AI換臉，用“楊冪”“迪麗熱巴”賣(mài)貨涉嫌侵權嗎

中新網(wǎng)5月22日電 (中新財經(jīng) 左雨晴)“點(diǎn)進(jìn)直播間一看，‘迪麗熱巴’居然在直播賣(mài)貨?！苯?，有網(wǎng)友點(diǎn)開(kāi)直播間，卻發(fā)現正在賣(mài)貨的竟是當紅女星。然而再定睛一看，這些帶貨“明星”很快露出了馬腳——身穿中式服裝，正在賣(mài)力帶貨的“明星”們，其實(shí)只是使用了AI實(shí)時(shí)換臉技術(shù)的普通主播。

AI實(shí)時(shí)換臉，正在直播間悄然出現。

(資料圖片僅供參考)

迪麗熱巴、楊冪直播賣(mài)貨？假的！

“一開(kāi)始只是以為長(cháng)得像，沒(méi)想到刷進(jìn)去好幾個(gè)直播間都這樣，才發(fā)現是用了‘換臉’?！甭穲?化名)向中新財經(jīng)表示，近期她被推送的好幾個(gè)直播間，都采用了AI換臉明星的方式進(jìn)行直播帶貨，而楊冪、迪麗熱巴、angelababy等當紅女星，成為了AI換臉的重點(diǎn)對象。

“向平臺投訴了也沒(méi)什么用?！彼f(shuō)。

中新財經(jīng)注意到，目前的AI實(shí)時(shí)換臉，在直播中已能達到以假亂真的地步，不少人點(diǎn)進(jìn)直播間以后以為主播只是長(cháng)得像明星，不過(guò)也有一些直播間出現了人身比例失調的違和現象。有網(wǎng)友指出了其中一些破綻：“主播低頭整理頭發(fā)的時(shí)候，腦門(mén)上全是黑的?！?/p>

某直播間內，一名主播正在進(jìn)行“換臉”帶貨。

“現在普通人的臉已經(jīng)不配直播了?！庇芯W(wǎng)友如此感慨。

對于競爭火熱的直播間來(lái)說(shuō)，“高顏值”是主播的重要資本之一，而使用“明星臉”直播，或許可以更好達到引流效果，并節省直播成本。此外，使用統一的“換臉”形象，也使直播間降低了主播走紅后“單飛”帶來(lái)的風(fēng)險。

但不少網(wǎng)友也對“換臉”表示了反感：“發(fā)現是‘換臉’直播后，就失去了購買(mǎi)的欲望?！?/p>

AI實(shí)時(shí)換臉全套模型僅需3.5萬(wàn)元

隨著(zhù)AI技術(shù)的不斷進(jìn)步，AI實(shí)時(shí)換臉已逐漸成熟。近年來(lái)，AI實(shí)時(shí)換臉已從最初的娛樂(lè )“整活”，向直播等多個(gè)應用場(chǎng)景發(fā)展。通過(guò)智能后臺的AI換臉技術(shù)，主播可以實(shí)現形象的實(shí)時(shí)替換。

有視頻換臉研究者表示，實(shí)時(shí)換臉不存在延遲，也不會(huì )有Bug，而直播畫(huà)面傳輸的延遲則取決于使用者的網(wǎng)絡(luò )配置和進(jìn)行直播的平臺。

中新財經(jīng)以使用者的身份咨詢(xún)了一家提供“換臉軟件”的網(wǎng)站。該網(wǎng)站客服表示，使用AI換臉需要進(jìn)行模型訓練?！昂铣尚Ч貌缓?，關(guān)鍵看模型和素材?！?/p>

據提供“換臉軟件”的網(wǎng)站介紹，使用者自己從零開(kāi)始訓練模型，如果24小時(shí)掛機不停的訓練模型，需要經(jīng)過(guò)半個(gè)月到一個(gè)月的時(shí)間，才能達到可以合成視頻的效果。

而比起自己花費大量時(shí)間訓練模型，更多人選擇購買(mǎi)現成的模型?！八夭某渥愕脑?huà)，你只要花費半個(gè)小時(shí)到幾個(gè)小時(shí)的時(shí)間就可以直接合成視頻。模型可以替換任意素材使用，不分張三李四?！?/p>

該網(wǎng)站客服稱(chēng)，他們提供的全套模型購買(mǎi)價(jià)格為3.5萬(wàn)元，AI實(shí)時(shí)換臉可適用于各大直播平臺。

換臉直播存在哪些侵權？

與此前因爭議沖上熱搜的“AI孫燕姿”一樣，AI換臉也存在侵權問(wèn)題。

北京云嘉律師事務(wù)所律師趙占領(lǐng)向中新財經(jīng)表示，AI換臉主要涉及肖像權等問(wèn)題?！叭绻f(shuō)未經(jīng)他人同意，用他人的肖像替換某一個(gè)主播的形象，這種情況下涉嫌侵犯肖像權；如果說(shuō)還使用了他人的姓名，那還涉嫌侵犯姓名權?！?/p>

中新財經(jīng)注意到，在一些提供換臉軟件的教程或網(wǎng)站上，提供者均提醒要警惕使用AI換臉進(jìn)行詐騙或者侵權的行為。

那么，在A(yíng)I換臉直播中，平臺是否負有責任？

趙占領(lǐng)表示，平臺對于平臺內商家的侵權行為不承擔直接侵權的責任，而是否構成幫助侵權，主要是看平臺對于商家的侵權行為是否屬于明知或應知。

“一般情況下，平臺使用的是通知刪除規則，也就是說(shuō)權利人向平臺發(fā)出侵權通知后，如果平臺對于被投訴的行為不處理，那么平臺構成幫助侵權。但如果平臺處理了，那一般不承擔責任?！?/p>

但對于如何判定平臺對用戶(hù)、權利人的投訴是否明知或應知，趙占領(lǐng)也表示，在一般情況下很難認定。

日前，某短視頻平臺發(fā)布《關(guān)于人工智能生成內容的平臺規范暨行業(yè)倡議》，提出應用生成式人工智能技術(shù)時(shí)，發(fā)布者應對人工智能生成內容進(jìn)行顯著(zhù)標識，幫助其他用戶(hù)區分虛擬與現實(shí)，特別是易混淆場(chǎng)景?！敖估蒙墒饺斯ぶ悄芗夹g(shù)創(chuàng )作、發(fā)布侵權內容，包括但不限于肖像權、知識產(chǎn)權等。一經(jīng)發(fā)現，平臺將嚴格處罰?！?完)

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