從“潮運動(dòng)”到“常運動(dòng)”，新興體育項目如何走得更遠？ 即時(shí)

新華社太原4月12日電 題：從“潮運動(dòng)”到“常運動(dòng)”，新興體育項目如何走得更遠？

(相關(guān)資料圖)

新華社記者劉揚濤、馬曉媛、季嘉東

飛盤(pán)、陸地沖浪、超慢跑、匹克球、腰旗橄欖球……近年來(lái)，一批新興小眾運動(dòng)興起的熱潮此起彼伏。然而在經(jīng)歷了最初的“井噴期”后，不少項目逐漸“遇冷”，進(jìn)入了發(fā)展的瓶頸期。從“潮運動(dòng)”到“常運動(dòng)”，小眾項目在走向大眾、健康發(fā)展的道路上，如何才能走得更遠？

“潮運動(dòng)”相繼“出圈”

位于太原市長(cháng)風(fēng)商務(wù)區的山西大劇院門(mén)前廣場(chǎng)上，每到周末總能看到一群滑板愛(ài)好者的身影，他們當中除了二十歲左右的青年學(xué)生，也不乏三四十歲的中年“白領(lǐng)”。

34歲的國企職員張路就是其中之一，他說(shuō)：“我從去年開(kāi)始玩，當時(shí)是朋友叫我來(lái)，說(shuō)現在流行玩陸地沖浪。剛開(kāi)始我是借別人的板來(lái)滑，后來(lái)入門(mén)了越來(lái)越喜歡，就自己買(mǎi)了一塊?！?/p>

近兩年，像陸地沖浪這樣“火出圈”的小眾項目還有不少。春見(jiàn)跑步俱樂(lè )部創(chuàng )始人石春健是一位在多個(gè)社交媒體上擁有總計120萬(wàn)粉絲的“大V”，超慢跑是她目前主推的一項運動(dòng)。

“超慢跑指的是以與走路一樣，甚至更慢的超慢速跑步的運動(dòng)。這種運動(dòng)既能起到跑步的鍛煉效果，又能最大程度地減少過(guò)度損耗和受傷風(fēng)險，因此受到越來(lái)越多跑友，尤其是40歲到60歲人群的歡迎?！笔航≌f(shuō)。

石春健告訴記者，俱樂(lè )部成立一年多來(lái)，線(xiàn)上線(xiàn)下的收費學(xué)員已經(jīng)累計超過(guò)2000人?！安簧偃司毻旰髸?huì )介紹給親戚朋友，一個(gè)單位的十幾個(gè)同事或是一家三口一起在這練的情況很常見(jiàn)?！?/p>

北京體育大學(xué)商學(xué)院教授白宇飛表示，從業(yè)內研究來(lái)看，一般一個(gè)國家人均GDP超過(guò)一萬(wàn)美元后，體育產(chǎn)業(yè)會(huì )迎來(lái)大爆發(fā)，人們對非傳統體育活動(dòng)的接受程度會(huì )大幅提高?！拔覈壳叭司鵊DP超過(guò)一萬(wàn)美元，飛盤(pán)、陸地沖浪、匹克球等運動(dòng)項目的火爆是符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展規律的，可以看作是收入水平上漲進(jìn)而消費升級后，體育需求逐漸多元化和個(gè)性化的產(chǎn)物?！?/p>

“井噴”后的瓶頸期

“2022年夏天在年輕人中火爆的飛盤(pán)，今年熱度有所下降。去年新人場(chǎng)一周可以開(kāi)七八場(chǎng)，現在一周僅有一兩場(chǎng)?！睆V州一家飛盤(pán)俱樂(lè )部的負責人楊光（化名）告訴記者，目前不少飛盤(pán)俱樂(lè )部都面臨著(zhù)學(xué)員減少的問(wèn)題，個(gè)別甚至不得不因此關(guān)停。

記者了解到，和飛盤(pán)、露營(yíng)等情況類(lèi)似，不少“潮運動(dòng)”都不同程度地經(jīng)歷了從火爆到降溫的境遇。在初期“破圈”后如何維持并擴大群眾基礎是它們面臨的共同挑戰。

在楊光看來(lái)，“潮運動(dòng)”的“熱”與“冷”都是由其強社交屬性決定的?！按蟛糠帧边\動(dòng)’的興起都始于微博、抖音、小紅書(shū)等社交媒體的力推，相關(guān)內容的持續刷屏吸引年輕人嘗試，繼而在平臺展示、分享，形成了新潮流?！彼f(shuō)，“而隨著(zhù)社交媒體的關(guān)注點(diǎn)轉移，這一運動(dòng)的熱度也自然會(huì )降低?！?/p>

白宇飛表示，新興運動(dòng)在第一輪“井噴期”的“野蠻生長(cháng)”是另一個(gè)影響因素?！耙粋€(gè)新興行業(yè)的快速崛起通常伴隨著(zhù)眾多從業(yè)者的大量涌入，此時(shí)，一些師資力量不夠、培訓經(jīng)驗不足、組織能力不強的從業(yè)者往往會(huì )扮演‘攪局者’的角色，例如將初學(xué)者對規則的理解、動(dòng)作的掌握帶偏走樣，忽視對防護技能訓練和技戰術(shù)配合等方面的傳授，甚至因惡性競爭把產(chǎn)品銷(xiāo)售、活動(dòng)組織、賽事開(kāi)展引入歧途。這些都將影響‘潮運動(dòng)’的口碑和可持續性?！?/p>

北京燃燒冰體育發(fā)展有限公司負責人楊子已深耕板類(lèi)運動(dòng)十余年。他認為，當小眾運動(dòng)擁有一定數量的參與人群和市場(chǎng)體量后，往往會(huì )面臨成本增高、產(chǎn)品同質(zhì)化的瓶頸。

“隨著(zhù)社會(huì )發(fā)展和用戶(hù)需求提高，場(chǎng)地、人力的成本在不斷增加，這就要求我們不斷增長(cháng)數據、開(kāi)發(fā)業(yè)態(tài)，尋找新的利潤點(diǎn)，實(shí)現產(chǎn)品、服務(wù)的提質(zhì)升級。但這個(gè)過(guò)程本身就是一個(gè)優(yōu)勝劣汰的過(guò)程?！睏钭诱f(shuō)。

推動(dòng)新興運動(dòng)健康發(fā)展

如何使“潮運動(dòng)”成為“常運動(dòng)”？有關(guān)專(zhuān)家和從業(yè)者給出了他們的看法。

白宇飛提出，政府相關(guān)部門(mén)應加強對運動(dòng)培訓機構、俱樂(lè )部的監管，對從業(yè)者的準入門(mén)檻、業(yè)務(wù)范圍、教練資質(zhì)等關(guān)鍵信息嚴格審核把關(guān)，對口碑差、投訴多的問(wèn)題機構依規處罰、重點(diǎn)監督。同時(shí)要做好扶持引導，充分運用普惠小微貸款、財政補貼、稅收減免等方式，因地因時(shí)制宜地對相關(guān)機構給予支持。

山西大學(xué)體育學(xué)院教授成民鐸認為，應充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì )的作用，加快制定完善的行業(yè)標準和運動(dòng)規則，建立機構準入機制和信用評價(jià)體系，加強行業(yè)內部的管理優(yōu)化，形成良性發(fā)展生態(tài)。

成民鐸還建議，應圍繞一些具有一定群眾基礎的新興運動(dòng)項目，加快打造各級各類(lèi)體育活動(dòng)、賽事、聯(lián)賽，以賽代練，以賽引人，為這些項目的發(fā)展壯大提供平臺和土壤。

楊子表示，對從業(yè)者來(lái)說(shuō)，一方面要苦練“內功”，做好教練招募和培養的體系化建設、培訓課程的專(zhuān)業(yè)化建設、賽事組織的模塊化建設，努力打造自主產(chǎn)品線(xiàn)和自身品牌，開(kāi)發(fā)更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、服務(wù)和賽事活動(dòng)；另一方面要用好外力“破圈”，主動(dòng)加強和行業(yè)協(xié)會(huì )的聯(lián)系，增進(jìn)與大中小學(xué)的合作，積極加強和利用與媒體平臺的互動(dòng)等。

此外有專(zhuān)家提醒，運動(dòng)參與者在選擇社群或俱樂(lè )部前，也應“貨比三家”，進(jìn)行細致甄別，當發(fā)現組織機構存在嚴重虛假信息宣傳或正當權益受到損害時(shí)，要敢于打破“沉默”，積極維權，有理有據向主管部門(mén)進(jìn)行反映，助力行業(yè)風(fēng)氣的凈化。

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