全球動(dòng)態(tài):波士頓咨詢(xún)公司報告：中國時(shí)尚行業(yè)將呈現量穩質(zhì)升趨勢

(資料圖片)

5月29日，波士頓咨詢(xún)公司（BCG）發(fā)布報告《中國時(shí)尚行業(yè)下一個(gè)十年：高端化是否還能持續》（下稱(chēng)“報告”），全方面解讀中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)趨勢。報告回顧了21世紀中國時(shí)尚行業(yè)發(fā)展進(jìn)程，并結合未來(lái)中國市場(chǎng)經(jīng)濟及人口結構演變趨勢，探討中國時(shí)尚行業(yè)的高端化長(cháng)期走向，并為企業(yè)建立全方位系統性能力提出建議。

報告認為，21世紀以來(lái)中國時(shí)尚行業(yè)的發(fā)展主要經(jīng)歷三個(gè)階段，分別是第一個(gè)十年（2000—2010）的“時(shí)尚認知啟蒙期”、第二個(gè)十年（2010—2020）的“時(shí)尚消費升級期”以及2020年起的“時(shí)尚需求深化期”。

報告指出，隨著(zhù)中國經(jīng)濟進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段，新興的數字化觸點(diǎn)不斷涌現，品牌與消費者的關(guān)系更加直接和緊密。收入的不斷提升和新世代消費者推動(dòng)需求更加細分多元，個(gè)性化表達需求崛起。時(shí)尚行業(yè)呈現“量穩質(zhì)升”的趨勢。

BCG董事總經(jīng)理、全球資深合伙人、消費者領(lǐng)域專(zhuān)項中國區負責人楊立表示：“隨著(zhù)富裕群體基數持續擴大，時(shí)尚需求深化，消費者變得更‘挑剔’，在‘量穩質(zhì)升’的宏觀(guān)環(huán)境下，持續的高端化趨勢將推動(dòng)中國時(shí)尚行業(yè)加速整合?！?/p>

《報告》研究發(fā)現，當前中國服飾消費價(jià)格帶結構呈“啞鈴型”，輕奢和中高端占比相對較低，大眾市場(chǎng)占比較高，受傳統線(xiàn)下批發(fā)市場(chǎng)和線(xiàn)上低價(jià)商城的影響，中國大眾價(jià)格帶區間仍存在一部分無(wú)牌或雜牌的服裝消費，尚存在品牌化空間。從人均消費金額上看，高凈值人群（凈資產(chǎn)>100萬(wàn)美元）對奢侈品的消費強度已與成熟市場(chǎng)比肩。高凈值人群作為重奢市場(chǎng)核心群體，購買(mǎi)力將持續提升并保持強勁增長(cháng)，輕奢價(jià)格帶的目標客群未來(lái)也保持穩定增長(cháng)。另一方面，大眾市場(chǎng)規模維持穩定，大眾價(jià)格段仍將占據大部分的市場(chǎng)份額。消費者在維持產(chǎn)品品質(zhì)不打折的前提下，在這些品類(lèi)會(huì )追求相對質(zhì)價(jià)比更高的“平替”品牌。

《報告》指出，中國時(shí)尚市場(chǎng)仍高度分散，未來(lái)市場(chǎng)整合將加速。中國Top20品牌市占率總和僅為13%。過(guò)去十年，中國市場(chǎng)Top20品牌中近一半更迭，且以大眾平價(jià)品牌為主。伴隨品牌化及中產(chǎn)消費“少而精”，行業(yè)整合將逐漸加速。

報告認為，企業(yè)要在激烈變化的競爭市場(chǎng)中保持領(lǐng)先優(yōu)勢，需要在以下方面建立系統性能力：首先，在品牌定位上，企業(yè)需要挖掘品牌獨特的情感價(jià)值點(diǎn)，從而與消費者建立深入互動(dòng)和情感鏈接；其次，在供應鏈建設上，需要通過(guò)完善商品面的能力，以彌補商品企劃和組貨上長(cháng)期存在的短板，從而打造中高端品牌；第三，在渠道選擇上，需要注重城市地域差異，布局新興渠道；第四，在營(yíng)銷(xiāo)戰略上，可采用“去中心化”策略提升品牌聲量，利用數字化全面提升企業(yè)在各個(gè)運營(yíng)層面的能力；第五，搭建與業(yè)務(wù)模式相匹配的組織人才機制。（經(jīng)濟日報記者 袁勇）

標簽：