618消費洞察報告：年輕人樂(lè )意為“松弛感”買(mǎi)單|焦點(diǎn)報道

中新網(wǎng)6月19日電 題：618消費洞察報告：年輕人樂(lè )意為“松弛感”買(mǎi)單

(資料圖)

中新財經(jīng)記者 劉文文 劉亮

隨著(zhù)消費市場(chǎng)持續回暖，年輕人在今年“618”大促中表現出強烈的消費熱情。樂(lè )信旗下分期樂(lè )商城數據顯示，今年“618”累計訂單量、成交人數均實(shí)現增長(cháng)，分別同比增長(cháng)78%和68%；其中，年輕人對“618”消費增長(cháng)貢獻突出。

樂(lè )信研究院聯(lián)合分期樂(lè )商城19日對外發(fā)布的《618年輕人消費洞察報告》顯示，今年“618”不同城市線(xiàn)表現出不一樣的消費升級趨勢。

報告顯示，在一、二線(xiàn)城市，年輕人在工作之余熱衷通過(guò)露營(yíng)、騎行和擼寵等“松弛生活方式”為自己解壓，帶動(dòng)露營(yíng)裝備、騎行服飾、寵物食品等商品成交額同比增長(cháng)超過(guò)100%。此外，一些能帶來(lái)情緒放松的品類(lèi)也受到一、二線(xiàn)城市年輕人青睞，比如男生解壓購物清單中，影音數碼、電玩游戲類(lèi)商品同比增長(cháng)超過(guò)130%；女生則會(huì )把網(wǎng)紅毛絨公仔、高顏值折疊手機、“祈?！笔罪椃湃胭徫镘?chē)。

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資料圖：哈爾濱市民們在松花江畔的沙灘浴場(chǎng)里扎起帳篷。 中新社記者 孫漢侖 攝

這也符合最新的消費發(fā)展趨勢。據英敏特《2023全球消費者趨勢》預測，2023年至未來(lái)五年影響全球消費市場(chǎng)的五大趨勢，其中之一便是“松弛生活”。

年輕人對“松弛生活”的理解不僅是停留在享受玩樂(lè )，還包括提高生活效率。隨著(zhù)經(jīng)濟逐步恢復，越來(lái)越多年輕人回流一線(xiàn)城市，他們把時(shí)間花在積極工作上，不想回家后繼續被繁瑣的家務(wù)困擾，因此對智能化生活家電情有獨鐘。報告顯示，掃拖機器人、空氣炸鍋、智能馬桶、洗碗機、內衣機成為一線(xiàn)城市智能生活家電類(lèi)熱銷(xiāo)榜單的前五大品類(lèi)。

隨著(zhù)返鄉創(chuàng )業(yè)、就業(yè)人數的增長(cháng)，三、四線(xiàn)城市表現出更旺盛的消費潛力。報告顯示，今年“618”，三、四線(xiàn)城市成交額同比增長(cháng)42%，增速超過(guò)一、二線(xiàn)城市。具體來(lái)看，金枕榴蓮、咖啡機、海藍之謎面霜成為三、四線(xiàn)城市的消費爆品，銷(xiāo)量均同比超三位數增長(cháng)。

報告認為，與一、二線(xiàn)城市的年輕人相比，“返鄉新青年”回歸家鄉后生活壓力變小，擁有更多可支配收入和更高消費能力，同時(shí)他們仍保留著(zhù)大城市的品質(zhì)消費習慣，帶動(dòng)三、四線(xiàn)城市消費升級。(完)

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