本案事實(shí)的依據”，撤銷(xiāo)廣東高院判決并發(fā)回重審。

對此，廣東高院于2020年、2022年兩次公開(kāi)開(kāi)庭進(jìn)行審理。最終一審判決六加多寶公司賠償廣藥集團經(jīng)濟損失約3.17億元；駁回廣藥集團其他訴訟請求。

7月10日晚間，王老吉母公司白云山也發(fā)布公告稱(chēng)，公司控股股東廣藥集團收到廣東高院關(guān)于“王老吉”商標法律糾紛訴訟案件的一審《民事判決書(shū)》。白云山在公告中表示，本次案件重審判決對本公司本期或期后利潤不會(huì )產(chǎn)生影響。

事實(shí)上，這并非加多寶第一次不服上訴。從誰(shuí)才是“王老吉”的身份之爭，到“怕上火喝XXX”的廣告語(yǔ)之爭，從獨家配方之爭到紅罐包裝之爭，廣藥集團和加多寶之間自2012年以來(lái)便官司不斷，并多次以廣藥勝訴告終。而屢敗屢訴的加多寶僅在包裝上，贏(yíng)得了共同享有“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢的權益。

紛爭十年 涼茶市場(chǎng)“人走茶涼”

拉鋸十一年，王老吉與加多寶在官司場(chǎng)上打得如火如荼。然而整個(gè)涼茶市場(chǎng)，卻逐漸“人走茶涼”。

2011年，紅罐王老吉銷(xiāo)售收入160億元，甚至超過(guò)了可口可樂(lè )。這也是涼茶市場(chǎng)最好的時(shí)期，數據顯示，2009-2012年間，涼茶品類(lèi)保持了16%-18%的高速增長(cháng)。然而隨后，涼茶便開(kāi)始走起了“下坡路”。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的報告顯示，2012-2017年，涼茶市場(chǎng)規模增速分別為16.7%、15.9%、15.1%、15%、9.7%和9.1%，呈逐年下降趨勢。到了2018年，涼茶市場(chǎng)規模只剩下470億元，同比下降18%。

市場(chǎng)增速放緩的大趨勢下，涼茶的龍頭企業(yè)的業(yè)績(jì)也顯出疲軟。白云山今年4月發(fā)布的2022年年報顯示，其大健康業(yè)務(wù)營(yíng)收為104.731億元，同比下降了3.48%，毛利率同比減少了3.82個(gè)百分點(diǎn)，已連續第三年下滑。而白云山大健康板塊收入主要來(lái)自王老吉。

涼茶市場(chǎng)“涼”了，其根本在于當下的年輕人并沒(méi)有形成喝涼茶的喜好。盡管健康養生已成為當下年輕消費者的新追求，但涼茶口味單一，難以持續吸引需求快速變化的消費群體。而那句經(jīng)典的“怕上火就喝XXX”，則將涼茶的消費場(chǎng)景局限于高溫時(shí)節、聚會(huì )、重大節日等有限場(chǎng)景。

相較之下，同樣切入健康賽道的氣泡水和其他各類(lèi)茶飲則因口味多樣、0糖0脂等賣(mài)點(diǎn)更受年輕人偏愛(ài)，一步步蠶食著(zhù)本就增長(cháng)空間有限的涼茶市場(chǎng)。

在討好年輕人這件事上，王老吉尤為努力，不僅推出了無(wú)糖氣泡涼茶，還新增刺檸吉、荔小吉系列，力圖打造“吉祥三寶”。不過(guò)中新財經(jīng)注意到，其新品銷(xiāo)量仍遜于經(jīng)典王老吉。此外，加多寶推出的零熱量涼茶，亦反響平平。

“人走茶涼”的涼茶市場(chǎng)，或許等不起王老吉和加多寶的恩怨“大結局”。

標簽：